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SEO基础知识:SEO成功因素指南
- 2020-03-23-

准备学习搜索引擎优化(SEO)的秘诀了吗?

好吧,我讨厌把它交给你,但实际上没有秘密。

没有秘密的调味料。

没有秘密秘方。

SEO与魔术或搜索算法无关。

您真正需要的是彻底了解人们在搜索时想要什么以及他们为什么想要(或需要)它。

没有什么大秘密的事实使SEO如此困难。这也是一个不断变化的目标。

而且我们没有制定规则-搜索引擎会制定规则。

就是说,有机搜索是目前最赚钱的营销渠道之一-如果您愿意投资的话。

搜索的方向

如果您是SEO领域的新手,我强烈建议您先阅读我们的指南SEO 101:学习搜索引擎优化基础,然后再继续。

已经掌握了SEO基础知识?大!让我们继续。

一篇完整的SEO指南(以及搜索的方向)将是不可能的。

许多因素都会影响您的SEO成功,包括:

  • 技术性:包括影响搜索引擎的性能,可见性或搜索引擎访问您网站的方式的任何内容。这包括索引和爬网,架构,页面速度,站点结构,URL结构等等。

  • 页面上:这是您的内容-既对您网页上的用户可见的内容(文本,图像,视频或音频),也包括仅对搜索引擎可见的元素(HTML标记,结构化数据)。

  • 页面外:这是您网站上没有的任何内容。最终,页面外因素是关于扩大和证明您网站的权威性,相关性和信任度以及建立受众群体。考虑链接构建,社交媒体营销,PPC营销,评论以及用户生成的内容。

在本章中,我们将在三个最重要的领域中探索SEO的世界,这将帮助您成功走向成功:

  • 搜索体验优化:您必须向客户/受众群体展示更多机会。

  • 实际人员的内容策略:内容的重要性及其意义。

  • 语音搜索对SEO的影响:我们将探讨不太遥远的未来,并向您展示为什么现在是优化语音搜索的时机。所以不要等!

1.搜索体验优化

当您听到首字母缩写词SEO时,通常表示搜索引擎优化。而且,正如您所期望的那样,在这种情况下,SEO意味着针对搜索引擎优化您的网站(或更不可能优化搜索引擎)。

但是“搜索体验优化”是一种新的方式来考虑“搜索引擎优化”一词。有些人甚至将搜索体验优化称为“新SEO”。

搜索体验优化针对可能出现您的品牌和内容的所有地方的人们进行了优化。它超出了搜索引擎优化的基本要素,尽管这些基本要素仍然非常重要!

搜索策略要求我们创建品牌体验,利用搜索结果来建立相关性。

根据2006年Forrester的一项研究,有93%的在线体验是从搜索引擎开始的。这意味着搜索引擎是品牌最大的广告牌。

无论我们走到哪里,搜索引擎都将与我们同行。Google将这些搜索体验称为时刻,其中最大的四个是:

  • 我想知道。

  • 我想去。

  • 我想要做。

  • 我想买。

当代的SEO策略要求我们要有创造力才能获得知名度。

折中排名:台式机与手机

在移动设备上,首屏上没有有机的结果。

在台式机上,您看到的唯一自然结果是精选片段。

在Google上,除了付费搜索广告(可以补充搜索结果中的自然可见度)之外,您还必须应对出色的搜索功能,具体取决于查询。

您必须尽一切可能进行优化,以提高品牌知名度。有时,在自然搜索中排名“第一”甚至没有关系,因为您要排名的网页甚至不会显示“第一”。

让我们看一下第一个自然位置之前的其中一些搜索功能:

新闻与社交内容

Google新闻和社交内容可以使您的内容获得更大的知名度。但是新闻和社交完全取决于查询的新鲜度(主题的最新/流行程度)。

为了在这些区域中排名/显示,您需要对自己的空间以及Google如何响应查询有一个很好的了解。并非每个查询都会显示新闻或社交内容,因此了解关键字如何以不同方式做出反应非常重要。

知识面板

由Google知识图支持的Google知识面板显示有关业务的基础知识。这包括以下内容:

  • 位置。

  • 电话号码。

  • 评分。

  • 营业时间。

这是建立品牌信任度的巨大方法。搜索者已经习惯了寻找搜索结果的某些部分,例如知识面板,以获取他们想要或需要的可信信息。

如果您是品牌(或任何其他类型的实体),那么获取这些面板非常重要。如果您不在“知识图”中,则可能会遇到一些麻烦。

人们也问

人们还问这是另一个搜索功能,其中直接根据结果提取内容。这些是人们正在搜索的真实术语,网站中的内容会被引入以填充这些结果。

您可以定向使用此搜索功能来确定内容优化机会或可以创建的其他新内容,以帮助定位您要吸引的受众。

将SEO应用于不同的平台

除了针对搜索结果的不同部分进行优化之外,您还可以将SEO方法应用于可以在其上进行搜索的任何平台。

这些优化机会(实质上每个都是自身的学科)包括:

