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如何创建完美优化的内容:16个基本要素
- 2020-03-24-

寻找有关如何优化SEO内容的复习吗?还是第一次学习这一切?

内容优化不必很困难。这当然是SEO易于理解的元素之一。

但是,您需要确保遵循流程并遵守最佳实践准则。

本指南将向您显示完美优化的内容,您将不会错过本文结尾处方便的可视清单信息图表。

但是,您首先需要了解为什么某些元素有助于优化页面,以及如何将这些元素实现到您的内容中。

内容是Google排名的关键因素

内容仍然是Google 排名最高的信号之一。然而,如此多的营销人员未能正确获得内容。

可以撰写300字的博客文章,点击发布并获得排名的日子已经一去不复返了。

要在SERP上排名需要大量内容。

通过发布的所有内容,您应该能够回答一个简单的问题:

您为什么要发布这些内容?

有目的地创建内容很重要。

您绝对不应仅出于发布目的而发布博客文章或其他类型的内容。

通常,您将发布内容以满足多个目标之一,其中包括:

  • 在SERP上排名。

  • 赚取链接。

  • 教育观众。

  • 促进社会参与。

  • 产生线索。

每种目的所选择的内容格式之间总会有一些交叉。

但是,重要的是要充分理解为什么要创建和启动下一个内容资产。

它是每篇成功的文章,博客文章或指南的基础。最重要的是,它可以确保您不会因为以下原因而陷入生产某种东西的讨厌陷阱:

  • 您的老板希望每天看到新的博客文章。

  • 有人告诉您,内容越多越好(无论质量如何)。

  • 许多新鲜内容帮助我们的网站排名更高。

如果这听起来像您当前的内容处理方式;您需要重新评估。查看我们有关创建内容的文章,以了解更多信息。

假设您了解了为什么需要将内容用作SEO策略的一部分,下面让我们看一下如何确保内容得到完美的优化。看16个基本要素。

完美优化页面的16个基本要素

当涉及到完美优化的页面时,有一个简单的清单可供您遵循:

指定关键字

关键字研究应始终是写作的起点。

使您创建的内容与关键字研究保持一致很重要。

您需要确定要创建基石/ 支柱内容(总体主题的主要中心)还是集群/支持内容(与主要主题相关的内容,并链接回去),并根据此内容绘制关键字。

使用诸如Google的关键字规划师或Moz的关键字资源管理器之类的工具来确定用户围绕所选主题搜索的关键字,并将其用作基础。

不要盲目地进行内容创作;根据一组关键字制定计划,您就可以从一开始就为成功做好准备。

这应该构成您内容的基础;并且您选择的关键字将影响其他页面因素。

底线:如果您从一开始就没有将内容定位到特定的关键字,那么您将很难在竞争方面排名。

花时间和彻底的研究;了解如果稍后将其作为汇总页面的基础页面,以后可以作为支持集群内容的内容。

如果它是当前正在支持的内容,则关键字研究任务应该会更容易一些,因为您应该在创建基石页面的过程中建立相关主题。

相关:  如何进行SEO的关键字研究

搜索引擎友好的URL

早在2008年,Google的Matt Cutts就向Pubcon的Stephan Spencer强调说,最好使用3到5个字的网址,而对于更长的网址,“ Google的算法通常只会减少这些字的权重,而不会给您太多的权重信用。”

重要的是要了解,一个干净的,搜索引擎友好的URL结构对用户和搜索引擎一样有益。

想象以下两个URL,它们都与纽约城市指南有关:

  • https://www.travelwebsite.com/new-york-city-guide

  • https://www.travelwebsite.com/?p=123

您会点击哪个?

几乎可以肯定是第一个。

为什么?

