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什么是SEO内容?SEO内容创建指南
- 2020-03-19-

如果您是搜索营销领域的新手,那么您可能已经在营销会议中听到“ SEO内容”一词。


本初学者指南旨在回答以下三个问题:

  1. 什么是“ SEO内容”?

  2. 有哪些类型的SEO内容?

  3. 我的SEO内容策略是什么?

如果您对SEO内容创建策略有任何疑问,而我在这里没有回答,请在评论中让我知道,我将在此处或以后的博客中回答。

让我们开始吧!

什么是SEO内容?

要了解营销人员所说的SEO内容是什么,将其分解成几个组成部分是有帮助的:

  • “ SEO”是指搜索引擎优化或网站优化过程,以便人们可以通过Google等搜索引擎轻松找到它。

  • 通过“内容”,我们指的是在网络上生活的任何信息,并且可以在网上(上消耗更多的各种类型的内容如下)。

因此,将这两个概念放在一起:SEO内容是任何旨在吸引搜索引擎流量的内容。

在这里,我不会告诉您所有有关优化搜索引擎内容的知识。这是一个完整的“另一本指南”。但是,这里有一个超级快速的复习课程,介绍了如何对您的Web内容进行SEO:

  • 关键字研究:如果您想通过搜索产生点击量,最好在开始撰写之前进行关键字研究。这样,您可以专注于已经存在一定数量搜索量的关键字,换句话说,写一些人们已经在搜索有关信息的主题(或找到关键字“利基”!)。

  • 关键字优化:知道在内容中何处以及如何使用关键字,以实现最大的可搜索性。(SEOMoz为页面优化提供了很好的指南。)

  • 内容组织:您网站上的内容应以逻辑方式进行组织。这不仅对SEO有好处,还可以帮助您网站上的访问者轻松找到其他相关内容。(他们在您网站上停留的时间越长越好。)

  • 内容推广:通过在社交网络上共享创建的新内容并建立指向您的内容的链接(内部和外部站点)来提高对您创建的新内容的可见性。

意图速记

请务必牢记,如果搜索引擎流量是您的唯一目标,那么您的结果可能会受到影响。为了使搜索引擎(他们将随着时间的推移为您提供高排名的奖励)以及潜在的顾客和回头客都满意,您需要提供超出搜索引擎优化范围的价值。换句话说,不要产生“稀薄”的内容来排名和获得点击,但不会为搜索引擎用户提供任何额外的价值。宣传“稀薄”的低价值内容的网站可能会受到Google的处罚;他们的跳出率也很高,转换率也很低。

SEO内容类型

SEO内容可以包括以下任何一项:

  • 产品页面 –这些是任何零售电子商务网站的基础。好的产品页面既可以用作SEO内容,又可以用作PPC登陆页面。
     

  • 博客文章 –博客是创建有效的SEO内容常规流的最简单方法之一。通常,与产品页面相比,博客文章更具吸引力,并且更有可能吸引链接,因此,它们是为网站建立某种权威的一种好方法。(请记住,博客非常灵活,您可以使用它们在此列表中托管以下任何类型的内容。)
     

  • 文章 –思考新闻文章,采访或专题报道。这是您在大多数报纸或杂志风格的网站上可以找到的主要内容。
     

  • 列表 –列表实际上只是一种文章,但是将其框架化为列表(例如“降低能源账单的10种方法”或“我讨厌Google的101件事”)使扫描变得更加容易。当在搜索结果或社交媒体供稿中找到这些标题时,它们似乎也更可点击。
     

  • 指南 –指南是较长的内容,详细说明了如何做某事。(指南通常分为多个网页,但最佳做法是允许用户根据需要将单个页面查看较长的内容。)您可以在网站上发布完整的指南,也可以发布摘要或摘录。 ,要求访问者填写注册表以阅读完整指南。这可能是产生潜在客户的好方法,但请记住,设置注册墙可能会减少您可以引导至该指南的SEO流量。
     

  • 视频 –通常,网络上的视频少于文字页面;因此,通过创建视频而不是文章,可以更轻松地在竞争关键字的首页上排名。视您经营的网站或业务类型而定,视频可能是吸引并吸引观众的好方法。考虑创建有关如何使用产品的视频教程。或说明与您的业务相关的流程-例如,水管工可以制作视频以显示如何疏通水槽。(关于SEO的注释:您可以考虑添加视频的文字记录。这里有一些优化视频的其他提示。)
     

  • 信息图表 – 信息图表或包含单个主题上大量数据(通常以图形或图表的形式)的大幅面图像,可以占用很多页面视图和链接。但是,由于太多的内容都嵌入在图像中,因此搜索引擎无法将其视为文本,因此仔细优化页面的其余部分非常重要。您可以使用这五个免费的信息图表模板之一来入门。
     