  • 应用商店优化。

  • YouTube频道和视频优化。

  • Google我的商家优化。

  • 社交媒体优化。

  • 第三方站点和垂直搜索引擎(例如Amazon和Yelp)。

所有这些可搜索的平台都完全适合SEO的原理,并为您提供了获得更多品牌知名度的机会。

另外,当您针对其他搜索体验进行优化时,关于您品牌的内容也可能会纳入传统的搜索引擎结果(Google,Bing等)中。

  • 尽可能多地可见。使用结果的每一部分来创建搜索体验。

  • 在搜索引擎之外进行优化。这最终将导致搜索引擎结果本身中的其他房地产占用。

  • 当目标是搜索体验优化,而不仅仅是搜索引擎优化时,SEO会采用更大的上下文。

2.为人们优化内容

有时容易忘记,这全都是针对人员(您的客户,读者或订户)进行优化。

因此,始终针对人员而不是搜索引擎进行优化。

为客户创建内容,而不只是为了获得更高的排名。

当您将人们放在内容策略的中心时,您将有可能在搜索引擎中获得更大的成功。

内容,关键字和搜索算法

多年来,Google进行了几次算法更新和更改。

就我们如何看待内容和关键字而言,两个关键的算法更改极为重要:

  • Hummingbird:此更新使Google能够理解完整的查询,而不仅仅是作为搜索一部分的单个关键字。它还介绍了语义或围绕主要主题的不同关键字的概念。从顶部到底部为单个关键字优化页面已不再是可行的SEO策略,对人们而言,它也不自然。

  • RankBrain:此更新使Google能够理解以前从未处理过的查询,并创建必要的关联,以便能够理解查询的全部含义以通过机器学习提供结果。与内容和链接一起,它是排名前三的因素之一。

那么,这两种算法更新如何影响内容策略?

您不想过分关注关键字。尽管排名很重要,但排名并不是唯一重要的事情。

关键字有时会背叛您。关键字可能具有较高的搜索量,但缺乏特异性和价值。

以此搜索[电子邮件营销]为例:

该特定关键字的搜索量约为18,000。

即使您撰写的内容足够好,可以为该关键字排名,但该流量中有多少是相关的?您将能够产生多少次转化?可能不是很多。

术语“电子邮件营销”非常通用。这就是Google显示模糊结果的原因。

“电子邮件营销”和“企业跨渠道营销平台”等术语存在明显区别。

有什么不同?

意图。

一个关键字是信息性的,而另一个则是事务性的。事务查询对于以转化为导向的业务而言更有价值。

您可以通过定位长尾搜索关键字来优化更多的交易查询。关键字的这种特殊性(即使关键字的搜索量较低)也将帮助您创建更多相关内容,并为您的网站带来更多合格流量。

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在战术层面,您必须对主题和关键字研究具有创造力。真正了解人们如何搜索他们要搜索的内容。

为什么内容很重要

不可否认内容的重要性。

没有内容就没有可见度。

要强调内容的重要性(以及关键字选择对内容有效性的重要性),请考虑以下几点:

  • 60%的查询是四个单词或更多。

  • Google第一页结果的平均字数接近1,900字。

这就引出了一个问题:我们怎么知道人们想要什么?我们如何知道人们将要寻找什么?

给人们他们想要的内容

搜索社交竞争对手

如果您给予足够的关注,您的听众会告诉您他们想要什么。

Google搜索结果中包含一些最佳的受众工具:

  • 自动完成

  • 人们也问。

  • 相关搜索。

这些都是人们在搜索时提出的所有疑问。此数据为附加内容提供了真正的机会。

解决痛点并直接回答问题将帮助您在需要时向搜索者提供正确的内容。从根本上讲,这就是搜索–需要。它还将帮助您更好地了解客户。

社会倾听

社交平台还提供了充分的机会来了解人并倾听需求。

许多人使用社交媒体来抱怨。很多。利用它来发挥您的优势。

使用您自己的或竞争性的评论部分。了解常见主题/主题。

监视您活跃的每个社交网络上的对话(以及讨论品牌的任何地方)。

人们在抱怨什么?也许是:

  • 客户服务问题。

  • 无法确定您的公司何时营业。

  • 您的产品或服务。

您可以将其中任何一个变成内容。

竞争研究

对搜索结果中的网站进行竞争性主题分析,可以发现很多有关您的业务有效或无效的信息。进行内容审核,找到要模拟的内容空白或区域。

无论您选择什么,最终目标始终是相同的:获得更多上下文。扩展您的观众需要出现的主题。

这种类型的研究可能不舒服。当您采用这些路线中的任何一条时,您可能都必须面对一些艰难的事实。但这是值得的,因为您将了解想要吸引的人们的需求。

让它成为移动优先!

优质的内容意味着最佳的可访问性,而与设备无关。真正以移动为先的体验,可以尽快加载。

一种方法是使用“ 加速移动页面”(AMP),特别是如果您非常依赖移动自然流量。具有快速加载内容的内容只是良好的用户体验(和良好的业务)。

缓慢的加载页面可能会影响您的SEO性能以及您的底线。始终进行测试和优化!