出于简单的原因,您可以从URL中看到与内容相关的内容。

构造URL的第一条规则是,始终避免结构复杂和令人困惑,而是选择较短的,关键字优化的URL。

Backlinko的  研究发现,较短的URL通常比较长的URL排名更好。

谷歌的约翰·穆勒(John Mueller)在2016年的一次网站站长视频群聊中说:“当我们有两个具有相同内容的URL,并且我们试图选择一个要显示在搜索结果中的URL时,我们将选择较短的一个。”

确保在URL中也包含您的主要目标关键字。

话虽这么说,如果根据我们上面的示例,如果您要定位“纽约城市指南”一词,则需要使用以下URL:

https://www.travelwebsite.com/new-york-city-guide

相对于:

https://www.travelwebsite.com/category/guides/2018/new-york-city-guide。

相关:  SEO友好URL结构的终极指南

优化的标题标签

页面的标题标签是页面上最重要的SEO元素之一,但它很容易正确设置。

编写优化的标题标签时,最好的起点是目标关键字。

还记得我们的目标关键字“纽约市指南”吗?

让我们继续以这个为例。

您需要确保将主关键字放在标题标签的开头,并保持60个字符以内。

Google的标题标签显示当前最大为600px,但是由于字符限制,这大约等于60。您可以使用Moz的标题标签工具检查显示方式。

回到我们的示例,针对我们纽约市城市指南的一个完美优化的标题标签将是:

<title>纽约市指南| 2018年的参观,饮食和住宿地点</ title>

看看我们如何在标题开头使用主要目标关键字,然后使用键变化和日期修饰符来增加点击率(CTR)?

相关:标题标签优化:完整的操作指南

优化的元描述

您可能想知道为什么几年前Google停止使用优化的元描述作为完美优化页面的必要元素,而Google却不再将其用作排名因子?

原因之一:点击率。

元描述是可见的描述,通常会显示在SERP上(除非Google选择从您内容的其他位置提取)。

良好的元描述可以是点击与否之间的区别。

据充分报道,点击率可能会与停留时间一起被用作排名因素。

请务必使用少于160个字符的元描述,以免被截断。

在编写元描述时最重要的提示方面?

确保包含您的目标关键字,并通过信息丰富和使用号召性用语来鼓励点击。

返回我们的纽约城市指南?

我们一起去:

<meta name =“ description” content =“在2018年要去纽约吗?请查看我们的纽约城市指南,以找到最佳的游览地点,最佳的饮食场所和住宿地点。” />

相关:SEO最佳实践:如何创建很棒的元描述

优化的H1标签

您的H1标签应该是页面的主要标题,通常是CMS中的“标题”区域。

如果您使用的是WordPress,则通常是“在此处输入标题”字段:

添加新的帖子WordPress

但是,请始终仔细检查,因为并非所有主题都将标题包装在H1标签中。

当谈到什么使优化的H1标签?

在大多数情况下,只要您认为合适,就可以将主要目标关键字与其他重要修饰符一起使用。

在我们纽约市城市指南的示例中,以下内容将非常有用:

<h1>纽约市指南</ h1>

但是,在主要目标关键字之后添加标题以帮助跨变体词进行排名没有错。

例如,您还可以优化H1标签:

<h1>纽约城市指南-2018年的参观,用餐和住宿地点</ h1>

您会注意到,这与我们用于title标签的内容相同。

相关:  H1标签对于SEO有多重要?

最近更新的时间戳

在Google上搜索[纽约市指南]时,将获得以下结果:

纽约市指南SERP

您被吸引到哪个结果?关于您单击以阅读最新指南的内容?

最有可能是第二个或第三个结果。

作为搜索,我们始终希望确保我们正在使用某个主题上存在的最新内容,并且在此处我们清楚地看到《电讯报》文章于2018年6月15日发布,《独立报》于2018年6月20日发布(在在撰写本文时,两者均不到8周)。

如果不单击,我们绝对不知道何时发布《纽约市围棋》和《孤独星球》指南。

他们可能和其他人一样近吗?也许他们几岁了?

事实是,没有日期时间戳,只有在单击后才能知道。但是,用户会被那些确实在最后更新内容时显示的用户所吸引。

您会发现,在许多情况下,您无需执行任何操作即可看到发布日期显示在内容旁边的SERP上,但是建议您更进一步,并在发布时明显显示日期或页面(假设我们不是在谈论您的联系页面或类似页面)是最近更新的。

如果您使用的是WordPress,请大声喊着的家伙们提供了很好的指导,以指导您完成操作。或者,如果您想要快速简便的解决方案,则可以使用WP Last Updated Date这样的插件  。

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不要忘记,虽然更新后的时间戳本身可能不是排名因素,但有很多研究主导的证据表明点击率会影响自然搜索性能,也不要忘记通过让用户放心,来提高页面本身的参与度您的内容是最新的。

毕竟,没有人愿意认为他们正在阅读三年前的指南!

