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SEO的三大支柱:权威,相关性和信任
- 2020-03-23-

暂时,请记住互联网和搜索引擎之前的一段时间。

如果我们需要信息怎么办?

在大多数情况下,我们开始寻求提供所需信息的资源。

假设您想知道爱因斯坦的广义相对论和特殊相对论之间的区别。

您可以问隔壁的邻居,但是您可能不会询问,除非您碰巧知道邻居是物理学家,科学老师,或者至少对该主题有很好的了解。

如果您可以进入附近的大学,则可以找物理学教授来回答您的问题。

或者,您可以去图书馆,请图书馆员推荐有关相对论的最佳书籍。

在每种情况下,您都要做出有关权限的决定。

您知道信息源与对物理学的深入了解之间的联系越紧密,您就越有可能获得良好的答案。

换句话说:您想要最权威的答案,该答案将来自最权威的来源。

当然,我们不仅需要信息。有时我们需要东西!

假设您正在寻找新的洗碗机。在上网之前,您可能已经获取了一份消费者报告副本。或者,您可能已经问过朋友或邻居是否对某个品牌满意。与物理示例不同,在这种情况下,您认识的人实际上可能是好的权威人士。

显而易见,万维网将成为人类知识的主要存储库-更不用说产品,服务,娱乐和其他许多方面的主要来源-对搜索引擎的需求显而易见。

搜索引擎有助于将我们与问题和需求的权威资源联系起来,无论是物理学教授的博客还是实际用户对洗碗机的评论。

有几个早期尝试做人力索引和网页进行分类,但没多久就认识到,努力将永远不会与网络的增长跟不上。

现代搜索引擎使用复杂的算法来查找,阅读和确定网页的主题性。然后,他们可以将这些页面与搜索查询匹配,以查找其中包含的信息。

换句话说,搜索引擎正在尝试寻找最权威(最相关)的资源来匹配查询。

对于任何给定的查询,通常会有很多页面可能满足该查询。

用户希望搜索引擎担当知识渊博的图书管理员的角色,并将他们定向到最佳查询页面。

因此,这是对所有可能页面的查询主题的相对权限的一种判断,因此搜索引擎必须能够大规模评估该相关性和权限。

搜索引擎如何评估权威

实际上,诸如Google之类的现代搜索引擎在评估网页的权威性和相关性时会使用数百种因素(或信号),但我们可以将其归结为两个主要类别:

  • 内容(相关性)。

  • 链接(外部引用机构)。

首先,搜索引擎必须阅读和分析页面上的实际内容和其他功能。

由此,引擎将相关主题与页面相关联。

早期,页面评估几乎就此结束,但是现在搜索引擎变得更加复杂,能够分析页面的语言,结构和其他功能来确定诸如页面如何完整地解决主题以及其有用性之类的事情。可能是访客。

搜索引擎理解该页面并将其添加到其索引后,它就会转向外部信号,这些信号有助于验证和衡量任何给定主题的页面权限。

自Google创始人拉里·佩奇(Larry Page)和谢尔盖·布林(Sergey Brin)发明PageRank以来,链接一直是进行这种评估的主要信号。

搜索引擎使用链接的方式就像我们对待学术引用一样。与引用源文件的文献相关的学术论文越多越好。

每个引用源的相对权限和可信赖性也起作用。

在接下来的两个部分中,我们将更深入地介绍搜索引擎如何使用内容和链接来评估权限,以及为自己的网站获取此类权限所需执行的操作。

为什么链接仍然占据主导地位

在短时间内使Google成为主导搜索引擎的一项重大创新是,它使用对网络链接的分析作为排名因素。这始于Larry Page和Sergey Brin撰写的论文“ 大规模超文本Web搜索引擎的解剖 ”。

本文背后的基本见解是,网络是建立在通过链接相互连接的文档概念上的。

由于在您的网站上放置指向第三方网站的链接可能会导致用户离开您的网站,因此发布商很少有动机链接到另一个网站,除非该链接确实非常好并且对他们的网站的用户具有巨大的价值。

换句话说,链接到第三方网站的行为有点像“投票”,每次投票都可以被视为认可,将链接指向的页面认可为给定主题的网络上最佳资源之一。

然后,原则上,您获得的选票越多,搜索引擎就会认为您的身份越好,越权威,因此您应该排名更高。

传递PageRank

最初的Google算法的重要组成部分是基于PageRank的概念,PageRank是一种系统,该系统基于对收到的链接进行评分来评估哪些页面最重要。

因此,指向大量有价值链接的页面将具有更高的PageRank,并且原则上,在没有PageRank得分那么高的其他页面上,该页面在搜索结果中的排名可能会更高。

当页面链接到另一个页面时,它将其页面等级的一部分传递到它链接到的页面。因此,页面根据接收到的链接的数量和质量来积累更多的PageRank。

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并非所有链接都相等

所以选票越多好吗?

