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Google SEO为什么需要提高自然点击率(以及如何做到)
- 2020-03-19-

随机点击率(CTR)数据会影响Google上的网页排名吗?多年来,这一直是搜索行业中一个很大的猜测话题。

为什么会有这样的辩论?好吧,人们经常迷上细节和语义(我们在谈论直接或间接的排名因素?),Google专利(可能正在使用甚至可能没有使用)和竞争性的理论(每个人都基于某种观点获得意见)他们听到或阅读)。更令人困惑的是,谷歌还没有透露其算法的秘密。

但是,如果点击率确实确实影响了Google的自然搜索排名,我们是否应该能够对其进行衡量?是!

在这篇文章中,我将分享一些有关Google点击率和排名之间关系的有趣数据。我还将分享四个技巧,以确保您在自然SERP上的 Google 点击率达到所需的水平。







明确地说:我的这篇文章的目的是提供有关Google自然点击率主题的简短背景和一些可行的见解。我们不会剖析Google所有人曾经发表过的每条推文或报价,也不会深入研究专利,也不会反驳有关点击率是否是排名因素的所有SEO理论。我将根据自己的见解分享自己的理论,并就如何采取行动提出建议。

Google点击率和排名:是的!没有!谁知道该死!

Stone Temple Consulting公司的埃里克•恩格(Eric Enge)最近发表了一篇标题为标题的帖子,指出点击率不是排名的因素。他在该帖子中明确指出Google不会将点击率用作直接排名因素。

基本上,我们知道某些因素会直接影响排名(我从信誉良好的网站hooray获得了链接!),但是还有许多其他因素并没有直接影响,但是影响排名(某些知名人士发表了推文)关于我公司的信息,现在有很多人在搜寻我们并查看我们的网站,太棒了!)。

这与上次触摸归因本质上是相同的问题,后者将所有功劳分配给了上一次互动。但实际上,多种渠道(PPC,自然,社交,电子邮件,会员等)可以在转化路径中发挥重要作用。

排名也是如此。许多因素影响排名。

所以这是我的回应:直接,间接,谁在乎?点击率可能不是“直接核心排名信号”,但是如果它影响排名(我相信确实如此),那么它就很重要。此外,即使它不影响排名,您仍应注意!

但是,请不要相信Google拥有这项技术。查看来自Google工程师Paul Haahr(在SMX上发表演讲)的以下幻灯片:

此外,去年,AJ Kohn撰写了一篇有关Google点击率的好帖子,以此作为排名的信号。他列举了几个引人注目的引述,因为它们很重要,我将在这里与大家分享。前Google工程师Edmond Lau的第一篇文章:

“很明显,任何合理的搜索引擎都会使用自己结果上的点击数据来反馈排名,以提高搜索结果的质量。不常点击的结果应该降到底部,因为它们的相关性较低,而且经常会出现点击泡沫对于搜索和推荐系统而言,建立反馈循环是质量上相当明显的进步,而智能搜索引擎将合并数据。”

玛丽莎·梅耶(Marissa Mayer)在2007年发表的第二篇文章谈到了Google如何使用CTR作为确定何时显示单一框的方式:

“我们将其保持在很高的点击率期望值,如果它们不符合该点击率,则OneBox会关闭该特定查询。我们拥有一个自动系统,该系统可以查看每个OneBox的点击率每个查询的演示文稿。因此,今天的新闻在布什的表现可能非常好,但在另一个术语上却表现不佳,最终由于缺少点击率而被关闭。我们正在以一种可扩展的方式进行授权并且在加强相关性方面做得很好。”

另外,请查看《华尔街日报》获得的FTC文档中的精彩摘录:

“此外,点击数据(用户实际点击的网站链接)对于评估搜索结果页面的质量非常重要。正如Google的前搜索质量负责人Udi Manber所说:

排名本身受点击数据影响。如果我们发现,对于一个特定的查询,假设80%的人单击结果2,而只有10%的人单击结果1,经过一会儿,很可能结果2是人们想要的。因此,我们将其切换。

来自谢尔盖·布林(Sergey Brin)和埃里克·施密特(Eric Schmidt)的证词证实,点击数据对于许多目的都很重要,其中包括最重要的是,提供有关Google搜索算法是否为用户提供高质量结果的“反馈”。”

为什么有机Google点击率很重要

如果您在SERP中拥有出色的职位,那就太好了。但是,即使排名很高也不能保证访问您的网站。

真正重要的是有多少人点击您的商家信息(而不是立即反弹)。您想吸引更多可能会留下来然后convert依的访客。

2009年,当时Google的网络垃圾邮件团队负责人Matt Cutts被问及最大化自然点击率的重要性。这是一句话,说明了一切:

“您的出现频率并没有多大关系。您单击的频率然后您有多频繁……将它们转换为您真正想要的内容(销售,购买,订阅)……请花些时间查看您的书名,您的网址以及Google生成的代码段,看看您是否可以找到改善方法并使其更好地为用户服务,因为这样他们就更有可能被点击,您将获得更多的访问者,您将获得更好的回报您的投资。”

底线:Google非常关心整体用户的参与度,他们在SERP中显示的结果也是如此。因此,如果Google正在测试您的网页与特定关键字搜索的相关性,并且您希望该测试顺利进行,那么您最好获得较高的点击率(以及较高的内容和较高的任务完成率)。否则,您将无法通过质量测试,并且将选择其他人。

[想提高您的点击率吗?在本指南中获得13个最佳建议]

测试有机点击率对Google的实际影响

兰德·菲什金(Rand Fishkin)进行了点击率对Google搜索结果影响的最受欢迎的  测试之一。他要求人们进行特定的搜索,然后单击指向他的博客的链接(位于第7位)。这在短时间内影响了排名,使该职位升至第一名。

但是这些都是暂时的变化。排名不会持续,因为点击率过高是不自然的。

就像您 仅通过单击几次自己的广告就无法提高  AdWords质量得分一样。这是本书中最古老的技巧,它不起作用。(抱歉。)

点击率不是太容易上手吗?

另一项实验的结果   于去年8月出现在Search Engine Land上,得出的结论是点击率不是排名因素。但是此测试有一个非常明显的缺陷–它依赖于人为地增加点击率和搜索量的机器人(并且该测试仅针对单个两个字的关键字:“负SEO”)。因此,从本质上讲,该测试相当于点击欺诈的自然搜索。

我见过很多人说Google绝不会在自然排名中使用点击率,因为“游戏太容易”或“太容易伪造”。我不同意。Google Ads(以前称为AdWords)与点击欺诈作斗争已有15年了,他们可以  轻松地将这些知识  应用于自然搜索。有很多方法可以检测不自然的点击。我刚才怎么说老花招?

在查看数据之前,请先声明最后的“免责声明”。我不知道此数据显示的结果是由于RankBrain还是另一个基于机器学习的排名信号而已,已成为Google核心算法的一部分。无论如何,这里都有一件事–我绝对可以肯定地说,点击率正在影响排名。

新数据:有机点击率会影响SEO排名吗?

谷歌曾表示,RankBrain正在接受长尾测试,这是有道理的。Google希望开始使用其几乎没有数据的搜索来测试其机器学习系统,并且99%的页面指向它们的外部链接为零。

在这些情况下,Google如何判断应该对哪些网页进行排名?

通过检查参与度和相关性。点击率是两者最好的指标之一。

据我们所知,大批量的词汇目前还没有暴露于RankBrain。因此,通过观察长尾词和头词的自然搜索点击率之间的差异,我们应该能够发现差异:



因此,我们做了以下操作:我们在相同的关键字细分中查看了1,000个关键字(以隔离外部因素,例如Google购物和其他可以改变点击率特征的SERP功能)。关键字全部来自我自己的网站:wordstream.com。

我比较了一词或两词搜索词的点击率和排名,对长尾关键词(搜索词介于4到10个词之间)做了同样的事情。

请注意,长尾条款对于给定头寸如何获得更高的平均CTR。例如,在此数据集中,位置1的头项的平均CTR为17.5%,而位置1的长尾项的CTR则非常高,平均为33%。

您可能在想:“好吧,这是有道理的。您希望长尾术语具有更强的查询意图,从而获得更高的点击率。” 确实是这样。

但是,为什么点击率较高的长尾关键字词却比页面底部自然排名更有可能排在首位?有点奇怪吧?

好的,让我们来分析同一细分市场中的付费搜索查询。我们使用  自然搜索来提供付费搜索关键字建议  ,反之亦然,因此在很多情况下,我们都在寻找相同的关键字。

在同一垂直行业中,长尾条款获得的点击率要高于总条款。但是,在头寸1-2中,长尾和头期点击率之间的差异非常小,而当您走到更低的位置时,差异会变得很大。

因此,总而言之,发生了不寻常的事情:

  • 在付费搜索中,长尾词和头部词在高广告位(1-2)的点击率大致相同,而在低位广告位(3-7)的点击率则有很大差异。

  • 但是在自然搜索中,第1-2点的长尾词和头部词在点击率上有很大差异,而在浏览页面时几乎没有差异。

为什么相同的关键字在自然搜索和付费搜索中表现得如此不同?

