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谷歌seo:为什么关键字对于SEO仍然非常重要
- 2020-03-11-

 关键字对于搜索引擎优化(SEO)仍然重要吗?

关键字甚至对Google都不再重要了吗?

简短的答案:绝对可以。

更长的答案:继续阅读。

什么是SEO关键字?

SEO关键字的范围从单数单词到复杂的短语,并用于网站复制中,以吸引相关的自然搜索流量。但是,关键字集成仅仅是开始。如果适当利用,应使用有针对性的SEO关键字来激发所有页面内容,以满足搜索者的意图。

从搜索者的角度来看,关键字是在搜索引擎中输入或说出的字词。经过有效研究和优化后,关键字可以充当目标受众在您的网站上找到最合适内容的渠道。

谷歌搜索查询“什么是搜索引擎优化中的关键字”

但是关键词不是过时了吗?

不管您是几次听过还是第一次听过,“关键字已死”都是一个短语,它会不断地渗入SEO圈子。让我们直面它,而不是从头开始围绕这种重复的,经常被单击诱饵激发的断言。

SEO领域的一些发展已使这种说法从休眠中激起,但想到的有四个主要方面。

1.“(未提供)”

如果您是SEO的新手,您可能会惊讶地发现,曾经在Google Analytics(分析),Adobe Omniture或任何其他分析平台中都可以轻松访问有机关键字。

我不会撒谎;这真是太棒了。我们当时不知道它有多好。

但是,事情在2010年开始发生变化,当时Google开始悄悄采取措施从我们的网络分析中删除关键字数据。从2011年下半年到次年,关键字数据被大量删除。每个网站的顶级关键字驱动程序很快就会变成“(未提供)”。

一旦我们丢失了关键字数据,并且看起来似乎盲目,许多人很快就写出了the告。

但是到底有什么不同?毕竟,人们仍在搜索相同内容,而Google并没有改变它对我们内容的解释方式。我们的知名度降低了。

我们都听说过,“如果一棵树掉在森林里,没人在周围听到它,它会发出声音吗?” 这是同一回事。没什么不同。我们只是不在。

底线: 关键字没有死。跟踪它们的旧方法是。

2.蜂鸟和RankBrain

关键字有效性的另一次挑战是Google在2013年重建其算法时。蜂鸟以快速准确而得名,它帮助Google更好地理解了搜索意图,尤其是在复杂和对话式搜索中。

2015年,Google将AI驱动的排名因子RankBrain纳入了组合,以进一步提高其查询解释能力。

以前,搜索“我附近的披萨店能提供什么?” 将使Google不再寻找与这些条款相匹配的内容。现在,Google使用这些关键字作为上下文信号来学习我们真正想要的内容,并经常在幕后重写我们的查询(例如“披萨交付66062”)。

知道Google经常重写我们的搜索查询可能会使它们的用处似乎已经过时了。但实际上,谷歌对我们提供的产品更加精明。

这是另一种观点。您是否听说过仅通过文字进行交流的统计数字为7%?这是从1960年代后期的一项流行研究衍生而来的,经常被用来增强非语言共融的地位,从而减少了言语交流的地位。

这对您来说是一个挑战:

明天无需使用任何单词-无需键入,说出或签名就可以全天候进行。归根结底,请让我知道您是否认为自己的沟通效果比平时高93%。

我认为您可能可以预测结果。

并不是说统计数据是错误的。交流(和搜索)不只是文字。但是,它经常被误解。

7%讲的是数量而不是重要性。我们需要这7%,也需要关键字。

底线: 关键字没有死。Google以前解释它们的方式是。

3.语音搜索

我喜欢语音搜索。即使已经存在很多年了,但我仍然觉得我将来会成为Google神奇地捕捉我难以理解的结局的人。

随着语音搜索从偶尔使用的新颖性发展成为我们搜索行为的主要内容,许多人想知道这对关键字意味着什么。我们都知道语音搜索会影响关键字,但是它杀死了他们吗?

我们已经Long花一现

在我们(下意识地)掌握了Google增强的解释能力以及我们在交谈和打字时的交流倾向之间,我们已经成为非常对话和详尽的搜索者。

在过去,如果我们想知道布拉德·皮特(Brad Pitt)的第一任妻子是谁,我们会将思想转化为易于搜索的查询,例如“布拉德·皮特(Brad Pitt)的妻子”。现在,我们只需告诉Google我们想要什么:“ 布拉德·皮特的第一任妻子是谁?”。这是Google以前从未听说过15%的搜索的主要原因之一。

因此,尽管对于搜索者来说是一个巨大的胜利,但它对SEO专业人士提出了挑战。例如,很难知道要关注哪些关键字,如果大量流量是由以前很少(如果曾经被搜索过)的关键字驱动的。

但这可以追溯到“(未提供)”参数。仅仅因为我们的跟踪不完善,并不意味着关键字的重要性会以任何方式降低。

我们省略重要关键字

Google不仅在搜索中而且在字符串之间也了解上下文的问题。 

那么,关键字是否真的重要,如果您可以忽略关键的部分而仍然获得所需的内容呢?当然!这只会迫使我们退后一步,放眼全局,而不是凭空检查每个单独的搜索。

底线: 关键字没有死。键入作为我们搜索它们的唯一方法是。

4. Google Planner分组关键字量

从2014年开始,并在两年后提高了水平,Google的关键字规划师工具开始按相似的术语对交易量进行分组。而不是显示关键字A每月被搜索100次,关键字A1每月被搜索50次,两者都将显示150。Google 表示这样做的原因是为了确保“您不会错过潜在客户”并“最大化”您的广告在相关搜索中展示的潜力。”

这种解释当然暗示着搜索者的意图在紧密相关的术语之间并没有太大差异。

此举似乎强化了主题,而不是关键字,这是所有SEO专业人员都需要担心的。但是,这并不能解释为什么Google搜索经常会大幅度地改变其搜索结果,而这些搜索结果被 Google Keyword Planner视为足以混淆在一起的同义词。

最终,关键字规划师是一个PPC工具。您不必成为阴谋论者,就可以理解,迫使PPC竞标者扩展其关键字定位可能是出于经济动机的决定。

底线: 关键字没有死。但是Google的关键字指标可能也是如此。

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