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谷歌将网页加载速度列入移动搜索排名指标,这意味着什么?
- 2020-02-13-

谷歌宣布,从2018年7月份开始,网页速度将成为移动搜索排名的影响因素之一(注:该搜索排名为谷歌自然搜索排名,而不是广告排名)。目前,网页速度已经是PC端搜索排名的一个指标。很快,作为谷歌新“SPEED UPDATE”(速度升级)的一部分,网页加载时间也将被纳入到移动搜索结果排名的考虑因素中。

谷歌表示,这次搜索排名的结果调整,将只会影响到那些加载速度极其缓慢的网页,因此只会影响到一小部分的搜索请求。同样的标准将适用于所有的网页,无论其使用的是什么技术创建的,谷歌都将一视同仁。但需要注意的是,用户查询的意图对于搜索结果排名依然是非常重要的信号。所以,一个加载速度较慢的网站,如果它的内容与用户搜索意图高度相关,那它仍然有可能获得较高的排名。

咨询公司PUND-IT的首席分析师CHARLES KING在接受E-COMMERCE TIMES采访时这样表示:“其实这一改变是谷歌早在2016年推出加速移动网页(AMP)项目后得到的一个合理结论。AMP项目的目的是为了加快网页浏览速度,并凭借谷歌设立的机制为移动设备用户提前下载好搜索结果,这个机制可以预测用户将会访问哪些网站,然后将网站数据预先加载到缓存中。”KING补充说:“问题是,这一机制只能在使用了AMP技术的网站上运行,所以它并不能成为移动浏览性能糟糕网页的万能药。”


      

评估工具资源


谷歌指出,目前并没有工具可以预测网页是否会受到此项调整的影响,但是开发人员可以使用一些工具来测试网页的速度,其中包括: 

CHROME USER EXPERIENCE REPORT(谷歌浏览器用户体验报告):一个关键用户体验指标的公共数据集; 

LIGHTHOUSE:一个自动化工具,也是谷歌开发工具(CHROME DEVELOPER TOOL)的一部分; 

PAGESPEED INSIGHTS:一个用于指示网页在CHROME用户体验报告上表现情况的工具,并能提供性能优化。

   
 

谷歌正加快在移动搜索领域的布局

考虑到移动搜索量已经超过了PC搜索量,谷歌现在才把网页速度考虑进移动搜索排名因素里,这可能确实有点晚了。

市场营销公司LOCAL SEARCH ASSOCIATION(LSA)的副总裁GREG STERLING说:“谷歌已经将网页速度作为PC搜索排名的一个指标,人们也早就预料到它会成为一个移动搜索的因素。谷歌正在努力发展与移动搜索相关的业务,因为其移动搜索业务的营收正在实现增长。”

据STATISTA的最新研究显示,截至去年10月,谷歌在美国的移动搜索市场占比超过94.4%。因此,谷歌可能会将此次调整视为确保其在移动搜索领域保持领先地位的一种方式。

   

对外贸企业来说意味着?

对于企业,尤其是那些依赖于移动搜索的企业来说,这可能意味着他们需要开始重视CHROME用户体验报告,并确保所做的工作能减轻网站的负荷。

尽管如此,网页加载速度不应该以牺牲页面内容为代价。谷歌也表示,浏览速度将只是影响其搜索排名的一个因素,而那些拥有优质信息内容的网站,无论是否使用AMP技术,仍将在移动搜索排名中名列前茅。

这里我们可以得出一个结论:一个设计良好、内容丰富、网页加载速度很快的网站将会排名更高。提供网页加载快的网站,创造更好的整体用户体验,将有助于巩固移动搜索的使用率,这对消费者和谷歌都有利。

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