嗯,理论上是正确的,但是要复杂得多。

PageRank分数的范围从基本值1到可能超过万亿的值。

与较低的PageRank页面相比,较高的PageRank页面可以传递更多的PageRank。实际上,一个页面上的链接的价值很容易超过另一页面上的链接的一百万倍。

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让我们使用直觉片刻。

想象一下,您有一个出售书的页面,它有两个链接。一个来自乔的书店,另一个来自亚马逊。很明显,作为用户,您会更看重哪个,对吗?作为用户,我们认识到Amazon在此主题上拥有更多权限。

事实证明,网络也已经意识到这一点,并且亚马逊拥有比任何其他销售书籍站点更强大的链接配置文件(和更高的PageRank)。

结果,它具有更高的PageRank,并且可以将更多PageRank传递给它链接到的页面。

重要的是要注意,Google的算法与原始PageRank论文相比已经有了长足的发展。

该方式的链接被评估在显著方面有所改变-其中一些我们知道的,其中一些我们不知道。

在下一节中,我们将讨论相关性的作用。

相关性的作用

您必须与给定主题相关。

如果您有关于Tupperware的页面,那么获得多少链接都没关系-您将永远不会为与二手车相关的查询排名。

这将对链接功能的限制定义为排名因素,并显示了相关性也如何影响链接的价值。

考虑在出售二手福特野马的网站上的某个页面。想象一下,它获得了《汽车与驾驶员》杂志的链接。该链接非常重要。

另外,请直觉地考虑这一点。《汽车和驾驶员》杂志是否具有与福特野马有关的专业知识?当然可以。

相比之下,想象一下从通常撰写体育文章的网站到福特野马的链接。链接仍然有帮助吗?可能是,但没有帮助,因为Google缺乏证据表明该体育网站对二手福特野马有很多了解。

简而言之,链接页面和链接站点的相关性会影响链接的价值。

Google不会发布PageRank,那么我们该怎么办?

Google过去曾使PageRank版本对Google工具栏用户可见,但他们不再这样做。而是,许多SEO专业人员使用第三方指标,例如:

  • Moz的域授权和页面授权。

  • Majestic的引文流和信任流。

  • 来自Ahrefs的域名排名和URL排名。

这些指标中的每一个都可以很好地帮助您评估页面的优劣,并提供有关必须通过多少PageRank的有效估计。

不过,您应该了解,这些只是对Google如何看待域或页面的权威性估算,而不是PageRank的实际表示。

同样重要的是要注意,这些工具都无法提供网络上所有链接的完整图片。

与Google不同,这些工具没有爬行整个Web所需的基础架构,因此它们专注于发现指向给定站点或页面的大量链接示例。

定位文字的作用

锚定文字是对Google重要的链接的另一方面。

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锚文本可帮助Google确认接收链接的页面上的内容是关于什么的。

例如,如果锚文本是短语“铁浴缸”,并且页面上具有该主题的内容,则锚文本加上链接将进一步确认该页面与该主题有关。因此,链接用于评估页面的相关性和权威性。

但是,请小心,因为您不想大胆地获取指向页面的链接,而这些链接都使用主关键字作为锚文本。

Google还会寻找一些迹象,表明您正在出于SEO目的手动操作链接。最简单的指标之一是锚文本是否看起来是手动操纵的。

信任的概念

您可能会听到许多人谈论信任在搜索排名和评估链接质量中的作用。

记录下来,谷歌表示,他们没有适用于链接(或排名)的信任概念,因此您应该在讨论中多加盐分。

这些讨论的开始是由于Yahoo拥有TrustRank概念的专利。

这个想法是,如果您从一组精选的,高度受信任的网站开始,然后计算从这些网站到您的网站所花费的点击次数,则点击次数越少,您的网站就越受信任。

谷歌很久以来一直表示,他们不使用这种指标。

但是,在2018年4月,Google被授予与评估链接的可信度相关的专利。但是,已授予专利的存在并不意味着它已在实践中使用。

但是,出于您自己的目的,如果您想评估站点作为链接源的可信赖性,那么使用可信任链接的概念并不是一个坏主意。

如果他们执行以下任一操作,则可能不是链接的好来源:

  • 出售与他人的链接。

  • 内容不足。

  • 否则请不要出名。

赚钱和吸引链接的基础

既然您知道获取网站链接对于SEO成功至关重要,现在是时候开始制定计划以获取一些链接了。

成功的关键是要了解Google希望整个过程是整体的。

Google积极劝阻(在某些情况下会惩罚)以人为方式获得链接的计划。这意味着某些做法被认为是不好的,例如:

  • 购买链接用于SEO。

  • 进入论坛和博客,并添加评论以及指向您网站的链接。

  • 黑客入侵人们的网站,并在其内容中注入链接。

  • 分发质量差的信息图表或包含返回到您的页面的链接的小部件。

  • 提供折扣代码或会员计划作为获取链接的一种方式。

  • 并且,在许多其他方案中,结果链接本质上是人为的。

Google真正想要的是让您打造一个出色的网站并有效地进行推广,从而获得或吸引链接。

那你该怎么做呢?

谁链接?

第一个主要见解是了解可能链接到您创建的内容的是谁。

以下图表描述了任何给定市场空间中的主要人群:

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您认为可以实现链接的人是谁?

当然不是落后者,也不是早期或晚期多数。

是创新者和早期采用者。这些人是在媒体网站上撰写文章或拥有博客的人,他们可能会向您的网站添加链接。

还有其他链接来源,例如面向本地的站点,例如本地商会或本地报纸。

如果大学和大学的页面与您在市场空间中正在做的事情有关,那么您可能还会发现一些机会。

创建专家内容

现在我们知道了潜在的链接者是谁,下一步就是创建他们想要链接的内容。

问题?

如果存在的话,他们很容易在网络上找到比您更好的内容。

应对现实的最好方法是创建专家内容。如果您能做到这一点,那么使人们与您链接的机会就会增加。

人们希望成为与在线上的朋友和追随者共享专家内容的一部分。而且,如果他们在媒体网站或博客上写文章,其中有些人也会想写。

如果您希望这对您的SEO产生巨大的影响,请开始考虑创建“精华内容”或“ 10X内容 ”(即,该内容比以前在该主题上发布的任何内容都要好10倍)。

这是使您被视为思想领袖的内容,并且是创建可提高在线声誉,知名度和SEO的最佳内容。

信任与关系

这一切听起来不错,但仅仅发布出色的东西还不够。

如果人们不信任您,或者他们不愿意冒险抓住您,进展将会慢很多。

重要的是要意识到任何给定的市场都代表一个生态系统。如果您被视为只是在寻找自己,那么人们会很慢地支持您。

相反,找到工作生态系统的方法。

  • 在社交媒体上帮助他人。

  • 回应社交媒体源和在线发布的帖子中的评论。

  • 参加会议并进行完全非商业性的介绍,以使听众了解您的市场感兴趣的主题。

  • 参加当地活动并分享建议和建议。

成为社区的积极贡献者(构成您的市场),并积极分享他人的明智建议和贡献。

如果您共享并链接到其他人发布的精彩内容,则他们共享并链接到您的内容的机会就会增加。

附有文章的文章(来宾帖)和在第三方站点上发布

在第三方站点上发布内容(也称为来宾博客)也是一件很明智的事情。

考虑尝试在涵盖您的市场利基的主要媒体网站上获得专栏文章。这肯定会有助于您提高专家的声誉,并有助于您提高声誉和知名度。

此外,大多数媒体网站都会在每篇文章的底部为您提供一个归因链接,或者为您提供一个作者简介页面,您也可以将其链接到您。

这些带署名的文章在推动SEO收益方面可能是无价的。

但是,请注意将重点放在潜在目标网站的高端。

如果您的市场覆盖了100个站点,那么最多可以定位20个目标,可能是30个目标,这就是您所在领域的前20个或30个站点。

你怎么到那的?

是的,我们又恢复了您创建专家内容的能力!

