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如何为SEO进行关键字研究:您需要知道的一切
- 2020-03-24-

多年来,搜索引擎一直在最大限度地降低关键字相关性信号对排名的重要性。

事实上,为了排名在搜索引擎结果页的前五名中,标题标签或标题标签(H1,H2,H3)中不再需要或不存在关键字。

甚至不再需要在网页文本中使用确切的关键字短语。

您是否应该放弃关键字研究流程,而将更多精力放在内容创建上?

令人惊讶的是,答案是否定的。

关键字研究仍然很重要,但其方式与过去不同。

例如,一个短语的不同含义和每个含义的普遍性至关重要。

熟练地使用单词仍然很重要,本指南将向您展示如何以适合当今搜索引擎优化工作方式的方式研究关键字。

本指南的目标是:

  • 说明关键字研究如何继续发挥作用。

  • 揭露众多误解。

  • 向您展示如何科学地理解当今搜索引擎如何使用关键字可以帮助您为高流量/高转化率关键字排名。

本指南中概述的原则同样适用于移动内容,并且无论文本内容如何交付给消费者,都适用。

定义您的目标:您想如何满足搜索流量?

定义关键字目标

您可能犯的最大错误是将成功定义为更多的流量。但是,增加流量永远不是您的目标。
增加销售应该始终是目标。

交通仅仅是解决销售问题的一种手段。交通永远不是最终目标。增加收入应始终是重点。

在为电子商务网站开发关键字策略时,第一步是定义企业希望解决的销售问题。这些是您的真实目标。

典型的电子商务关键字目标示例:

  • 销售。

  • 填充销售渠道的不同部分。

  • 广告点击次数和展示次数。

  • 建立对您的站点,服务和产品的认识。

最后一个,即提高认知度,非常重要,因为它除了可以促进直接销售外,还可以帮助您为竞争性关键字和主要关键字短语进行排名。(稍后会详细介绍此策略。请继续阅读!)

定义关键字目标后,您便可以开发关键字类别来解决这些目标,并开始对关键字进行分类,以建立数字营销和内容策略。

前两个类别与销售和潜在客户直接相关;他们直接解决业务问题。

后两类(销售渠道的反馈研究水平/建立CPM流量)可以视为与消费者相关,因为它们通常围绕解决消费者的问题而展开。

金钱短语

关键字研究重点

销售类别着重于SEO行业称为“金钱短语”的领域。

金钱短语是具有商业意图的关键词短语,与高水平的销售相关(例如,“廉价小部件”和“在哪里购买小部件”)。

金钱短语非常重要(而且具有竞争力!),因为它们几乎总是可以带来销售。金钱短语对受广告支持的网站也很重要,因为倾向于购买的网站访问者也更有可能点击广告单元并为网络发布者赚钱。

与金钱用语相关的广告通常每次点击费用较高,从而带来较高的广告收入。这就是为什么这些关键字被称为金钱短语!

金钱短语的问题

金钱短语竞争激烈,很难排名。那是给定的。

许多人没有意识到的一个更重要的考虑因素是,按点击付费(PPC)广告会吸引(可以说)更倾向于购买的流量,而其余流量则分配给自然结果。

通过PPC广告,金钱关键字流量中有相当一部分被略去了。

我将向您展示如何解决此问题。和我在一起,因为我将要分享的解决方案在搜索营销行业中还不是很了解。

金钱短语的解剖

除了其中包含“购买”之类的明显短语外,还有一组额外的关键字短语表示用户打算立即购买。这些是重要的所谓长尾关键词“金钱短语”。

我将长尾钱短语分为五类。每个类别代表多个关键词短语及其变体(单数和产品名称变体)。

前5个金钱短语关键字类别

  1. 竞争对手比较

  2. 折扣价搜索

  3. 产品评论和评分

  4. 优惠券代码搜索

  5. 搜索销售

我开发了许多行业中有价值的关键字短语电子表格。虽然我不能公开分享它们,但我已经分享了我使用的五个类别,因此您可以开发和分类自己的货币短语列表。

货币短语关键字和网站架构

现在,这里是要理解的重要事项:有充分的理由不使用该列表来构建围绕金钱主题的网站架构。为什么?因为这是构建针对关键字相关性调整的网站的方法。

但是,如果您阅读了Google的《质量评估者指南》,您会发现Google(以及大概的算法)并未针对其关键字相关性信号对网页进行排名。他们正在为他们的网页排名:

