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谷歌SEO基础知识:完整的搜索引擎优化初学者指南
- 2020-03-15-

WordStream已被广泛称为PPC目标。但是我们也对SEO知之甚少,人们总是要求我们提供有关SEO基础知识的入门知识。因此,我们正在提供:本文将作为搜索引擎优化(SEO)的简介和概述,这是一种强制性的营销策略,如果您希望通过Google等搜索引擎找到您的网站。

在面向初学者的SEO指南中,您将学习:

  1. 什么是SEO?为何如此重要?

  2. 关键字研究和关键字定位做法

  3. 页面优化实践

  4. 信息架构实践

  5. 如何执行内容营销和链接构建

  6. 常见的技术SEO问题和做法

  7. 如何跟踪和衡量SEO结果

  8. SEO的其他注意事项(例如移动,国际和本地SEO做法)

到本SEO基础指南的结尾时,您将对什么是搜索引擎优化,它为何有价值和重要以及如何在不断变化的SEO环境中获得良好的结果有深刻的了解。

1.什么是SEO?为什么重要?

您可能听说过SEO,如果尚未听说过,则可以快速获取Wikipedia对该术语的定义,但要了解SEO影响网站或网页在搜索引擎中的可见性的过程。未付结果并不能真正帮助您回答有关企业和网站的重要问题,例如:

  • 您如何针对您的网站或公司的网站优化搜索引擎?

  • 您如何知道有多少时间花在SEO上?

  • 您如何区分” SEO建议与或有害SEO建议?

作为企业所有者或员工,您可能会感兴趣的是,您如何真正利用SEO来帮助推动更多相关业务,潜在客户,销售以及最终为您的企业带来收益和利润。这就是我们在本指南中重点关注的内容。

您为什么要关心SEO

很多人在寻找东西。对于企业来说,流量可能会非常强大,这不仅是因为流量很大,而且还因为有很多非常具体的,高意图的流量

如果您出售蓝色小部件,则愿意购买广告牌,以便您所在区域内有汽车的人都能看到您的广告(无论他们是否对蓝色小部件感兴趣),或者每当世界上任何人键入“购买”时都展示蓝色小部件”添加到搜索引擎中?可能是后者,因为这些人有商业意图,这意味着他们站起来并说他们想购买您提供的东西

人们正在寻找与您的业务直接相关的任何方式的事物。除此之外,您的潜在客户还在寻找与您的业务息息相关的各种事物。这些代表了更多与这些人联系并帮助回答他们的问题,解决他们的问题并成为他们可信赖的资源的机会。

您是否更有可能从值得信赖的资源中获取窗口小部件,而您在过去四次向Google寻求问题帮助时,或者从未听说过的人都提供了很多有用的信息?

什么其实作品驾驶交通从搜索引擎?

首先,需要特别注意的是,Google负责世界上大多数搜索引擎的流量(尽管实际数字始终会有所波动)。利基市场可能有所不同,但是Google可能会在您的公司或网站想要显示的搜索结果中占主导地位,并且本指南中概述的最佳做法将有助于您将网站及其内容定位于也在其他搜索引擎中排名。

无论您使用哪种搜索引擎,搜索结果都在不断变化。谷歌,特别是已更新很多东西周围怎么他们的排名网站的方式很多不同的动物的名字最近和很多让您的网页排名在搜索结果的最简单,便宜的方式近年来已成为非常危险的。

那有什么用呢?Google如何确定响应人们搜索的内容返回哪些页面?您如何将所有这些有价值的流量吸引到您的网站?

Google的算法非常复杂,在本节的最后,我将分享一些链接,供任何希望深入研究Google如何对网站排名的人使用,但要达到一个很高的水平:

  • Google正在寻找包含有关搜索者查询的高质量,相关信息的页面。

  • 他们通过爬网(或阅读)您网站的内容并(主要通过算法)评估该内容是否与搜索者正在寻找的内容相关,从而确定相关性,主要是基于其所包含的关键字。

  • 它们通过多种方式确定质量,但是其中突出的仍然是链接到您的页面以及整个网站的其他网站的数量和质量。简而言之:如果链接到您的蓝色小部件站点的唯一站点是Web上没有其他人链接的博客,并且我的蓝色小部件站点从受信任的位置(通常是CNN.com)获得链接, ,我的网站将比您的网站更受信任(并假定质量更高)。

Google的算法越来越多地权衡其他因素,以确定您的网站将在何处排名,例如:

  • 人们如何与您的网站互动(他们会找到所需的信息并留在您的网站上,还是跳回搜索页面并单击另一个链接?或者他们只是完全忽略了您在搜索结果中的列表,并且从未点击过?

