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排名前7位的信号:2020年真正重要的是
- 2020-03-24-

似乎Google每年都会给我们一个新的排名因素。

2014年,HTTPS成为排名信号。

2015年,移动设备可用性成为排名信号。

然后,随着RankBrain出现,2016年内容开发发生了变化。

而且,在2017年,对更多HTTPS网站的推动更为显着。

现在,移动页面速度似乎将成为关注的下一个主要排名因素。

话虽如此,约翰·穆勒(John Mueller)向我们保证,“出色”是在Google中排名的关键。

Saroj Kumar@sarojnishad · Sep 6, 2017

@methode  @JohnMu  What's the main important factor for rank a  website in top search results on a particular phrase?

🍌 John 🍌✔@JohnMu

Awesomeness.

514:15 PM - Sep 6, 2017Twitter Ads info and privacy

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但是,如今,在线网站超过10亿个,您如何创造超赞的效果?

我肯定知道的一件事是,所有这些排名因素都可以塑造出更好,更出色的用户体验。

Google会根据数百种排名因素对网站进行评估,因此似乎不可能知道在2019年将SEO策略定位于最大目标的地方。

但好消息是:排名信号将继续适应用户。

这意味着已经存在的新SEO趋势源于当前算法-加上一点点创意和SEO精明,您完全有可能在2019年获得良好排名。

尽管排名信号不仅限于七个,但我认为这是今年最重要的因素。

以下是在2019年真正重要的排名因素以及原因。

1.发布高质量的内容

“我不需要网站上的优质内容进行排名,”从未有人说过。

您的网站和博客内容的质量对于2019年仍然至关重要。内容仍然占据主导地位。

正如兰德·菲什金(Rand Fishkin)在周五的白板中指出的那样,针对关键字进行了优化的内容仍然拥有宝贵的SEO功能。

您的内容需要提供有价值的信息。借助Google的Panda和Fred 算法更新,创建没有真正价值的页面会再次困扰您。

类似于此门户网站的页面。

弗雷德算法排名信号

或者,这个。

用户体验差

即使是eBay和Apple之类的大牌公司  也不值得获得内容之冠。内容不足会伤害两个品牌。

高质量的内容是关于增加页面停留时间,降低跳出率并为用户提供有用内容的页面。

博客页面像这样  和喜欢导游  这个  是高品质的内容搜索引擎的类型,而用户想要的。

对于当今的SEO而言,高质量的内容页面必须要做的不仅仅是写得好且冗长。他们还必须涵盖以下领域以增加其在SERP中的存在:

搜索意图

知道用户的搜索意图对于创建推动自然流量的页面至关重要。

 通过调整其SEO内容策略以使其更符合搜索者的意图,CoSchedule的访问量增加了  594%。

而且,Google甚至使用新的精选代码段更新了搜索结果,该代码段专门用于“多目标”查询。

要了解目标搜索者的意图,您需要深入研究Google Analytics(分析)以查看用户的需求。

诸如“ 站点搜索”和“用户流”之类的报告可以使您了解客户正在搜索的内容。

用户流排名信号

您还可以在Google Search Console中查看Search Analytics报告。此报告将为您提供洞察力,以了解人们在单击SERP进入您的网站的情况。