相关:安全或危险SEO:更改文章日期真的有多危险?

第一段中的目标关键字

在此警告一下:在整个内容中,请勿尝试强制使用目标关键字X多次。

那可能已经奏效了一次,但是关键字填充的日子早已过去了……谢天谢地!

但是,一定要在内容中使用主要关键字,这一点很重要;一定要自然地这样做。

建议您将此内容包括在页面内容的第一段中,最好是前100个字。

对于我们的纽约城市指南,可以通过以下方式轻松地完成操作:

如果您计划在2018年访问大苹果,则必须阅读我们的纽约城市指南。我们与当地人和经验丰富的游客联手前往这座城市,为您带来参观,饮食和住宿的最佳场所……

请注意,它不是强制性的,但很适合开头的段落吗?这就是您要追求的目标。

优化的H2标签

您已经将页面标题包装在H1标签中,但还需要确保将子标题包装在H2标签中(如果其他子标题下有标题,则包装在H3 – 6中)。

可以将H标签视为一个层次结构,在其中将最重要的标题包装在H1中并沿页面向下移动。如果您的所有子标题在上下文中都具有相同的权重,请为这些使用H2标签。如果其中有明确的部分,请按逻辑顺序使用H3等。

不要陷入将目标关键字直接塞入H2标签的陷阱中,而应包含对内容有意义的变体。

在我们的示例中,您可以在H1标签和介绍性段落之后打开内容的主体,例如:

<h2>纽约市旅游指南</ h2>

在这里,我们明确强调了主题和关键字的整体重点-纽约指南-但是使用了明显的变体(NYC),并向用户展示了针对游客的指南。

保持简洁的H2标签,并记住您不必每次都使用关键字变体;除非有明显的包容性,否则只有一个人会做得很好。

相关:如何使用标题标签:SEO最佳做法

图像和视频的使用

内保护内容的使用图像和视频的具有在停留时间产生积极的影响,并研究从Hubspot认为,“市场营销的80%的人说  视频  增加  停留时间  在他们的网站。”

使用视频和图像(还包括图表和图表之类的内容)可以使内容更易于阅读和使用。

一个众所周知的事实是,当可视化内容时,我们通常会学得更好,并且无可否认,我们更可能通过博客文章来工作,该博客文章包含某种形式的视觉内容,而不仅仅是一种仅包含文本的形式。

从SEO角度看,吸引用户更多的内容将对停留时间产生积极的影响;这个概念是由Bing 的Duane Forrester首次提出的,它实质上是“访问者返回SERP之前在页面上花费的实际时间。”

从搜索引擎的角度来看,有意义的是,用户在网站上消费内容的时间越长,与停留时间短得多的网站相比,它就越有用。

很容易看到视频和图像如何以及为什么会增加停留时间和整个站点参与度。

只要确保完全优化图像并嵌入来自YouTube,Vimeo,Wistia或其他视频托管和流媒体平台的视频即可。

在我们的工作示例中,您可以考虑包括关键景点,餐厅和酒店的图像,甚至包括该城市的第一人称视角。

您可以创建哪些内容与其他所有人生产的内容有些不同?信息图徒步之旅怎么样?顶级酒店的地图?机会无穷……

语义相关关键字的使用

成功对内容进行排名的关键是证明相关性,为此,在整个内容中使用与语义相关的关键字非常重要。

在熊猫和蜂鸟之前,搜索世界着迷于关键字密度。幸运的是,这已经成为过去。

在许多情况下,自然书写时会在整个内容中使用在语义上彼此相关的单词或短语。

但是,可能值得使用诸如LSIGraph之类的工具来激发关于语义相关单词和术语的想法。

移动优先设计布局

Google从3月开始转向移动优先指数。

用他们自己的话说:

“移动优先索引技术意味着我们将使用页面的移动版本进行索引和排名,以更好地帮助我们的用户(主要是移动用户)找到他们想要的东西。”

当涉及生成要在SERP上排名的内容时,您需要确保遵守移动优先的最佳做法。

值得庆幸的是,您的网站很有可能已经做出响应(或提供了移动版本),但是请注意您的内容如何在移动设备上显示。

最好将Googlebot抓取并呈现为移动设备,以概述任何潜在问题。

相关:移动优化:移动优先时代的12个最佳做法

出站链接

不久之前,SEO专业人士不敢链接到外部内容。

为什么?

