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为什么您的SEO重点应该建立品牌
- 2020-03-23-

谷歌还 一直 给  品牌优惠待遇。

他们通过更少的链接获得更好的排名。他们因不当行为而受到“惩罚”,直到几周后才浮出水面。

另一方面,小品牌?

永远不要从怀疑中受益。需要赚取两倍的链接。而从来没有  浮出水面。曾经

而且这只是在加速。它只会变得更加明显。

如此之多,除了建立品牌之外,2018年几乎没有其他您需要关注的重点。大品牌将在SERP中展示。和小公司将被遗弃。

这就是为什么。

SERP发生了巨大变化

Google以修补程序而闻名。一年几千次。

但这不仅仅是我们应该注意的算法更新。布局调整的因果关系也改变了用户的行为。

例如,精选片段  不断增多。

精选片段

莫兹发现, 在短短两年内,他们从5.5%上升到16%。但他们最近发现,在大约四天的时间内,精选摘要减少了10%。

所以发生了什么事?

对于初学者来说,知识面板极大地提高了知名度。曾经带有摘要的“图形设计”之类的搜索词现在已进入完整的知识面板:

知识图

上面所有这些相关的搜索现在也都有它。即使是对“旅行”的一般搜索也会为您带来以下好处:

旅游知识图

Moz还发现 ,首先没有功能性摘要的SERP知识面板增加了30%。

那是怎么回事?

Google正在尝试回答该查询。来自其他人的内容。无需他们单击以查看源。

在搜索“旅行”后,一旦可以在品牌网站上获得基于旅行的博客帖子或定义的净收入,则Google现在可以将数据直接提取到SERP中。

而且大多数内容来自巨大的品牌和基于定义的来源,例如Wikipedia。

这意味着有用的内容将范围缩小到几个大参与者。

人们不必单击自然的列表即可获取信息。目前,在给定的知识面板中只有一个品牌。

剧透警报:可能不是您。

现在越来越少的人点击实际的搜索引擎列表。我们目前处于60/40的比例。

 Google 仅有60%的搜索产生点击。那就是40%产生零点击。比我更聪明的人预计很快就会达到50%。

对于试图越过礁石的小鱼来说,这是个坏消息。

Google实施的知识图谱无需点击即可解决用户问题。知识面板中排名靠前的大多数品牌都是大品牌。

这意味着更少的流量,更少的点击,更重要的是:更少的有机驱动的销售。

品牌知名度对获得点击至关重要

帮我一个忙吗?

立即在Google上执行基本测试。对行业关键字执行晦涩的长尾搜索,然后分析SERP。

你看到了什么?瞬间突出什么?

特定品牌。

HubSpot。搜索引擎日志。Marketo。

bestmarketingblogger.com?没那么多。

即使bestmarketingblogger.com排名第一,您也可能会跳过它直接进入一个熟悉的网站。

就像您在本地杂货店的普通版本中选择可口可乐一样。

品牌知名度是有力的。功能强大,足以让您跳过Google排名最高的帖子。功能强大,足以推动更昂贵的销售。

我们无能为力。我们是习惯的动物。

我们做让自己感到舒服的事情。我们所知道的和我们可以信任的。

例如,尼尔森(Nielsen)的一项研究  发现,全球消费者更有可能从熟悉的品牌购买新产品。

60%的消费者宁愿从他们记得的熟悉的品牌那里购买新产品,也不愿转向新产品。

以这个“篮球鞋”赞助的搜索结果为例:

篮球鞋赞助搜索

你会买哪双鞋?大概是耐克。

他们是一个知名品牌,以生产高品质篮球鞋而闻名。另外,他们还有勒布朗,科比和乔丹。

另一方面冠军?来吧,儿子。

冠军鞋可能更便宜。而且,您更有可能先点击耐克。

信任是做出购买决定的最重要因素之一。在自然搜索结果方面也没有什么不同。

您将单击您知道和信任的内容。而这一切都取决于品牌。

例如,查看此Google SERP中的[ 小型企业SEO ]:

小型企业SEO Google SERP

内容实际上是相同的。

意味着点击将归结为一件事:

品牌认知度。

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福布斯是否会立即成为流行的信息来源在您的脑海中突围?他们获得了点击。即使与内容质量无关(另一个破坏者:不好)。

研究从搜索引擎土地和调查猴子  再次证明这一基本趋势。他们针对一个特定问题对400多个消费者进行了调查:

在帮助您确定要在搜索引擎搜索中单击哪些结果上最重要的是什么?