  • 您网站的加载速度和移动友好性

  • 您拥有多少独特内容(相对于非常稀薄的低价值内容或重复内容)

Google的算法在响应搜索时会考虑数百种排名因素,并且它们会不断更新和完善其流程。

好消息是,您不必成为搜索引擎学者即可在搜索结果中对有价值的术语进行排名。我们将逐步介绍经过验证的,可重复的最佳实践,以优化搜索网站,帮助您通过搜索吸引目标流量,而不必对全球最有价值的公司之一的核心竞争力进行逆向工程。

如果您有兴趣了解有关搜索引擎如何工作的更多信息,则有大量的可用资源,包括:

  • Moz的主题指南

  • Google自己的互动图形

现在,回到SEO基础知识!让我们研究一下实际的SEO策略和策略,这些策略和策略将帮助您从搜索引擎获得更多流量。

2.关键字研究和关键字定位最佳做法

搜索引擎优化的第一步实际上是确定您实际上要优化的内容。这意味着识别人们想要您的网站在Google等搜索引擎中排名的搜索字词(也称为关键字

听起来很简单,对吧?我希望我的窗口小部件公司在人们寻找小部件时出现,或者当他们键入购买窗口小部件之类的东西时出现。进入第三步!

不幸的是,它并不是那么简单。在确定要在网站上定位的关键字时,需要考虑一些关键因素:

  • 搜索量 –要考虑的第一个因素是实际搜索给定关键字的人数(如果有)。搜索关键字的人越多,您所吸引的受众就越大。相反,如果没有人搜索关键字,则没有受众可以通过搜索找到您的内容。

  • 关联性 -如果经常搜索某个字词会很好:但是如果它与您的潜在客户并不完全相关该怎么办?最初,相关性似乎很直截了当:如果您要销售企业电子邮件营销自动化软件,则不希望出现与您的业务无关的搜索,例如宠物用品。但是电子邮件营销软件之类的术语呢?从直观上看,这似乎可以很好地描述您的工作,但是,如果您要出售给《财富》 100强公司,那么这个竞争激烈的术语的大部分访问量将是对购买您的软件没有兴趣的搜索者(以及您想接触的人可能永远不会购买基于简单的Google搜索的昂贵,复杂的解决方案)。相反,您可能会认为诸如最佳企业PPC营销解决方案之类的切向关键字与您的业务完全无关,因为您不出售PPC营销软件。

  • 竞争 –与任何商机一样,在SEO中,您要考虑潜在的成本和成功的可能性。对于SEO,这意味着了解特定字词的相对竞争(以及排名的可能性)。

首先,您需要了解您的潜在客户是谁以及他们可能会搜索什么。如果您还不了解自己的潜在客户,那么考虑一下这是一个不错的起点,这不仅对您的整体业务而且对SEO都是如此。

从那里您想了解:

  • 他们对什么类型的东西感兴趣?

  • 他们有什么问题?

  • 他们使用哪种语言来描述他们所做的事情,所使用的工具等?

  • 他们还从谁那里购买东西(这意味着您的竞争对手,但也可能意味着切线的相关工具对于电子邮件营销公司,请考虑其他企业营销工具)?

回答完这些问题后,您将获得可能的关键字和域的初始种子列表,以帮助您获得其他关键字提示,并提供一些搜索量和竞争指标。

列出潜在客户和客户描述您所做工作的核心方式,然后开始将其输入关键字工具(例如Google自己的关键字工具或Uber建议或WordStream的关键字工具)中:

您可以在下面找到更全面的关键字工具列表,但是主要的想法是,在这一初始步骤中,您将需要使用各种不同的关键字工具进行大量搜索。您也可以使用SEM Rush等竞争性关键字工具来查看竞争对手的排名。这些工具会查看数千种不同的搜索结果,并向您显示他们最近在Google中看到您的竞争对手排名的每个搜索词。以下是SEM Rush向营销自动化提供商Marketo展示的内容:

再说一遍:这不仅仅是您要看竞争对手的东西。您可以查看在同一个市场上出售有关内容创意的相关工具,甚至查看主要的利基发布商,他们谈论您的主题(您的潜在客户正在阅读),并查看这些网站为哪些网站带来了流量。

此外,如果您已有网站,则可能已经从搜索引擎获得了一些流量。在这种情况下,您可以使用一些自己的关键字数据来帮助您了解哪些字词在增加点击量(以及哪些字词可能会排名更高)。

不幸的是,Google已停止向分析提供商提供有关人们正在搜索的内容的许多信息,但是您可以在自己的网站上使用SEM Rush(或类似工具,例如SpyFu)来了解您所使用的术语排名及其估算的搜索量。Google还在其免费的网站站长工具界面中提供了更多此类数据(如果您尚未设置帐户,则这是一个非常有价值的SEO工具,可用于发掘搜索查询数据以及诊断各种技术性SEO问题 –更多信息在此处设置的网站站长工具)。

设置网站站长工具后,您可以在登录后导航至此链接,并查看正在推动网站访问量的搜索查询:

这些可能是很好的术语,可以用于集中精力进行其他内容推广和内部链接(稍后将在每个主题中进行更多介绍),也可以是很好的种子关键字,以帮助您获得有关目标对象的更多好主意。

一旦您花时间了解了潜在客户的谈话方式以及他们的搜索内容,查看了将流量吸引到竞争对手和相关网站的关键字,并查看了将流量吸引到您自己的网站的术语,您就需要工作了解您可以认为哪些词可以排名,以及最佳机会实际所在

确定关键字的相对竞争可能是一项相当复杂的任务。在很高的层次上,您需要了解:

  • 其他竞争相同排名的整个站点的可信度和权威性(换句话说:整个站点获得多少链接,这些链接站点的质量,可信度和相关性如何?)