关键字研究

尽管在大街上,这个词关键字的研究并不需要排名,关键字的研究还支持高质量的内容创作。与传统的关键字研究不同,如今,关键字已成为内容创建的路线图。

通过竞争对手的研究和数据挖掘,您可以发现搜索量平均但用户的点击率高的关键字。

查看Blog Hands的创始人克里斯·霍纳克(Chris Hornack)在进行关键字研究后如何看到流量增加了80%。

因此,随着业界继续低调谈论关键字研究的负面影响,您需要确定主要关键字并将其分类为适合搜索者的主题。

例如,谷歌的一项研究发现,在过去两年中,诸如“喜欢品牌”和“喜欢商店”之类的移动搜索查询增加了60%。这项研究说明了针对移动消费者调整关键字策略的必要性。

Fractl的品牌关系策略师Andrea Lehr分享了她如何在此处存储关键字的见解。

声音搜索

根据Google的说法,拥有语音激活扬声器的人中有72%的人说,他们的设备经常被用作日常生活的一部分。

显而易见,随着Siri,Alexa和Cortana等AI助手的增长,一种新的搜索方式即将到来。

优化人们的说话方式就像去上第一堂瑜伽课。

您正在四处查看其他人在做什么,试图深呼吸,同时将莲花杯举过头顶,与此同时,您只是在等待savasana。#尴尬。

我知道了。而且,黎明·安德森(Dawn Anderson)也是。她为SEO提供了一些很棒的语音搜索提示,包括思考人们如何提出问题以及理解本地查询和意图。

而且,布莱恩·迪恩(Brian Dean)在查看了10,000个Google Home搜索结果后,最近分享了他对语音搜索优化的见解。

丰富的摘要

丰富的摘要使用架构标记您的文本和数据,以便在Google搜索结果中更好地显示。

丰富的摘要可能表示您对结果的照片或评分(这是食谱的标准)。

图像片段排名信号

丰富的摘要可以提高您的点击率并降低跳出率,因为它可以使用户在点击内容之前先预览一下您的内容。

如果SERP是您业务的前门,则内容页面就是内部,向用户显示您的网站(因此,您的产品或服务)值得您光顾。

通过为您的网站构建高质量的内容,您可以为用户和搜索引擎创建一个温馨诱人的场所,让他们置身于家中。

Google的John Mueller 不会透露特色片段的排名因素,因此我们只能使用  Google的特色片段指南。

STAT Search Analytics首席执行官Rob Bucci在圣地亚哥的SearchLove 2018上分享了他对如何获得精选片段的见解。在这里查看他的完整演讲。

2.使您的网站适合移动设备

还记得建议在m.URL.com上托管网站的移动版本吗?

尽管现在它并不总是对您有害,但更多的网站正在从这种移动网站方法转移到构建响应式网站。

即使Google表示在排名方面不公开支持移动网站的任何一种设置方式(无论是响应式,动态式还是单独的URL),但响应式网站是他们推荐的格式。

谷歌表示,响应式设计有助于他们“将算法的索引属性准确地分配给页面,而无需表示存在相应的桌面/移动页面。”

在移动优先索引时代,您的移动网站是您在SERP中生存的命脉。为了保持生命力,请  遵循Google的准则,并确保您的内容在台式机和移动设备上完全匹配。

只要您可以使搜索引擎更轻松地改善搜索结果,那就去做吧!

3.创建一个安全网站(HTTPS)

大约一年前,Pete J. Meyers博士写道,Google第1页结果中有30%使用的是HTTPS。

尽管不切换到HTTPS不一定会损害您的网站,但自Google 于2014年首次宣布HTTPS作为排名信号以来,发生了一些变化。

2017年,谷歌宣布其Chrome浏览器(我们中有45%的人使用)将开始在非HTTPS时在网址栏中将网站标记为“不安全”。而且,在他们发布最终警告后,如果不进行过渡,您可能会开始看到反弹耙的增加。

实施HTTPS时,Chrome如下所示:

语义优化
如何在5周内对70%的页面进行排名。受到30,000多个网站管理员,企业主和SEO专家的信任。

测试您的网站广告

https-signal-ranking-factors

所有这些表明Google认为HTTPS是必不可少的。

但是,如果操作不正确,切换到HTTPS(和SSL,因为它们一起工作)也会给您的站点带来很多规范化的问题。

要了解更多信息,请查看HTTP到HTTPS迁移:终极无应力指南由ALEH Barysevich。

尽管尚未证明它本身对SEO产生了重大影响,但Chrome更新可能意味着值得(由经验丰富的人)切换网站是值得的。

4.改善您的用户体验

用户体验(UX)对SEO有影响。

如果您不考虑UX,则您的网站将最终落在电视晚餐和糊状豌豆旁边的垃圾箱中。

实际上,如果内容和布局没有吸引力,那么  38%的人将停止与网站互动。

数字营销机构Main Street Host 通过更新内容和优化号召性用语按钮,看到了其律师个人资料页面的页面浏览量增加了66%。

而且,在创建更好的用户体验后,Ezoic的每千名访问者的收入增长了  186%。

流浪者是良好的用户体验的一个很好的例子:

流浪者用户体验等级信号

搜索引擎将停留时间视为一种信号,以查看用户在单击“后退”按钮以返回搜索结果之前在网站上花费的时间。

如果您想在SERP中取得成功,设计与SEO完美搭配的用户体验至关重要。这就像选择您要向卡拉ok唱歌的Backstreet Boys歌曲一样。即使演奏良好,即使歌曲不响,也不会有人和您一起唱歌。

网站架构

站点体系结构是用户体验的相关组成部分,对SEO产生重大影响。

Credo的John Doherty 声称:“我可以做的最大改变之一就是  修复其网站架构。”

他继续讨论一个网站,在那里他将URL从标签页面切换到子类别页面,以链接更高的网站体系结构。他能够将自然会话数增加74%,将每个会话的页面数增加41%。

这是适当的站点体系结构的示例:

站点架构排名信号

网站架构不仅可以帮助用户通过更好的网站导航找到所需的内容,还可以帮助搜索引擎抓取工具在网站上找到更多页面。

简而言之,您的网站应该易于使用。

所有页面和导航的布局都应尽可能简单。

用户只需三到四次点击就可以在网站上找到任何页面。尽管这对于大型网站而言并不总是可能的,但是有一些方法可以帮助用户在内部搜索和查找页面,从而确保他们找到所需的内容。

5.优化您的页面速度

最后,页面速度现在正式成为Google移动排名的因素。

由于Google的移动优先指数今年和去年也逐渐推出,因此移动仍然是Google的新偏好。

您的网站加载速度越慢,就会失去更多的访问者和收入。

对于亚马逊来说,仅一秒钟的时间,每年的销售成本就可能高达16亿美元。而且,英国出版物《电讯报》发现,四秒钟的延迟将页面浏览量降低了11.02%。

为什么要冒险?

有一些工具可以测试网站的平均页面速度。而且,如果由知道自己正在做的事情的人(例如,并非所有人都知道如何“最小化JavaScript”)完成许多修复工作,则相对容易。

页面速度洞察排名信号

更快的页面加载速度会带来更好的整体网站体验,因此Google正在努力使其成为移动设备排名因素。

6.掌握页面上的优化

与用户体验密切相关的是页面优化,它涉及SEO的技术“幕后”组件。这些方面已经存在多年了,但仍然对目标关键字的网站可见度和SERP位置产生重大影响。

仅通过更新H1标签,“ 知更鸟”看到的自然流量增加了62%。而且,Brand New Copy  通过清理元数据和内部链接结构,使自然流量增加了48%。

值得?我认同。

优化您的网站可以帮助搜索引擎和用户更快地找到您现有的高质量内容。

以下是页面优化仍将在2019年产生重大影响的一些方法:

元数据

这些信息包括您的标题标签和页面描述-用户在SERP中看到的有关您的网站的信息。

正如SEJ去年12月所报道的那样,Google  增加了摘要的长度。但是,最近,Google的Danny Sullivan 确认Google减少了代码段的长度,并且没有固定的长度。

Barry Schwartz✔@rustybrick · May 14, 2018

@dannysullivan can you confirm google has changed the default for the number of characters shown as the search results Snippets?

Danny Sullivan✔@dannysullivan

Our search snippets are now shorter on average than in recent weeks, though slightly longer than before a change we made last December. There is no fixed length for snippets. Length varies based on what our systems deem to be most useful.

11312:30 AM - May 15, 2018Twitter Ads info and privacy

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无论哪种方式,我都不建议您完全重写所有现有描述。

Google有时会从页面中提取内容,并在与用户查询更匹配时动态地将其作为描述插入到SERP中。这可能是这样的:

元描述排名信号

就目前而言,为您的页面写出最好的标题和描述,但要记住,它不会总是被使用。

架构图

模式标记是网站的另一个“隐藏”组件,它告诉搜索引擎更多有关您的内容的信息。

创建于2011年,现在可以包含近600种不同类型的信息。

模式使搜索引擎更容易识别网站上的基本信息。例如,您的本地业务架构可能如下所示:

<!-脚->     <div class =“ footer left”>         <div class =“ footer-top left”> </ div> <!-/ footer-top->         <div class =“ wrapper”>             <div class =“ footer-widgets-content left”>                   <div class =“ footer_box left”>                     <div class =“ footer-widget-holder”> <h2>了解我们!</ h2> <div class =“ textwidget”> <div itemscope itemtype =“ http://schema.org/LocalBusiness”> <a itemprop="url" href="http://www.toybraryaustin.com"> <div itemprop =“ name”> <strong>玩具库 德克萨斯州奥斯丁</ strong> </ div> </a> <div itemprop =“ description”> Toybrary是一个玩具借阅图书馆和孩子们的生日聚会场所, 还提供插件 德克萨斯州奥斯丁的儿童保育</ div> <div itemprop =“ address” itemscope itemtype =“ http://schema.org/PostalAddress”> <span itemprop =“ streetAddress”> 2001贾斯汀·莱恩</ span> <br> <span itemprop =“ addressLocality”>奥斯丁,</ span> <span itemprop =“ addressRegion”> TX </ span> <span itemprop =“ postalCode”> 78757 </ span> <span itemprop =“ addressCountry”>美国</ span> <br> <span itemprop =“ telephone”> 5127654174 </ 跨度> </ div> </ div> </ div>  </ div>                                            </ div> <!-/ footer-widget-> 

在Google I / O的“ 如何在结构化数据的搜索中脱颖而出 ”会议上,Google的Andrew Valente分享了一些案例研究样本,这些样本显示了Schema标记和丰富的结果如何帮助增加参与度和在线点击。

带有标记的页面上,烂番茄的点击率提高了25%。而且,食品网络的加价食谱访问量增加了35%。

架构可以帮助Google在搜索结果中显示丰富的摘要,但仍使其成为2019年SEO的重要组成部分。

现在,您可以使用JSON-LD将架构添加到页面的标题中。使用Hall Analysis这样的生成器来满足基本标记需求。

内部链接结构

内部链接结构可帮助用户和搜索引擎更好地查找页面。

电压营销副总裁Corey Morris谈到了在五个不同领域确定内部链接结构的优先级:

  • 帮助用户。

  • 管理链接流(例如,流量到达您的站点后该流向何处)。

  • 围绕特定的内容主题制定路线图。

  • 礼服。

  • 优先索引特定页面。

这意味着您如何链接到网站上不同页面的策略应该首先以用户为中心,然后您可以集中精力于如何将流量吸引到一组基本页面上。

考虑一下内部链接结构如何帮助引导用户完成从注册新闻通讯到完成实时演示请求的转换。

7.赚取相关的权威性反向链接

 如果您想在2019年排名很好,链接将继续是领先的SEO组件之一。

忽略那些说没有反向链接就能取得成功的人。尽管某些站点绝对可以并且拥有,但是不追求这些强大的链接构建策略将是很愚蠢的:

  • 客户案例研究:  这些案例由客户共享,并且可以包含有关他们如何取得成果的令人振奋的信息,可以为他人提供帮助。

  • 专家综述:  这些有时可能会过分,因此请专注于其他任何地方都找不到的有价值的信息

  • 信息图表:这些信息仍然在线上大量共享,是提供有关特定主题的即时数据视图的好方法。它可能很有趣且信息丰富,通常会在其他博客上重新发布并在社交媒体上共享。

  • 突出影响者的其他内容:  这可能包括播客或视频采访。

  • 行业调查:许多发行商都进行年度行业调查,每次发布时便已众所周知(并被引用)。内容营销学院关于B2C和B2B内容营销的  报告经常与希望说明其观点的其他出版商和作家联系在一起。

  • 免费内容或工具:这可能包括诸如电子书之类的长篇内容,或者诸如测验和个性化报告之类的有用工具,这些工具可以为用户提供他们以前不知道的有用信息。Dave Ramsey网站上的所有计算器都是免费工具的一个很好的例子。

尽管反向链接可能在未来几十年失去价值,但它们仍然是活跃的排名信号。

摘要

排名信号一起流动,以帮助SEO营销人员创造出色的表现。这意味着在2019年及以后实现更全面,完善的SEO策略,以实现更好的SEO。

随着移动优先指数,页面速度排名因素以及其他变化在今年继续推出,请放心,注重质量而不是短期收益的SEO可以帮助您提高SERP。


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