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外贸独立站与亚马逊平台的利弊

从亚马逊雷霆出手“封杀”卖家账号至今,已经超100天了。从最初的震惊、恐慌,到现在的听闻封号消息的稍显麻木,9万多个账号被封的背后,摆在中国亚马逊卖家面前的问题依然难解。


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从最近各跨境大卖公布的2021半年报来看,业绩普遍没有以往抢眼,有棵树更是半年亏7个亿,遗留8亿库存,而原因则是亚马逊封号及其独立站业务的大幅萎缩。

亚马逊封号这场席卷式的风波远未停歇,业内人士分析,不论是阴谋还是阳谋,预计接下来几年,亚马逊在“守规则”这条红线上只会更严不会放松


选择跨境平台or独立站一时之间也成为当前行业热议的话题。

平台与独立站的比较.png

不论从客观数据和政策导向来看,独立站的发展方向都是明确的。

Shopfiy针对全球100多万个卖家以及消费者的一份调研数据显示,有42%的年轻消费者表示,疫情爆发以后在独立站或自由品牌卖家处进行线上消费。相比第三方平台电商,海外消费者对独立站自有品牌的接受度更高。

独立站是大方向,长期主义,可回归到具体的细节层面上,一个新建立的网站,如何快速启动,如何引流,如何打造自己的品牌都是门槛。尤其是引流,对于转型做独立站的卖家来说,不少人都卡在了这一步。


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