担心“泄漏PageRank”。

这是基于一种趋势,即在网站内部尽可能多地维持PageRank并避免链接出去。

但是,从社论的角度来看,这没有任何意义。

不要害怕链接。

如果您引用了来源,请继续并链接到该来源。它不仅可以帮助用户进一步阅读子主题,还可以使搜索引擎根据您链接到的内容更好地理解相关性。

请注意链接到权威资源。

不要接受来自第三方的钱来链接到您自己的内容(更多内容请点击此处)。

回到我们纽约指南的示例内容,考虑链接到您在指南中提及的餐馆,景点或酒店,以及交通信息和价格等内容。

本质上,链接到可以增加价值并简化用户生活的任何事物;因此他们不必自己去寻找资源。

内部连结

必须内部链接到您网站上的其他关键页面。

内部链接是在用户和搜索引擎中浏览您的内容并帮助将链接资产分配到关键页面的一种关键方法。

以最简单的形式,如果您要在内容中提及您有页面或帖子的主题,请链接至该主题。

也不要害怕使用锚文本进行链接。

换句话说,如果您要链接到“纽约酒店”页面,请不要害怕将该页面的目标关键字用作锚点。

您应该在内容中添加多少个内部链接?

没有硬性规定。不要在内部链接到任何事物和所有内容(当然也不要强迫关键字仅链接),而应该在有意义的地方链接,目标页面会增加价值。

相关:内部链接结构最佳做法,以提高您的SEO

页面速度

现在,页面速度已成为移动搜索排名的因素。

内容远远超过有助于加快页面速度的内容。但是,您需要确保正在考虑影响总速度的方式。

从内容的角度来看,主要是图像会影响页面速度,因此请务必花时间优化它们。

您可以使用Google的PageSpeed见解和GTmetrix等工具 来查看页面速度和改进机会。

相关:如何提高页面速度以实现更多流量和转化

社交分享按钮

尽管社交份额不是直接的排名因素,但读者能够共享您的内容很重要。

毕竟,即使自然搜索是创建内容的原因之一,但最终结果是您希望吸引眼球,希望能将其转化为业务。

通过在内容中包含社交共享按钮,最终使读者可以轻松地与他们的网络共享。

一种简单但有效的方法,可以最大程度地提高内容的曝光率,并且可以轻松地将其遗忘。

好消息是,在许多情况下,社交共享按钮将已经在模板上,您单击“发布”后即会出现。

重要提示:请确保您要包括并优化包括OpenGraph和Twitter Card标签在内的社交元标签。有一个伟大的指导,这在这里。

简而言之,您想确保您的内容在所有平台上共享时看起来都很好,并使用正确的标签来避免常见问题,即社交共享上显示错误的图像或标题。

独特的教育性长篇内容

最后要谈的是内容长度。

对于营销人员来说,询问一段内容应该多长时间是很普遍的。

这是一个很难回答的问题。

通常会有一个很好的回应,“它需要持续多长时间?”

通常,您需要确保内容的深度足以正确覆盖主题。但这会因行业而异。

重要的是您要发布独特且具有教育意义的长篇内容(在大多数情况下-总是有例外,例如新闻公告等,这些长篇幅不太可能是长篇),这可以为您的受众增加价值。

不要因此而试图发布内容。

始终努力发布可满足用户意图并帮助解决问题和回答问题的惊人内容。

避免掉入数量超过质量陷阱的陷阱。

就是说,根据《SEO基础知识:您在2018年SEO成功因素指南》中的表述,有时您不一定总拥有世界上最好的内容。您只需要比竞争对手更好的内容。

问你自己; 如果您是搜索者,则输入查询并以您的内容为最高搜索结果;值得在那里排名吗?它会尽可能详细地回答您的查询吗?

如果是这样,那就太好了!

如果没有,您很有可能需要继续开发您的内容并确保它能做到这一点。


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