社交媒体的作用

如果您能够利用强大的社交媒体形象,则可以将您的内容公开给大量的人。

但是,这取决于您与该受众群体建立正面形象。

如果您通过与社区(包括社区中现有的影响者)的积极互动来做到这一点,那么您很有可能获得良好的结果。

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从社交媒体获得好的结果取决于创建正确类型的内容。

Moz和BuzzSumo进行的一项研究分析了100万篇文章,试图确定份额和链接之间的相关性。这项研究表明,在完整的文章集中,几乎没有任何关联。

但是,更深入的分析表明,某些类型的内容效果要好得多。

特别是,来自知名专家的形成意见的新闻业以及以数据为驱动力的研究表明,份额和联系之间有着很强的相关性。

这与为创新者和早期采用者编写内容的想法紧密相关,并认识到这应该是您整体链接获取/吸引策略的基石。

一旦在市场上确立了这种地位,社交媒体的作用就变得容易了。您可以使用它来制作大量精彩的新内容,而其余的则要照顾好自己!

关于社交媒体和链接权限的最后一句话:

任何主要的搜索引擎都不太可能将社交媒体帖子中的链接用作授权信号。他们意识到,来自社交媒体帖子的链接远没有来自常规网站的链接那么清晰。

同样,大多数主要的社交媒体平台在出站链接上使用nofollow属性,该属性告诉搜索引擎不要通过链接传递任何PageRank。

利用社交媒体来建立您的个人和品牌权威和信任,并与相关影响者建立关系,这两者都可以带来更多获得联系的机会。

影响者

之前,我们谈到了创新者和早期采用者的作用。

人们对这两类人使用的另一个术语是影响者,因为其他人(包括您的潜在客户)也受到他们的影响。

因此,社交媒体可以帮助提供您的内容的可见性,并可能导致链接,但是如果影响者参与共享您的内容,这样做的速度甚至更快。一旦开始发生,您的声誉,知名度和链接的增长将加速。

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使影响者对分享您的内容感兴趣的很大程度上取决于:

  • 您与他们建立的信任和关系。

  • 您愿意分享/链接到他们的东西。

  • 您创建的内容的质量。

制定内容营销计划

最后但并非最不重要的一点是,为内容营销制定一个真正的计划。

不要突然开始做很多随机的事情。花时间研究竞争对手的行为,以便您可以以可能提供可靠ROI的方式投资内容营销工作。

一种方法是使用Link Explorer,Majestic和Ahrefs提取其反向链接配置文件。有了这些信息,您可以查看他们获得的链接类型,然后根据该数字确定击败他们所需的链接。

花时间进行这项练习,并绘制出哪些链接将链接到竞争对手网站上的哪些页面,以及每个页面的排名。

建立这种详细的视图将帮助您确定攻击计划的范围,并让您对可能要为其排名的关键字有所了解。

值得付出努力!

另外,研究竞争对手的内容计划。

了解他们在做什么,并仔细考虑可以做什么,这是与众不同的。

专注于在您的内容上针对潜在客户的高需求主题明确区分。

这是时间上的另一笔投资,将非常花费。

放在一起

在由Google Hangouts赞助的情况下,Google工程师Andrey Lipattsev被问到Google排名最高的因素是什么。他回答说,前两个是链接和内容(但不一定按此顺序)。

容易误解该语句(实际上,链接和内容都可能由很多特定因素组成并受其影响),但是该语句的含义很明确:要在搜索引擎中取得成功,您必须具有高质量内容和权威的相关链接。

记住我们开始本章的地方:搜索是对权威的追求。

搜索引擎希望快乐的用户在遇到问题或需求时会再次与他们联系。他们创造并维持这种幸福的方式是提供满足该问题或需求的最佳结果。

为了使用户满意,搜索引擎必须能够理解和衡量其所涵盖主题的网页相对权限。

当您创建对访问者非常有用(或吸引或娱乐)的内容时-当这些访问者发现您的内容足够可靠时,他们愿意再次返回您的网站,甚至超越您寻找其他网站-您就获得了授权。

搜索引擎努力工作,以不断提高其匹配人类对可信赖权威的追求的能力。

正如我们上面所解释的,获得优质链接对于确保搜索引擎在相关搜索中的排名应该很高,关键在于获得相同类型的优质内容。这可以是您网站上其他人想要链接的内容,也可以是其他质量的相关网站想要发布的内容,并带有指向您网站的适当链接。

记住我们上面所说的,并将您的SEO视为生态系统的一部分:

  • 服务  您的观众。

  • 建立关系(尤其是与有影响力的人)。

  • 提高您品牌的声誉。

关注SEO的这三个支柱-权威性,相关性和信任-将增加内容的机会,并使链接获取更加容易。

现在,您拥有了SEO成功所需的一切知识。所以开始工作吧!


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