  • 它们与关键字本身的结合程度如何(它们为搜索者的问题提供了很好的答案)

  • 该搜索结果中每个页面的受欢迎程度和权威性(换句话说:页面本身具有多少链接,这些链接站点的质量,信任度和相关性如何?)

您可以在Backlinko的深入指南中或使用WordStream创始人Larry Kim的竞争性指数公式(技巧3)来更深入地确定竞争性关键字的确定过程。

也有多种不同的工具(其中大多数是付费的)提供关键字难度分数:

  • Moz关键字难度和SERP分析工具

  • SEMRush关键字难度工具

  • 塞尔皮克

  • 卡尼兰克

  • 图书馆

  • Seoprofiler

  • Ultimatenichefinder

  • 高级网络排名的关键字难工具

而且,尽管它的性质更为先进,但尼克·尤班克斯(Nick Eubanks)的有关了解排名潜力的文章不仅深入了解了问题,而且为确定关键字竞争以及您自己网站对某个词的实际排名可能性提供了可行的公式。

如果您想更深入地研究关键字研究和关键字定位这一主题,那么有很多关于该主题的资源:

  • 拉里·金(Larry Kim)和威尔·克里奇洛(Will Critchlow)举办了精彩的网络研讨会,介绍了可靠的关键字策略

  • Moz 在这个主题上也有很好的指导

  • Backlinko的关键字研究权威指南也非常详尽且非常有用

  • 如果您正在寻找进行关键字研究的高质量,端到端课程,那么Nick Eubanks的(付费)主关键字研究7天电子邮件课程非常适合

3.页面优化

有了关键字列表后,下一步实际上是将目标关键字实施到网站的内容中。您网站上的每个页面都应定位一个核心术语以及相关术语的篮子。在Rand Fishkin 的完美优化页面概述中,它很好地展示了优化(或完美)优化页面的外观:

让我们看看在考虑如何增加搜索引擎流量到您的网站时需要理解的一些关键的基本页面元素:

标题标签

尽管Google正在努力更好地理解页面的实际含义,并且不再强调(甚至惩罚)积极和操纵性地使用关键字,包括要在页面中排名的术语(和相关术语)仍然很有价值。您可以将关键字放在最有影响力的位置就是页面的标题标签。

标题标签不是您页面的主要标题。您在页面上看到的标题通常是H1(或可能是H2HTML元素。标题标签是您可以在浏览器顶部看到的标签,并由元标签中页面的源代码填充:

Google将显示的标题标签的长度会有所不同(基于像素,而不是字符数),但是一般而言,这里的55-60个字符是一个很好的经验法则。如果可能的话,您希望使用您的核心关键字,并且如果您可以用一种自然而引人注目的方式来做,请在该术语周围添加一些相关的修饰符。不过请记住:标题标签通常是搜索者在您网页的搜索结果中看到的内容。这是自然搜索结果中的标题,因此您还想考虑标题标签的可点击性。

元描述

标题标签实际上是您搜索列表的标题,而元描述(可以在您网站的代码中更新但在您实际页面上看不到的另一个元HTML元素)实际上是您网站的附加广告文案。Google对其显示在搜索结果中的内容具有一定的自由度,因此您的元描述可能不会始终显示,但是如果您对页面的描述具有吸引力,这会使人们搜索的可能性增加,则可以大大增加访问量。(请记住:仅出现在搜索结果中!您仍然需要吸引搜索者进入您的网站,然后实际执行您想要的操作。)

这是在搜索结果中显示的真实元描述的示例:

身体内容

当然,页面本身的实际内容非常重要。不同类型的页面将具有不同的工作” –您希望许多人链接到的基础内容资产与您要确保用户能够快速找到并获得答案的支持内容非常不同。也就是说,Google越来越喜欢某些类型的内容,并且在您构建网站上的任何页面时,需要牢记以下几点:

  • 厚而独特的内容 –在字数方面没有神奇的数字,如果您的网站上只有几页的内容,只有很少到几百个字,您将不会失去Google的称赞,而是近期的一般熊猫更新特别喜欢更长的独特内容。如果您有大量(想想成千上万个)极短的页面(内容为50-200个单词)或大量重复的内容,除了页面的标题标签并说一行文字,其他都没有改变,这可能会给您带来麻烦。查看整个网站:您的网页中很大一部分是稀薄的,重复的并且价值低吗?如果是这样,请尝试确定一种加粗这些页面的方法,或者检查您的分析以查看它们获得了多少流量,并简单地排除它们(在搜索结果中使用noindex元标记),以防止Google看到您试图用大量低价值网页充斥它们的索引,以使其排名。

  • 参与度 –      Google越来越重视加权参与度和用户体验指标。您可以通过确保您的内容回答搜索者提出的问题,从而使他们很可能留在您的页面上并与您的内容互动,从而对此产生影响。确保您的页面快速加载,并且没有可能会导致搜索者关闭并将其发送出去的设计元素(例如内容上方的过于激进的广告)。