  • 专长

  • 权威。

  • 守信。

这是重要的一点,我稍后再讲。但就目前而言,请理解,搜索引擎今天排名的许多网站都没有专门围绕金钱短语构建的网站架构。

非金钱词组关键字的价值

之所以使用金钱短语,是因为使用这些短语的访客往往会转换并把钱存入钱箱。

这些是定期进行即时销售的最重要的关键字词组。

如果您的公司没有对金钱短语进行排名,那么其他人就是。因此,您也可能会在金钱短语上排名,对吗?

不总是。

建立在线销售还有另一种关键字途径。

通常,竞争性金钱短语的进入门槛太高。在反向链接,内容,社交媒体覆盖率以及其他不容易复制的因素方面,搜索结果中的老牌公司似乎具有不可逾越的领先优势(至少不是没有多年的工作)。

还有另一种增加流量的方法-就是用非金钱的短语。

吸引买家的方式可能是使用无法转化的关键字,这听起来似乎违反直觉。但这是最终为金钱短语排名的可行途径。

下面是它的工作原理:

全面的优势

综合内容

大多数金钱短语被授予最权威的网站。

是的,数量和质量反向链接起作用。

但是,含量是非常重要的成分。但不仅仅是任何内容。

您需要全面的内容。

一个全面的网站是权威的。权威网站是搜索引擎更喜欢排名的网站。

Google的“搜索质量评估者指南”在第3.1节中规定:

“ 页面质量评级:最重要的因素是
专业性,权威性,可信赖性:这是重要的质量特征。”

稍后在第3.2节中,准则指出:

“一个网页/网站拥有的专业知识,权威性和可信赖性……非常重要。”

备用货币短语排名策略

尽管权威站点的访问者可能无法通过该站点排名的非金钱搜索查询来进行转换,但是授权策略的确具有以下效果:

  • 培养意识。

  • 建立商誉。

  • 令人振奋的口口相传,链接,以及最终的货币短语排名和销售。

这是对金钱短语进行排名的秘密之一。

而不是只专注于金钱短语,而是专注于建立长尾短语的权威。

对金钱短语进行排名的旧方法是对这些短语进行全面正面攻击。多年来,越来越明显的是,综合站点往往会排在最佳短语的位置。

在过去的10年中,仅关注关键字相关性的回报率一直在下降。

专注于内容,专业知识和权威的深度是对金钱短语进行排名的坚实途径。

建立意识和广告印象的关键字策略

通常,如果您想在高流量的两个单词词组中排名靠前,那么您必须在三个,四个单词和五个词组中具有权威性。

通常,对高流量货币短语具有权威性的站点仅具有权威性,因为它们在粒度级别上是全面的。一旦细粒度的内容就位,吸引到细粒度主题的链接将建立整个站点的主题相关性。

您应该担心潜在的语义索引或LSI关键字吗?

一言以蔽之。

潜在语义索引(LSI)是一项非常古老的技术,已在20年前开发出来。其目的是增强搜索引擎识别单词正确上下文的能力。

单词通常具有不止一种含义(这称为多义性)。因此,页面上出现的单词或短语并不能保证该页面与搜索短语相关。

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LSI技术用于克服多义性,以帮助基于文本的搜索引擎识别网页的上下文,从而更好地匹配搜索查询。

关于潜在语义索引的背景阅读:

  • http://www.cse.msu.edu/~cse960/Papers/LSI/LSI.pdf

  • https://arxiv.org/ftp/arxiv/papers/1301/1301.6705.pdf

  • http://www.cs.bham.ac.uk/~pxt/IDA/plsa.pdf

  • http://www.internetnews.com/IAR/article.php/2195901/Google+Scoops+Up+Applied+Semantics.htm