如果您不确定自己的移动体验,请测试所有页面。使用任何可以优化用户体验的工具。

有很多很棒的工具,包括Pagespeed Insights。使用它们来确定问题区域,例如页面加载和呈现的速度。

有趣的事实: 2012年,Google发现,如果将搜索结果的速度降低十分之四秒,他们每天将损失800万次搜索。尽管这看起来似乎并不多,但考虑到Google每天提供的查询量超过30亿次,但Google无法投放广告的搜索量为800万。这意味着Google收入减少。广告主要是Google赚钱的方式。

为移动优先索引做好准备

多年来,Google一直在告诉所有人都将移动优先放在第一位,但是现在,移动优先索引正在发生。

这意味着Google将以比台式机网站更高的频率抓取移动网站。这也意味着,移动对SEO的重要性比以往任何时候都重要。密切关注该领域的发展。

让SEO成为您DNA的一部分

从一开始就优化您的内容。最后,这将为您免除很多麻烦。

SEO是一个过程,而不是目标。SEO从未完成。您永远不会完成优化。

每个页面都可以优化,因为没有完美的网站。您需要变得“最不完美”。

换句话说,您不需要世界上最好的网站。您只需要一个比竞争对手更好的网站。

符合SEO基础知识是做到这一点的完美方法:

  • 优化您的标题和元描述。

  • 使用可读的用户和搜索友好的URL。

  • 优化视频内容(如果有)。

  • 优化标题标签(H1,H2,H3等)。

  • 链接到您网站中更深的内容。

  • 创建和优化与主题相关的内容。

对于经验丰富的SEO专业人士而言,所有这些项目似乎都不费吹灰之力。但是,您可能会惊讶地发现网站没有最基本的内容的频率(例如,最重要页面上的标题标签)。

您的导航和内部链接结构,网站的专题骨干。用它来向搜索引擎发出信号,告知您网站的主题-您想知道的主题。

外卖:

  • 拥抱长尾关键词。不要只采用针对通用/歧义关键字的策略来限制自己。

  • 了解受众意图并为其创建内容。听你的听众。他们会告诉您您需要创建什么内容。

  • 从一开始就进行优化。建立您的基础并涵盖所有基础知识(技术SEO和页面优化)。

3.语音搜索优化

语音搜索比您想像的要近。

注意搜索行为的变化和搜索结果的变化。现在收集见识,为未来做准备。

新一代的人来了。他们与搜索引擎的主要关系是与之交谈,而不是打字或点击。这是一个巨大的变化。

随着易于使用的语音辅助设备(甚至适用于较早的一代)的泛滥,我们正在快速实现搜索行为的语音优先转变。

零位

精选片段已开始在Google提供搜索结果的方式中发挥关键作用。这是SEO中的新领域。

Google的精选摘要出现在第一个自然搜索结果的上方,因此它在访问量,可见性和信任度方面都提供了巨大的提升。人们对精选片段的信任度很高,以至于他们通常不会点击任何其他自然结果。

排名零在很大程度上取决于问题。Google提供了直接的问题答案,将摘录的内容直接从网站提取到了其摘要功能中。

优化语音搜索

语音搜索有一个结果。位置零是唯一可以告诉您的结果。

为了获得成功,重要的是要了解搜索的内容和上下文:

  • 确定常见问题和听众提出的疑问。

  • 创建内容以直接解决这些问题和查询。

将内容转化为行动和技能

Google获取了几种类型的已发布内容,并使其可以语音搜索:

  • 新闻

  • 菜谱

  • 播客

Alexa技能还可以使内容可搜索:

  • 基于网络的服务

  • 信息搜索

语音搜索的未来

关于语音搜索,我们还有很多未知的地方。

  • 语音搜索数据不可用: Google不会以与Search Console中的台式机搜索和移动搜索相同的方式显示语音搜索数据。

  • 搜索行为是如何变化的:当移动成为一种事物时,我们有数据显示“靠近我”类型的搜索正在发生爆炸,反映了旅途中的搜索。我们尚不知道语音搜索等同于“靠近我”搜索。

我们知道什么?

我们知道语音搜索占所有搜索的10%,而且这个数字还在增加。就像6到7年前的手机一样,语音搜索即将到来。

因此,这就是SEO机会。我们将如何定义语音搜索体验的方法,以便在人们需要时继续与相关内容一起出现?

外卖:

  • 准备建立语音优先的世界。

  • 优化零位就是优化语音搜索。

  • 使内容在启用语音的设备上可搜索。

摘要

在进行SEO时,尤其是在内容方面,请确保您的策略将以下三个方面考虑在内:

  • 创建搜索体验是新的SEO。优化您的每一个机会。取得搜索结果的所有权,包括传统自然搜索之外的所有权。出席。相关。无论身在何处,都能在寻找您品牌的人中建立信任。

  • 为人们而不是搜索引擎创建内容。这是您提供出色的数字体验并更好地了解客户的方式。将重点放在人们想要的主题上,而不要过多地担心关键字。使用您的内容资产来倾听您的听众,并创建直接解决他们的问题和痛点的内容。建立良好的SEO所需的基础。

  • 语音搜索即将到来。不要等 争取在搜索结果中将位置设为零,并使内容可语音搜索。


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