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5个值得承担的谷歌SEO风险
- 2020-03-13-

优化网站时几乎总是涉及风险。

假设您打算使用新的网站设计和URL结构更改来重新构建网站;您将冒当前排名的风险。它们可能会直线下降,也可能不会直线下降–这是您必须权衡的风险。

但是,降低SEO值的风险值得SEO获利,特别是如果您遇到的整体有机排名下降时。

以下是五种值得冒险的SEO策略

何时承担SEO风险

在承担涉及SEO排名的任何风险之前,必须权衡风险与回报之间的关系。

例如,如果一个网页将一堆关键词短语排在前5-10位,那么与获得的收益相比,进行更改可能会导致哪些损失?

在SEMrush中,您可以查看哪些页面为哪个关键字词组排名。您可以查看整个站点以了解站点范围的更改或单个页面。




您还可以进入Google Analytics(分析)(“数据采集”>“渠道”>“自然搜索”>“目标网页”),并比较按年(YoY)数据,以比较Google的点击后点击所产生的所有目标网页的效果。

如果页面的关键指标(例如,流量,收入,转化率,跳出率,网站停留时间)正在减少,那么这可能是开始优化这些页面的好机会。


SEO冒险 

一旦确定并评估了风险和回报,就该找出可以实施的不同策略了。

以下是我在其他网站上采取的一些值得注意的SEO风险。

1. A / B测试元信息

有些人认为自然  点击率会影响排名,这很有意义。Google希望在有人搜索时显示最相关的列表。

如果没有人点击您的列表,则Google可能会认为该页面与该搜索词不相关,因此不会列出您的前进方向。此外,如果您的元标题和描述中的关键字strategy / content很差,他们也不会列出您。

这为在不同页面上对不同的元标题和元描述组合进行A / B测试提供了很好的机会。

例如,使用上面SEMrush中的示例(排名4-6的屏幕截图),这是该页面的元信息:

<title>福特Ranger举升套件| 公司名| 公司名称</ title>

<meta name =“描述” content =“ Ford Ranger的运输工具,来自公司名称。立即购物,为卡车找到合适的工具包!” />

这些标题标签和元描述不完整,并且有改进的空间可以优化CTR和“福特游侠”举升套件之外的更多关键字。

这将是一个很好的机会来优化此页面,在优化时进行记录,然后评估结果。

如果这产生了积极的结果,那么您可以对多个页面执行此操作。

2.更改URL结构

很多时候,在电子商务SEO领域,零售商使用旧的电子商务平台,其网站结构导航不佳。

与关键字丰富的网址相比,这是来自使用劣等网站架构的自定义购物车解决方案或过时的购物车解决方案。

通过在子文件夹中具有短关键字友好的URL,优化高网址并使它们更简单,更易于关键字友好可以从较高的排名相关性中提供很多好处,例如,example.com / Benefits-10teas与example.com/ 主页在这里描述了10种茶的最佳健康益处。

这也使用户更容易知道页面在Google搜索结果中的含义。

以下是[10种最佳健康茶]的Google搜索结果:

SERP排名截图

它具有清晰的URL结构。

如果您决定更改您的URL结构,建议您不要在整个网站范围内进行此操作。首先优化20个左右的页面,然后对您拥有的页面进行增量更改。

进行任何更改后,请务必确保对结果进行衡量,以确保其产生积极的影响。

假设您看到了令人满意的结果,请继续更改您的URL,直到它们全部完成为止。

另外,请务必确保您301将旧的URL重定向到新的URL路径;否则,您可能会失去旧页面所拥有的链接值。

如果您发现自己不得不更改所有URL(例如,迁移到新平台),那么我仍然建议更改20个左右并分析结果。

一次更改所有URL可能会损害您的自然排名,这是最不希望的选择。

始终首先尝试做一个小实验,衡量您的结果,然后进行较大的更改。

3.改善用户体验

我认为,用户体验可能只是Google最重要的排名因素。

这项研究表明,一个小公司能够与更大的公司竞争,并且只有较高的Alexa评级和Instagram伪装才能排名更高。

优化用户体验并查看您的指标(例如,页面停留时间,跳出率,网站持续时间)对于在竞争激烈的Google环境中获胜至关重要。


我们希望优化这些页面以提供更好的用户体验,从而提高可用性指标,并从理论上提高我们的Google排名。

关于如何改善用户体验,还没有确切的模板,但是我过去使用过的一些有效的示例包括:

  • 在产品页面上放置评论。

  • 在类别和产品页面上实施视频内容。

  • 将说明性内容放在类别页面上。

  • 从类别页面删除内容。

您可能已经注意到,改善用户体验只是一个灰色区域。尚无明确定义,因此您唯一了解它能否改善用户体验的方法是通过增加Google Analytics(分析)概述的可用性指标。

同样,总是进行一些小的更改,衡量和分析您的结果,然后在找到成功后进行更大的更改。

4.新的整体网站设计

如果您的网站资源有限,且可用性指标同比下降(甚至同比增长),那么与进行渐进式更改相比,最好是对整体网站进行重新设计。

良好的网站设计和策略可以赢得消费者的信任,并使他们更有可能与您的内容进行互动。

创建一个新网站总是会带来风险,在很多情况下,它可能最初会降低您的转化率。

但是,随着时间的流逝,采用正确的策略和设计,新的网站设计将改善可用性指标;希望提高您的自然排名;并帮助您发展业务。

请注意:在确定新的网站设计是否可以纠正可用性指标的任何下降之前,您还总是要考虑外部因素,例如新竞争对手,市场需求下降等。

5.获得高质量的反向链接

不幸的是,我仍然发现许多网站都害怕反向链接和与之相关的Google处罚。

您必须付出很大的努力才能实现手动Google罚款。我只看到过几次,那可以追溯到2012-2013年,当时许多在线商家都在尝试向反向链接发送垃圾邮件。

反向链接与在Google中的排名较高相关,因此您应该始终寻求获得反向链接的机会。

Google更可能奖励您而不是惩罚您。

如果您当前的反向链接策略不起作用,则可能是  因为Google没有为这些链接提供功劳。

不要取消反向链接或放弃,而要提高工作质量(而不是数量)。

结论

希望这些值得承担(而非承担)的SEO风险将对您的SEO旅程有所帮助。


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