  • 幻灯片 –幻灯片是一种显示一系列相关图像的方法。有时候图片比文字更重要-举例来说,您正试图展示所有明星对奥斯卡的穿衣风格。同样,标题,标题,图像文件名等的SEO很重要,因为搜索引擎可以“阅读”的内容更少。
     

  • 词汇表 –我发誓比起字典,有更多的人使用Google查找术语。(您甚至不知道字典在哪里?)如果您从事的是专业行业,完善的词汇表可能是捕获某些搜索流量的好方法。考虑烹饪术语,医学术语,时尚术语,建筑术语……
     

  • 目录 –目录是围绕给定主题的站点或资源链接的有用分类法。例如,香水博客可能会创建一个目录购买场所的目录,从大型百货商店到全国各地的独立商店。

这些只是SEO内容的一些基本类型,但不要让此列表限制您-可能性几乎是无限的。

如何制定SEO内容策略

如果您一直以随意的方式制作内容,希望并为其中的某些内容最终排名而祈祷,那么该是紧缩并致力于针对Web的更有条理的SEO 内容策略了。

这是定义和完善SEO 内容策略的四个步骤:

确定目标

首先,确定您作为网站或企业的目标。您是否希望通过网站来推动销售?您是否通过广告通过网站获利,因此只想增加访问量并增加读者群?您的目标将确定您应关注的内容类型。



最小但又时尚又优雅的产品页面的一个很好的例子

如果您主要是想推动产品销售,那么您的主要重点应该是针对搜索和转化进行了优化的,具有吸引力的,内容丰富的产品页面。您的次要重点可能是有用的博客内容,该博客内容说明了何时以及如何使用您的产品,并在相关时链接到这些页面(不过,如果您的博客不是完全自我宣传的,那么最好)。

如果您的网站采用广告模式运营,并且目标是通过搜索吸引新读者,那么您将需要关注具有“粘性”的丰富内容(例如内容丰富,娱乐性强或两者兼有的长篇文章或视频资源) (“粘性”内容使访问者在您的网站上停留的时间更长,或鼓励他们返回)。

考虑你的听众

了解您的受众–调查和分析软件可以帮助您更好地了解典型的访客或客户。考虑开发营销角色或代表您理想的网站访问者和客户的角色。然后考虑一下这些角色要寻找的内容类型。

例如,如果您运营一个面向C级主管的B2B网站,则可能需要创建高级白皮书,可以将其下载并保存以供以后阅读。

如果您的业务针对青少年,则您可能希望集中精力进行频繁更新,而文字更少,图像和视频更多。您还需要确保您的网站针对移动设备使用进行了优化。

创建编辑日历

了解目标对象和原因之后,就可以开始建立编辑日历。编辑日历是一个时间表,用于规定何时发布新内容以及内容的类型。这将有助于您按固定的时间表进行操作(如果您有博客,则定期创建新内容尤为重要),并防止您在最后一刻争先恐后地提出新内容的主题。

创建和遵守编辑日历的一些技巧:

  • 使用Outlook(或Google日历) –与整个营销团队共享编辑日历。为作者设置提醒,以便在截止日期到来时通知他们。

  • 考虑创建持续的功能 -例如,美食博客可能每个星期一都制作无肉食谱。许多博客每周都会进行一次综述综述(包括本综述)。为每个正在进行的功能创建一个类别页面,以便访问者可以找到您所有的Meatless Monday食谱或将综述汇总到一个地方。

  • 在制作更复杂的内容类型(例如视频和信息图表)时,请给自己大量的准备时间。这些通常需要多轮编辑才能完善,并且可能更复杂以优化搜索。

  • 不要提前计划太久 –由于营销目标,预算或工作人员的变化,日历通常会在一两个月后出轨,所以不要试图计划下一年的时间表,否则会浪费时间。很多时间和精力。

分析和重新评估

最后,继续关注您网站的分析。定期分析您的SEO内容,以查看有效的内容和无效的内容。衡量成功与否的好方法包括页面浏览量,链接,评论(在博客文章和其他类型的内容上),社交份额(Facebook喜欢,推文等)和转换率。您的分析应该有两个目标:

  • 研究您的成功,以便您可以重复执行这些策略 –寻找模式。您的观众喜欢视频吗?然后制作更多视频!调整您的编辑日历,以便您将更多的时间和精力集中在真正引起共鸣的内容类型上。

  • 腾出时间来更新和改进较旧的SEO内容 –如果您尝试为某个关键字优化文章,但由于该关键字的其他变体形式而获得了更多访问量,请返回并重新为新关键字进行优化。例如,您可以通过在标题中添加该关键字来显着增加访问量。


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