LSI的历史

2003年,当Google收购了一家名为Applied Semantics的公司时,它获得了一种重要的上下文分析技术,称为Circa。

简而言之,Circa基于对语言的理解,通过使用“开放目录项目”类别来创建可以归类为网页的主题。因此,网页可以被理解为属于特定主题。

Applied Semantics创造了为Google AdSense计划提供支持的技术,使Google可以更好地将网站内容与与广告相关的关键字类型进行匹配。这种上下文关键字分析被用作AdSense计划的基础,此后又添加了其他技术,例如展示位置定位,基于兴趣的定位和语言定位,以改善和扩展AdSense计划。

实际上,根据Google的说法,他们的上下文定位使用整个Web的整体链接结构来确定网页的含义,这比简单的LSI更为复杂和先进。

鉴于LSI在AdSense计划中的作用已逐渐减弱,因此LSI在搜索排名中的作用也微不足道。

可以合理地推测LSI在搜索排名中所扮演的角色微不足道或微不足道,因为自2003年以来信息检索科学已经走了很长一段路。

您应该使用关键字同义词吗?

同义词(和LSI)最初被用作对抗关键字垃圾邮件的一种方法。

尽管Google从来都不是一个特定的基于关键字的搜索引擎,但它并非完全不受关键字垃圾邮件的影响(在科学界更正式地称为术语垃圾邮件)。这种垃圾邮件主要关注搜索查询字词,这就是为什么它被称为搜索查询字词垃圾邮件。

随着蜂鸟更新的出现和对自然语言处理能力的增强(一种试图理解超出关键字相关性的语言的尝试),搜索营销行业通过推荐使用同义词来做出回应,以使其排名更高。

这种想法是,为了与某个短语局部相关,您必须在网页上加上同义词。但这是解决高度复杂问题的“餐巾纸”解决方案。

在网页上使用同义词的建议实际上是在开玩笑:您听说过关于SEO走进酒吧,说话轻松,潜水,杜松子酒的人吗?

显然,使用同义词是简化与主题相关的方法。这是一个古老的长期垃圾邮件发送技巧,扎根于关键字相关性排名,该策略已不再有效。我认为,如果您专注于专业知识,权威和信誉,则没有必要。

甚至早在2005年,在以上引用的研究论文中,就指出目标是展示最相关,最重要的网页。

关键字与用户意图有关

用户意图

单词和短语可以具有多个用户意图。

SERP被排序以满足大多数人的用户意图。因此,如果您选择满足的用户意图不太受欢迎,那么您将永远不会在Google的顶级搜索结果中对内容进行排名。没关系!当这种情况发生时,您无能为力。

并不是太过技术,而是其他市场研究,SEO审核和专利处理使用先前的搜索,位置和其他因素来个性化结果中显示的站点顺序。但是,这可能不是广泛的搜索查询的常态。
在本章开始时,我说过最好的用词很重要。了解关键字短语的用户意图至关重要,因为它将指导页面的目的。

搜索质量准则指出,每个页面都是根据其满足网站访问者目标的方式来判断的。质量准则指出,最佳页面“完全满足搜索查询的用户意图”。

有一个名为“完全遇见”的评分类别。它适用于用户意图明确的情况。这尤其适用于购买意图明确的电子商务短语。完全满足是满足用户查询并成为明确查询排名第一的黄金标准。

我认为,即使是模棱两可的查询,也应该是满足用户意图的目标,在其中确定所有可能的用户意图,然后选择要满足的用户意图。

Google如何定义“完全满足”用户需求的网站

  • 查询和用户需求必须是明确,明确和明确的。

  • 结果必须完全满足移动用户的要求,而用户只需花费最少的精力即可立即获得或使用他们所寻找的东西。

  • 结果将完全满足所有或几乎所有用户的需求-发出该查询的用户不需要其他结果即可完全满足用户的意图。

换句话说,“完全满足”评级应保留给“完整且完美的回答或答案”的结果,这样对于使所有或几乎所有用户完全满意,不需要其他结果。

排名靠前的网站排在前十位,因为它们的网页满足了该关键字词组的最受欢迎用户意图。

关键字受欢迎度

了解短语的用户意图很重要,因为它将指导您的内容创建策略。

在用户意图含糊的情况下,关键字短语具有多种含义,重要的是列出所有不同的用户意图。

If you search on Google you may be able to discern the different user intents. The most popular variation is most likely to be the one that is highest ranked.