不同之处(我们认为)是,自然点击率更高的网页正在获得搜索排名的提升。

如何击败预期的自然搜索点击率

点击率和排名是相互依赖的变量。两者之间显然存在某种关系,但是到底是什么原因呢?为了弄清这种“鸡与蛋”的情况,我们将不得不做更多的分析。

下图采用观察到的自然搜索点击率减去预期点击率之间的差,以确定您的网页是在给定自然排名中击败了预期平均点击率,还是被其击败。

仅查看关键字在预期的点击率上的获胜或被击败的程度,实际上就是在隔离点击率和排名之间的自然关系,以便更好地了解正在发生的情况。


我们发现,平均而言,如果您超过了预期的点击率,则您更有可能排名更高。未能超过预期的点击率会使您更有可能出现在6-10的排名中。

因此,根据我们针对此细分市场的长尾搜索词示例,如果页面:

  • 将给定排名的预期点击率降低20%,您很可能会排名第一。

  • 将给定排名的预期点击率提高12%,那么您很可能会排名第二。

  • 降低给定职位的预期点击率6%,那么您很可能出现在排名10的位置。

等等。

这是大大简化的经验法则:

您的网页在给定位置上超过预期的自然点击率的次数越多,您出现在自然位置上的可能性就越大。

如果您的网页低于预期的自然Google搜索点击率,则您的页面在SERP上的自然位置较低。

是否想在Google排名中上升一位?将点击率提高3%。想要再上升一点?将点击率再提高3%。

如果您无法超过给定排名的预期点击率,则您不太可能出现在1-5排名中。

本质上,您可以想到所有这些,就好像Google在为点击率高的页面提供奖励积分一样。它看起来很惩罚性的事实只是自然的副作用。

如果Google为其他网站提供“高点击率奖励积分”,那么您的相对表现将会下降。不是因为您受到了惩罚;只是您没有得到奖励。

4种提高Google点击率的关键方法

许多“专业” SEO都会告诉您不要浪费时间尝试最大化CTR,因为这被认为“不是直接的排名信号”。他们说:“让我们建立更多的链接并制作更多的信息图表。”

我完全同意。如果您想获得更好的排名,则需要吸引更多人访问您的网站。(无论如何,吸引人们访问您的网站是整个排名的重点!)

Google Ads和  许多 其他 技术会通过用户参与度信号来确定页面质量和相关性。我们已经看到有证据表明点击率对Google很重要。

那么,您如何提高Google点击率-不仅持续几天,而且要持续不断?您应该将精力集中在四个关键领域:

  1. 优化“有机质量得分 ” 较低的页面。 从Google Search Console下载所有查询数据。对数据进行排序,找出哪些页面的点击率低于平均水平,并对其进行优先排序。不要冒险将点击率高的独角兽页面变成点击率糟糕的驴!将驴变成独角兽的风险要小得多!

  2. 将您的SEO关键字与情感触发因素结合在一起,以创建难以抗拒的标题。 情绪如愤怒,厌恶,肯定和恐惧被证明可以提高点击率和转化率。如果您想击败的每个人都已经精心设计了  优化的标题标签,那么打包一个充满情感的包将为您提供所需的优势,并使您的列表突出。

  3. 努力改善其他用户参与度指标。 与点击率一样,我们认为您需要有比预期更好的参与度指标(例如,网站停留时间和跳出率)。这是至关重要的相关信号!Google拥有足够的数据,可以根据多种因素(例如行业,查询,位置,一天中的时间,设备类型)了解预期的转化率和参与度。如果您的内容效果良好,则可能会提高排名。如果您的内容效果不佳,则不一定要加分,但是您绝对不会获得任何加分。

  4. 使用社交媒体广告和再营销来增加搜索量和点击率。 付费的社交广告和再营销展示广告  可以  以合理的费用(每天不超过$ 50)产生严肃的知名度和曝光率。如果人们对您的品牌不熟悉,请使用Facebook和Twitter广告轰炸您的目标受众。熟悉您品牌的人  点击和转化的可能性要高2倍!

拒绝拒绝Google点阅率!

您想确保您的网页获得尽可能多的自然搜索点击。这样做意味着会有更多的人访问您的网站,这将向Google发送重要信号,表明您的页面相关且很棒。

我们的研究还表明,超出预期的用户参与度指标可带来更好的自然排名,从而使您的网站获得更多点击。

不要满足平均点击率。在驴海中成为独角兽!提高点击率和参与度!立即优化!


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