  • 可共享性 –并非您网站上的所有内容都可以链接和共享数百次。但要小心,不要推出的有薄的内容页面大量以同样的方式,你要考虑的会是谁可能分享并链接到新的页面你创建你的网站,你滚出来之前,。拥有大量无法共享或链接的页面不会使这些页面在搜索结果中排名不佳,也无助于为搜索引擎整体上展示您的网站。

替代属性

标记图像的方式不仅会影响搜索引擎感知页面的方式,还会影响网站从图像搜索中产生的搜索流量。alt属性是一个HTML元素,如果用户无法查看图像,它可以使您提供图像的替代信息。您的图像可能会随着时间的流逝而破裂(文件被删除,用户难以连接到您的站点等),因此从整体可用性的角度出发,对图像进行有用的描述可能会有所帮助。这也为您提供了另一种机会-在您的内容之外-帮助搜索引擎了解您的网页内容。

您不想用关键字填充 ”并将您的核心关键字及其所有可能的变体塞入alt属性。实际上,如果它不自然地适合描述,请不要在此处完全包含目标关键字。只是要确保不要跳过alt属性,并尝试对图像进行彻底,准确的描述(想像您是向看不见它的人描述它的-这就是它的用途!)。

通过自然地撰写有关您的主题的文字,您可以避免过度优化过滤条件(换句话说:它不会使您看起来像是在试图诱骗Google为您的目标关键字排名页面),并且让自己更有机会对核心主题的有价值的经过修改的长尾变体进行排名。

网址结构

从跟踪角度(您可以使用分段的逻辑URL结构更轻松地在报表中细分数据)和共享的观点(较短的描述性URL易于复制和粘贴,并且容易出错)中,网站的URL结构都非常重要。减少中断频率)。再说一遍:不要努力输入尽可能多的关键字;创建一个简短的描述性URL

此外:如果不需要,请不要更改URL。即使您的网址不是漂亮的,如果您觉得它们似乎不会对用户和整个企业产生负面影响,也不要将其更改为更注重更好的SEO”的关键字。如果必须更改URL结构,请确保使用正确的(301永久性)重定向类型。这是企业在重新设计网站时常犯的错误。

其他网址资源:

  • URL结构是否重要?数据驱动的答案

  • URLSEO最佳做法

  • 如何在不损失SEO价值的情况下移动域

架构和标记

最后,在处理完所有标准页面上的元素之后,您可以考虑进一步采取措施,更好地帮助Google(以及其他也可以识别模式的搜索引擎)理解您的页面。

架构标记不会使您的页面在搜索结果中的排名更高(目前,这不是排名因素)。它确实为您的列表提供了搜索结果中的其他房地产,这是广告附加信息为您的Google Ads(以前称为AdWords)广告所做的方式。

在某些搜索结果中,如果没有其他人使用架构,则由于您的网站显示的是评分等信息,而其他网站则没有,因此您可以在点击率方面获得很好的优势。在其他所有人都使用模式的搜索结果中,进行评论可能是赌注,而忽略它们可能会损害Google点击率:

您可以在网站上包括多种不同类型的标记-大多数可能不适用于您的公司,但是很可能至少一种形式的标记将应用于您网站的至少某些页面。 

您可以使用以下任何资源来了解有关架构和标记的更多信息:

  • WordStream自己的SEO模式指南

  • schema.org 文档

  • 查看Google当前是否使用其结构化数据测试工具识别您网站上的标记

  • BuiltVisible的丰富网页摘要指南

另外,请查看我们关于页面外SEO的演练(其他网站上可能影响您自己网站排名的因素)。

4.信息架构与内部链接

信息架构是指您如何组织网站上的页面。您组织网站的方式以及页面之间的链接可能会影响网站上各种内容对搜索的排名。

这样做的原因是搜索引擎在很大程度上将链接视为信任投票,是一种有助于理解页面内容以及页面重要性的方法(以及页面应该具有的信任度)。

搜索引擎还会查看您用于链接到页面的实际文本,称为锚文本 -使用描述性文本链接到您网站上的页面可以帮助Google了解该页面的含义(但尤其是在后企鹅时代,请确保不要在将关键字塞入链接文本时过于激进)。

CNN的链接以相同的方式表明您的网站可能很重要,如果您要从网站的各个区域积极地链接到特定页面,则这表示搜索引擎该特定页面对您非常重要现场。此外:网站上获得外部投票最多的页面(来自其他受信任网站的链接)最有能力帮助您网站上的其他页面在搜索结果中排名。

这与称为“ PageRank”的概念有关。PageRank不再以最初实现时的方式使用,但是如果您想更深入地了解该主题,那么这里有一些不错的资源:

  • PageRank的良好数学解释

  • PageRank的工作方式的详细细分(几年前),其中包含许多有用的视觉效果

  • Google创始人发表的原始学术论文

让我们来看一个简单的示例,以帮助您理解链接公平性(或指向页面的链接的数量和质量)如何影响网站体系结构以及内部链接的概念。假设我们有一个除雪站点:

  1. 我们发布了一项关于冬季寒冷天气下雪对建筑的影响的惊人研究。它可以从整个网络链接到。

  2. 该研究结果已发布在我们主要的除雪站点上。所有其他页面都是面向销售的简单页面,解释了我们公司除雪产品的各个方面。没有外部站点链接到任何这些页面。

  3. 研究本身可以很好地定位在各种短语的搜索结果中。以销售为导向的页面要少得多。通过连接我们的研究我们最重要的销售导向的网页,但是,我们可以通过一些信任和我们的导游的权威到这些网页。他们在搜索结果中的排名不会像我们的研究那样好,但是与没有权威性文件(在我们网站或其他网站上)指向它们的情况相比,它们的位置要好得多。这里有个重要的补充说明:在此示例中,与我们链接最多的页面是我们的虚拟研究。在许多情况下,与您链接最紧密的页面将是您的主页(人们在谈论您,获得媒体报道时链接到的页面等),因此确保从首页策略性地链接到站点上最重要的页面非常重要

信息体系结构可能是一个非常复杂的主题,尤其是对于较大的站点,并且下面有大量的其他资源,本节末尾列出了更具体的答案,但是从总体上讲,要记住的最重要的事情是:

  • 您想了解 链接最多的页面(使用诸如AhrefsMajestic SEOMoz之类的工具,然后查看首页报告来确定这些页面)。

  • 将最重要的搜索页面(用于定位最有价值的关键字的页面)保持在信息体系中的最高位置:这意味着经常在导航元素中链接到它们,并在可能的情况下从最链接到的页面链接到它们(例如,从搜索的角度来看,请确保您的主页和站点的热门雪地研究版本链接到站点上最有价值的页面-您的金钱页面)。

  • 通常,您希望网站具有统一的信息体系结构这意味着您要在搜索引擎中将要排名的所有页面保留在首页中的点击次数尽可能少,而链接到的页面则尽可能少。观看此较早的视频,以更深入地说明如何简化网站的结构

以下是有关信息体系结构的许多其他资源(其中许多是较旧的资源,但其中概述的SEO原则在很大程度上仍然适用):

  • 周五来自Moz 白板的 SEO信息架构以及Richard Baxter关于Moz 的演讲

  • RKG网站架构指南

  • KISS      Metrics在网站结构上的帖子

  • WordTracker的指南,用于创建Google会喜欢的网站结构

  • Distilled有一篇有用的文章,介绍了如何绘制网站的信息架构

5.内容营销与链接建设

由于Google的算法仍主要基于链接,因此,拥有许多指向您网站的高质量链接对于提高搜索流量显然非常重要:如果您不愿意,则可以在页面和技术SEO上完成所有所需的工作没有指向您网站的链接,您将不会出现在搜索结果列表中。

有很多方法可以获取到您网站的链接,但是随着Google和其他搜索引擎变得越来越复杂,它们中的许多都变得极具风险(即使它们可能在短期内仍然有效)。如果您不熟悉SEO,并希望利用该渠道,那么尝试获得链接的这些风险更高且更具侵略性的方法可能不适合您的业务,因为您将不知道如何正确地处理陷阱并进行评估风险。此外,如果搜索引擎算法发生变化且排名消失尝试创建专门用于操纵Google排名的链接不会为您的业务创造任何其他价值。

开发链接的一种更具可持续性的方法是,专注于更通用,可持续的营销方法,例如创建和推广有用的内容,其中还包括您要排名的特定术语以及从事企业的传统PR

创建和推广将为您带来链接和社会共享的内容的过程是一项劳动密集型的过程。再一次,您将在下面找到有关内容营销各个方面的更详细的分步指南,并且有许多不同的方法可以有效地创建内容,帮助其发现并在搜索结果中很好地排名。但是,大多数方法都将要求您逐步完成以下三个核心步骤:

1.识别并了解您的链接和共享受众

要获得内容的吸引力,您需要做的第一件事是了解可能链接和共享您的内容。有几种工具可以帮助您在利基市场中确定可以分享您内容的影响者,但最强大的可能是BuzzSumo

类似的工具包括  FollowerWonkLittle BirdAhrefs。下面包括有关使用这些工具更好地了解特定领域的更详细的教程。

利用这些工具的想法是,首先确定您所在空间中的思想领袖和潜在链接者,然后了解他们共享并链接到的内容。找出他们的问题,通常分享什么类型的内容,并开始考虑如何创建他们认为有价值的东西,并希望与他们的观众分享(他们也会发现它有价值)。

当您完成此过程时,请开始考虑可以为这些影响者做什么。您如何帮助他们进行自己的项目?您可以做什么(主动提供)以帮助他们实现自己的目标,或者您可以创建或提供哪些对他们正在创建内容并试图提供帮助的受众有价值的东西?您是否可以访问有助于他们更好地完成工作的独特数据或知识?如果您始终可以适应利基市场中的智能内容创建者,那么您将开始建立强大的关系,这些关系将在创建内容时带来好处

在创建主要内容之前,您应该已经考虑过如何共享该内容:谁将共享它,为什么共享它们?