Here’s an important insight:

For many search queries, the top ranked sites are not ranked at the top because they have more links pointing to their pages. Nor are they top-ranked because they contain all of the related keywords.

The top ranked sites rank in the top 10 because their webpages satisfy the most popular user intent for that relevant keyword phrase.

If there are three user intents for a search query, it is the most popular user intent that will be featured at the top – not the site with the most keyword anchor text.

This literally gives the phrase Keyword Popularity a whole new meaning!

如果用户意图在出于学术目的而进行研究的用户与正在进行购买的用户之间进行划分,则Google将对信息性而非交易性网页进行排名。无论您有多少链接链接到页面,如果页面的用户意图不受欢迎,那么您将永远不会进入任何搜索引擎的前五名。

关键字词组的排名不再是对链接最多,内容最完整的网页进行排名。这是关于对最能满足最受欢迎用户意图的网页进行排名。

至高无上这个词意味着最重要的事情,比其他任何事情都重要。这就是为什么我说理解关键字词组的用户意图至关重要时使用该词的原因。

这也与本指南开头所说的内容有关,即关键字对于SEO仍然很重要,但使用方式有所不同。

Google趋势

关键字是了解用户需求,用户意图的窗口。Google趋势是确定搜索者的意图以及有机关键字的使用方式变化的一个很好的工具。

Google趋势可帮助您了解搜索字词的上升趋势,下降趋势,周期性变化趋势以及确定区域性变化趋势。

了解周期性和区域性模式将更好地帮助您了解何时推出某些种类的内容,并帮助您集中精力针对某些短语在某些地区建立链接,因为这些短语在这些地区会更受欢迎。这是一个重要的见解!

Google趋势比较出租车,优步和黄色出租车

在上面的示例中,非常清楚的是,即使与通用短语“出租车”相比,短语“ uber”也非常受欢迎。趋势线还显示出租车一词呈下降趋势,最近搜索量下降到2004年的最低水平。

将关键字与品牌名称进行比较非常有用。

例如,随着iPhone的推出,“数码相机”的关键字趋势下降。该数据可用于确认有关消费者消费习惯相关性的预感。

另一个示例是比较短语“电台”和品牌名称“ Spotify”之间的趋势。短语“电台”趋向下降,而品牌名称“ Spotify”则趋向上升。

两种趋势之间没有相关性,但是它说明了人们消费音乐方式的变化。

即使排名没有变化,当您看到流量下降时,有时也可能表示与新产品或服务的推出相关的消费者行为发生了变化。

以下是有关如何使用Google趋势工具的重要见解:

将关键字词组与您实际熟悉的搜索量的关键字进行比较-即使已知的关键字词组不紧密相关。因此,由于您具有比较的基准,因此它使分析不熟悉的关键字短语的搜索趋势变得更加容易。

SEO的关键字研究:3个重要要点

网页如何使用关键字词组以带来更好的排名?

您现在了解了答案:

要点1:关键字策略与同义词无关

适当的关键字策略是基于创建利基的主题图,以帮助您使网站发展成权威,专家和可信赖的网站。

要点2:确定用户并搜索意图,然后满足该意图

通过回答问题,将算法调整为满足用户查询。它们不再只是将搜索查询与网页上的关键字匹配。

这并不意味着您应将页面设为问题和答案。这意味着了解关键字中的用户意图/搜索意图,并构造您的内容,使其满足关键字短语中隐含的用户/搜索意图。

要点3:将用户体验整合到您的关键字策略中

网页排名是因为网站链接到那些页面。网站链接到这些页面是因为这些页面解决了一个问题,因为它挠了痒。

从未有人链接到网页时考虑关键字相关性等关键字指标。只有SEO走进酒吧,潜水,轻松自在。没有人链接到那个。

人们因为积极的用户体验而链接到网站。通过用户意图/搜索意图框架查看您的关键字列表,然后考虑如何使用所得内容来创建积极的用户体验。

现在,继续并成功找到可以改善用户体验和在线营销策略的关键字!


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