根据他们的数据,近70%的美国消费者表示,他们在确定要点击的搜索结果时会寻找“知名零售商”。

品牌认知度越高,产生点击的几率就越高。这意味着获得销售的几率更高。

SERP点阅率开始超越排名

排名第一并不意味着它已经过去了。

历史SERP点阅率图表开始出现变化。您知道,那些说在Google上排名第一 的搜索引擎可以为您带来30 %以上的无品牌搜索点击次数。

我上面引用的统计数据证明情况已不再如此。

如果没有人知道您是谁,那么您就不会产生30%以上的自然点击。内容可能很棒。但是你是一个没人。所以没人给你机会。

SERP点击率也变得比传统排名更为重要。

实际上,SERP点击率可能会对排名产生影响。

虽然链接和内容  是排名最高的两个直接因素,但SERP CTR却是间接因素。

查看 来自Moz的Rand Fishkin的以下推文:

Rand Fishkin鸣叫

这就是Google分析搜索查询和点击以查看用户偏爱哪些内容的证据。

没有点击第一个位置?这是向Google发出的信号,它的表现不如顶级内容。

实际上,更多点击可能会提高排名。

而WordStream的数据  支持这件事,发现更多的网页,提供查询击败预计有机CTR,就越有可能他们是在有机列表出现较高。

但是,当您没有那么多的品牌知名度时,人们只有在点击之后才能看到您的内容。所以他们真的不知道它有多神奇。

可悲的是,他们可能永远不会:

绝大多数点击是因为品牌知名度,而不是内容实力。

内容相似,品牌实力更好

数字广告和购买行为也是如此。

具有品牌意识的用户 向您购买产品的可能性要高2倍。

如果HubSpot在您下方两个位置,您可以打赌大部分“您”的流量都在被盗。

当然,那些花哨的标题骇客和中继描述调整可以提高您的点击率。

违反常规并产生类似点击诱饵的标题可能会使您增加1-2%:

内容营销点击诱饵

但还不足以产生重大影响。

不足以让您的流量增加一倍。

小小的变化不会带来巨大的成果。

如果他们做到了,我们都将主导比赛,而我不会写这篇文章。

仅仅进行A / B测试或更改按钮颜色都不会实现。

需要进行大规模更改才能产生更好的SEO结果。

品牌推广是唯一的方法,也是当今市场上最可行的SEO策略。

专注于品牌推广将有助于提高有机SERP中的点击率,这与更高的转化率相关。

将其付诸实践的一种奇妙,廉价的方法是使用廉价的社交广告来提高品牌知名度。

 在所有创建的广告平台中,Facebook的CPM成本最低。

您每天可以花$ 1美元赚取收益,并通过品牌知名度广告吸引多达4,000个新用户。

每月仅$ 30美元,您的品牌中大约就有120,000张新面孔出现。

建立品牌知名度没有比社交广告便宜的方法。

使用它们将流量吸引到您的最新内容,并在此过程中建立品牌声誉。

品牌知名度社交媒体

品牌推广是对公司未来的投资。当然,效果不会立即发生。

但是,当您的自然流量下降并且品牌开始压倒您时,您希望您会早日对其进行投资。

结论

谷歌多年来一直给予品牌优惠待遇。

而且,只有在每次较小和较大的更新时,这种优惠待遇才会增加。

这是一个恶性陷阱,富人不断游,,穷人不断溺水。

品牌是我们进行更好的SEO的唯一希望。

绝大多数消费者将品牌认可视为推动点击和销售的原因。

这意味着那些典型的有机点击率图表是一堆堆积如山的BS。

品牌召回带来的点击次数和销售量多于定位。

随着Google SERP向着大品牌转移的趋势,小品牌是时候将更多的SEO预算和策略投入到打造令人难忘的品牌中了。


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