2.确定您可以创建什么内容以及如何推广它

接下来,您必须尝试了解自己的功能,以及可以创建的内容类型,这些内容很可能会被他人共享和推广。

许多不同类型的内容资产可以共享:

  • 创建可以解决您的潜在客户和客户问题的产品。马修·伍德沃德(Matthew Woodward)在有关如何建立前100名博客的文章中,概述了一个很好的听取社交媒体和论坛的过程,以帮助找到出色的博客主题。

  • 逆向工程已经起作用。通过查看已有的内容并以某种方式创建更好的一两个级别,您可以帮助降低风险并使您的内容尽可能地防故障。

  • 让别人看起来不错。突出显示您每天使用的出色工具。获得从聪明人的答案在你的利基困难的问题,并分享内容(虽然定位他们作为专家)。当您强调某人或其产品是有价值的资源时,他们很可能会帮助您共享和推广该内容。

专注于创建具有实际价值的不同内容资产,制定推广这些资产的计划,并且不要害羞地让拥有您特色或可以从您的资源中受益的观众知道该资产的存在。

3.将您的资产映射到特定关键字

最后,不要忘记您的关键字!这并不意味着每次您创建一个不错的资源时,您都需要使用不合适的关键字进行填充:这意味着您可以使用关键字研究来发现痛点(如果人们转向搜索引擎寻找事物,他们想要能够为他们的问题提供很好答案的内容!),并且在创建新资产时,您想寻找将您的潜在客户和客户使用的语言整合到资产中的不同方式,尤其是那些实际上,这些链接将被链接和共享(因为您将越来越需要对某些页面进行某种分配,以便您在这些页面上对有价值的关键字进行排名)。

其他资源:

  • 格雷戈里·西奥蒂(Gregory Ciotti)的内容简介营销指南

  • Search      Engine Journal深入的2015年内容营销指南

  • QuickSprout的《在线营销初学者指南》(其中包含许多出色的内容营销技巧和信息)

  • WordStream看如何使用BuzzSumo获得内容见解

  • WordStream 影响者营销指南

  • WordStream的指南,以建立具有超过一百万次浏览量的博客

  • 从提炼中创建重点内容的指南

  • 如何找到目标受众(克里斯蒂·海因斯)

  • 我自己的内容营销免费指南

6.常见的技术SEO问题和最佳做法

尽管近年来SEO的基本知识(如建立链接以提高搜索引擎排名的最有效方法)已经发生了变化(并且内容营销已变得越来越重要),但许多人认为更多的传统SEO”在产生流量方面仍然具有不可估量的价值来自搜索引擎。正如我们已经讨论的那样,关键字研究仍然很有价值,并且使SEO和其他搜索引擎无法理解和排名网站内容的技术性SEO问题仍然很普遍。

大型,复杂网站的技术SEO确实是其学科,但是大多数网站都面临一些常见的错误和问题,即使是中小型企业也可以从以下方面受益:

页面速度

搜索引擎越来越重视拥有快速加载的网站-好消息是,这不仅对搜索引擎有利,对用户和网站的转化率也有利。Google实际上已经在这里创建了一个有用的工具,可为您提供有关网站更改内容以解决页面速度问题的一些具体建议。

移动友好

如果您的网站通过移动搜索吸引(或可能正在吸引)大量搜索引擎流量,那么您的站点对移动设备的友好程度将影响您在移动设备上的排名,这是一个快速增长的细分市场。在某些情况下,移动流量已经超过了桌面流量。

Google最近宣布专门针对此算法进行更新。您可以在最近的文章中找到有关如何查看进入您网站的移动搜索引擎流量的更多信息,以及一些具体的更新建议,在这里,Google再次提供了非常有用的免费工具,以获取有关如何进行更新的建议使您的网站更加适合移动设备。标头响应

标头响应代码是重要的技术SEO问题。如果您不是专门技术人员,这可能是一个复杂的主题(下面再次列出了更详尽的资源),但是您要确保工作页面将正确的代码返回给搜索引擎(200),并且未找到也返回一个代码来表示它们不再存在(404)。错误地输入这些代码可能会向Google和其他搜索引擎表明未找到页面页面实际上是一个正常工作的页面,这使其看起来像是薄页面或重复页面,甚至更糟:您可以向Google指示所有您网站的内容实际上是404(这样您的所有页面都不会被索引并有资格排名)。您可以使用服务器头检查器来查看搜索引擎对页面进行爬网时所返回的状态码。

重新导向

在您的网站上实施不正确的重定向会严重影响搜索结果。只要有可能,您都希望避免将网站的内容从一个URL移到另一个URL。换句话说:如果您的内容位于example.com/page上,并且该页面正在吸引搜索引擎访问,则您要避免将所有内容都移至example.com/different-url/newpage.html,除非存在极强的业务理由这将超过搜索引擎流量可能造成的短期甚至长期损失。如果您确实需要移动内容,则要确保对正在永久移动的内容实施永久(或301)重定向,因为临时(或302)重定向(开发人员经常使用)向Google指示该移动可能不是永久的,并且他们不应该将所有链接资产和排名能力移至新的URL。(此外,更改您的URL结构可能会创建断开的链接,损害您的引荐流量,并使访问者难以导航您的网站。)

内容重复

稀疏和重复的内容是Google最近对Panda更新的另一个重点领域。通过复制内容(在多个页面上放置相同或接近相同的内容),您将稀释两页之间的链接资产,而不是将其集中在一页上,从而使您不太可能对正在合并的网站的竞争性短语进行排名将其链接资产合并为一个文档。在搜索引擎看来,拥有大量重复的内容会使您的网站看起来杂乱无章,质量低下(并且可能是操纵性的)内容。

有很多原因会导致重复或内容稀疏。这些问题可能很难诊断,但是您可以在搜索外观”>“ HTML改进下查看网站站长工具,以快速进行诊断。

并查看Google自己对重复内容的细分。许多付费的SEO工具还提供了一种发现重复内容的方法,例如Moz分析和Screaming Frog SEO Spider

XML网站地图

XML网站地图可以帮助GoogleBing了解您的网站并查找其所有内容。只要确保不包括无用的页面,并知道将页面提交到站点地图中的搜索引擎并不能确保该页面实际上可以对任何内容进行排名。有许多的免费工具来生成XML网站地图。

Robots.txtMeta NoIndexMeta NoFollow

最后,您可以在robots.txt文件中向搜索引擎指示您希望它们如何处理您网站上的某些内容(例如,如果您希望他们不抓取网站的特定部分)。该文件可能已经存在于yoursite.com/robots.txt,适用于您的网站。您要确保此文件当前没有阻止您希望搜索引擎找到的任何内容,无法将其添加到它们的索引中,并且您还可以使用漫游器文件来保留诸如暂存服务器或少量或重复的内容之类的内容对于内部使用或客户有价值,以免被搜索引擎索引。您可以将meta noindexmeta nofollow标记用于相似的目的,尽管每个函数的功能互不相同。

其他资源:

  • 这是一份很好的清单,列出了您的网站可能遭受的各种技术SEO问题

  • Gregory      Ciotti提供了加快WordPress网站速度的技巧

  • Richard      Baxter 提供了许多工具来帮助您加快网站访问速度

  • 多个地方提供了深入重复的内容文章,包括MozYoastHobo Web

  • GoogleLunametrics一样提供了一些创建XML网站地图的提示

7.如何跟踪和衡量SEO结果

因此,一旦您开始编写出色的SEO内容并将所有这些步骤付诸实践,您如何实际跟踪它是否起作用以及效果如何?

从表面上看,这个问题的答案相当简单,需要重点关注一些关键指标,但是对于每个指标,在衡量站点的SEO性能时都需要考虑一些关键因素。

关键字排名

确定您的网站在哪个位置列出关键字列表当然不是最终目标您无法在排名上付钱给员工,搜索结果中的个性化之类的内容使它们在不同的位置上具有可变性,因此很难跟踪,并且当然,它们指示的只是您出现在搜索结果中的位置。有些人甚至宣称他们已经死了。但是,大致了解您的网站在核心术语中的排名可能是一个有用的领先指标,可以用来衡量您网站的运行状况。这并不意味着您应该过于迷恋任何一个学期的排名。请记住:您的最终目标是吸引更多相关流量,从而吸引更多业务如果您出售蓝色小部件,对蓝色小部件进行排名还是概述并执行SEO策略以帮助您以尽可能最具成本效益的方式出售更多蓝色小部件是否更重要?将排名用作一般健康检查,而不是课程表KPI

许多工具可以帮助您检查排名。大多数工具提供了相当相似的功能,但某些工具中的本地或移动排名等功能有时是唯一的。如果您是小型企业,或者刚开始使用SEO,建议您选择一个免费且易于使用的工具,并密切注意要跟踪的几个核心术语,以帮助您评估进度。

有机交通

有机流量是您SEO工作健康状况的更好的领先指标。通过查看访问您网站的自然流量,您可以了解访问您网站的实际访问者数量以及去向。

您可以使用大多数分析工具轻松衡量您的自然流量-由于它是免费的并且使用最多,因此我们将研究如何在Google Analytics(分析)中获取此信息。

为了快速查看,您只需查看您网站的主报告页面,然后单击所有会话以过滤自然流量(来自搜索引擎的流量,不包括付费搜索流量):

您还可以通过创建自定义报告,将用户和目标达成数指定为指标,将目标网页指定为维度,来深入了解推动流量和目标的特定页面:

注意:请确保在查看此报告后再次选择自然流量细分,否则您将按页面查看所有流量,而不仅仅是由搜索引擎驱动的无偿流量。

对于刚开始使用SEO的网站而言,此功能可能非常强大,因为您网站的大部分流量通常都是由品牌查询或包含您公司品牌名称的搜索(例如,对WordStream的品牌搜索可能是“ WordStream PPC”与非品牌搜索字词(可能是按点击付费软件))。您显然希望有人在搜索您的品牌,当然希望他们在找到他们时就找到您。但是,除非您的网站受到Google的惩罚,否则您几乎肯定会为您的品牌排名,并获得品牌流量网站的首页。您正在进行的大多数SEO工作应该集中在推动网站流量的增加(否则可能找不到您并与您互动的人)。

就像我在指南的关键字部分中提到的那样,不幸的是Google很难收集人们正在搜索的实际关键字的数据,但是通过查看网页级访问量(网站首页之外),您可以开始收集数据了解您的整体SEO进度。查看排名数据并使用本指南关键字部分中提到的策略还将帮助您更深入地了解推动流量的实际用语(以及您的SEO增长是否是由优化工作而非离线营销驱动的) )。

有机销售线索

显然,衡量搜索引擎优化结果的主要方法应该是潜在客户,销售,收入和利润。与任何业务活动一样,您需要回答:该活动如何帮助您提高利润?

这里最简单的方法是使用Google Analytics(分析)之类的工具设置目标或进行电子商务跟踪。您可以使用上面的报告按着陆页查看自然流量和目标(或不同的电子商务指标),这意味着您正在专门研究谁通过自然搜索在登陆您网站的人员之间进行了转化(相对于谁)可能是从PPC或您的分析跟踪可以跟踪的窗口内其他渠道访问您网站的人,然后搜索了您,然后进行了转换)。

这似乎非常简单,通常对于大多数企业而言,这是衡量您的SEO工作成功与否的一个很好的初始方法,但是再次提醒您,此数据有一些注意事项:

  • 基于Web的分析始终是不完善的。如果您正在从广告牌或报纸广告过渡到在线营销,则可能会对可用数据的数量和准确性印象深刻,但是经常会遇到各种不同的跟踪问题,这些问题会使您看到的数据成为现实。从轻微到疯狂的任何地方始终对似乎没有加起来的数据抱有一定程度的怀疑,并尽力进行一些检查以确保您的分析信息与您的实际收入和支出保持同步数据。

  • 您的系统可能会在跟踪方面造成差距。如果您有一个后端系统,由于某种原因您不能完全依赖于分析,那么您可以追踪的目标和实际销售之间可能会有一些差距。

  • 归因和终身价值指标可能很棘手。这不是SEO特有的问题,更多的是业务和Web指标问题,但是弄清楚如何将销售归因于不同的渠道以及如何将生命周期价值因素归因于网站流量可能会很棘手。确保您正在应用相同类型的难题,并尝试以与其他营销活动相同的方式来衡量SEO

  • 您可以在Avinash Kaushik的深入指南中了解有关多渠道归因的更多信息

  • KISS      Metrics 很好地概述了同类群组分析和多点触控归因

  • Omniture是一种流行的付费Web分析平台,可以具有陡峭的学习曲线-这两种 资源为创建有用的SEO报告提供了一些很好的技巧

其他资源

  • 您可以在Avinash Kaushik的深入指南中了解有关多渠道归因的更多信息

  • KISS      Metrics 很好地概述了同类群组分析和多点触控归因

  • Omniture是一种流行的付费Web分析平台,可以具有陡峭的学习曲线-这两种 资源为创建有用的SEO报告提供了一些很好的技巧

8.其他SEO注意事项

对于许多企业而言,正确了解SEO只是您需要了解的正确的SEO技术方面,了解您要定位的关键字以及制定使网站的页面链接和共享的策略。但是,有些特定情况和业务类型需要与特定类型的搜索相关。需要独特方法的几种搜索环境包括:

  • 国际SEO –使用不同的方法对不同国家/地区和不同语言的网站进行排名有很多好处和取舍。如果您想吸引各种国际市场的客户,Aleyda Solis会提供出色的国际SEO最佳实践指南,并且Google也会在自己的指南中提供一些建议和最佳实践。

  • 本地SEO –对于小型企业和加盟商而言,获取{您的位置} + {您的服务}的不同变体(例如波士顿披萨店)的本地排名确实是最有价值的自然搜索流量。在获取链接和共享,进行关键字研究以及确保您的网站没有技术问题的同时,还可以帮助您进行本地化排名,但本地企业应该注意另外一组排名因素。马修·巴比(Matthew Barby)在该主题上有出色的指南。

  • App Store搜索引擎 –如果您拥有应用程序作为公司的核心产品或作为使移动用户能够与您的企业互动的方式使您的应用程序出现在各种应用程序商店的搜索中非常有价值。贾斯汀·布里格斯(Justin Briggs)和斯蒂芬妮·比德(Stephanie Beadell)就该主题写了 许多 出色的 文章。

所以现在怎么办?

因此,如果您到此为止,那么您应该了解很多有关搜索引擎如何对网站进行排名以及如何定位自己的网站和业务以从Google等搜索引擎中产生更多搜索流量的信息。接下来您该怎么办?

优先考虑。没有哪个网站能完美地执行针对搜索引擎优化的每个方面的工作。考虑一下您做得好的事情,拥有预算和资源,这将为您的企业带来最佳的投资回报-每个企业和每个站点至少会有一点不同。

如果您擅长创建和推广内容,请确定要使用哪些关键字并集中精力进行。

如果您的网站很大且很复杂,请着重于正确设置技术SEO(或雇用有能力的人)。

如果您是一家小型企业,但可以从针对特定地理位置的特定术语进行排名中受益,而对其他方面却没有太多帮助,请加强本地SEO的努力(一旦您开始看到那里的努力带来的收益递减,就可以专注于其他营销工作) )。

始终记住,任何搜索引擎优化工作的最终目标都是为您的企业或网站内容带来更多的展示机会和流量。寻找搜索引擎流量可以帮助您的企业和网站的方法:不要仅仅追赶最新的SEO流行语,也不要每次Google提出建议可能会提高您的搜索排名同时又损害您的整体业务的情况时就跳槽。


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