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使SEO和用户体验一起工作
- 2020-03-24-

当我开始做SEO时,排名是唯一重要的事情。

我很ham愧地承认这一点,但是在我最早的日子里,我的优化实践就是在不破坏访问者页面体验的前提下,使页面尽可能多地获得该关键字。

自从那时以来,我以及整个行业已经走了很长一段很长的路,这令人振奋。

实际上,多年来(并且有很多)发生的最重要的变化之一就是SEO专业人员(也就是数字营销人员,网络营销人员,入站营销人员等)成长为真正的营销人员。

我们意识到,帮助企业在吸引,吸引和转化目标受众方面做得更好,比搜索引擎排名更为重要。

但是我们不是唯一长大的人。

搜索引擎也成长了。

垃圾邮件发送者一直在寻求最低的进入门槛(最简单的排名方法),而蛮横的手段则使之陷入困境。这迫使搜索引擎提高标准,然后迫使SEO从业人员提高标准。

这个周期年复一年地重复,直到今天。

为此,搜索引擎可以感谢我们。

然而,聪明的SEO专家是那些在任何新算法推出之前就遥遥领先于搜索引擎的人。

Panda,Penguin,Hummingbird和所有其他算法更新对专注于营销其客户网站的网络营销人员没有任何影响。

那些仍在寻找获得排名的简便方法的人一次又一次受到重创。

然而,经过数年的努力,每个SEO专家在少数情况下都如预期般轻松进行了算法更新。因为,好吧。

我们忙于为客户的更大目标而努力,而不是为可能会或可能不会帮助他们实现他们想要的目标的排名而努力:增长。为了使任何业务增长,他们必须首先专注于客户。

用户体验对SEO至关重要

UX优化的整个领域都需要自己的专业知识。

典型的SEO专家不一定是成熟的UX专家。但是,他们应该了解许多网站UX基本原理。

UX优化无非就是关注访客。

我们在网络营销领域所做的一切都必须考虑到访客。

是的,我们为搜索引擎执行某些操作,但是搜索引擎(几乎总是)需要这些操作,因为他们已经了解到这是用户(搜索者)想要的。

搜索引擎拥有世界上最先进的数据挖掘业务。他们不仅在帮助人们找到他们想要的东西;他们正在收集有助于他们了解用户行为的数据。从这些数据中,对算法进行了调整,以便为搜索者提供更多的所需内容,而减少其不需要的内容。

这意味着可以更好地满足搜索者需求的网站更有机会登陆搜索结果的首页。从这个意义上说,我们为搜索引擎所做的任何事情,我们为搜索者所做的一切。

但是,用户体验不应该只是SEO的副产品。

我们不做UX,因为搜索引擎告诉我们!

明智的SEO专业人员正在超越Google和Bing的要求,并寻求整体改善其用户体验的方法。

确实有一个很好的理由是,搜索引擎只能评估搜索者行为的某些方面。如果他们看到有人在访问您的网站后又跳回了搜索结果,那么他们只是知道他们跳了起来,他们真的不知道为什么。

这种反弹可能是您的网站出现一件事或十件事错误的结果。

对搜索引擎来说无关紧要。他们只是看到反弹,也许是影响您排名的因素。

搜索引擎优化(SEO)的工作是确定导致此问题的原因,然后找出为整体访问者提供更好结果的方法。

SEO / UX最佳实践

就像我在上面说的那样,您不必成为UX专家就可以在提供更好的用户体验方面取得长足的进步,以补充您的SEO工作。

实际上,最好的起点是传统知识。

在介绍SEO / UX的一些半通用最佳实践之前,请记住,并非所有“最佳实践”对您,您的行业或您的访客都是最佳的。

一个网站可能会产生奇迹的事情可能对您造成灾难性的后果。仅仅因为亚马逊这样做,并不意味着您也应该这样做!(当然,这也不意味着您也不应该。)

关键字研究

关键字研究

几乎所有在线营销的基本起点都是关键字研究。

这会影响从网页设计到网站消息传递再到导航到网站内容的所有内容。

虽然关键字研究并不是您可以在网站上实施的“最佳做法”,但对于此处概述的大多数最佳做法而言,它都是必不可少的。这意味着这是您应该开始的地方。

关键字研究是一门完整的艺术,我建议您阅读以下内容:

  • 如何为SEO进行关键字研究:您需要知道的一切

  • 10永恒的关键词研究技巧

  • 深入的关键字研究流程将吸引更多客户

一旦掌握了关键字研究的方法,在确定哪些关键字对您的整体营销工作而言很重要之前,还有一些其他点需要帮助您理解。

搜索语言

关键字为我们提供了关于搜索者如何看待我们的产品或服务的极有价值的见解。

企业经常使用行业内人士固有的语言。

但是,许多搜索者不在行业内,甚至可能不知道描述任何特定产品或服务的“官方”字眼。

关键字研究不仅发现他们用来描述他们想要的单词,还发现他们正在寻找的问题和解决方案。

这是有价值的信息,可以在以后通知您的内容。

搜索者意图

并非所有的关键字或词组都将代表我们认为的含义。

例如,一个搜索短语“网站审核”的人可能正在寻找某人来执行审核,而另一个人可能正在寻找有关如何自己进行审核的提示。

通常,当您使用更多的长尾短语时,意图会变得更清晰,但请谨慎进行假设。

您始终希望将搜索者传递到符合其意图的页面。

吸引点击

吸引点击

优化不仅涉及排名,还涉及吸引搜索者点击您的网站。

在所有条件相同的情况下,您在页面上的排名越高,获得点击的可能性就越大。但是,当您要优于竞争搜索结果时,没有理由需要平等!

与排名高于您的竞争对手相比,完全有可能在您的网站上获得更多点击。

这可以通过确保您的搜索列表吸引访问者的注意力,同时使用鼓励他们点击您的结果而不是其他结果的语言来实现。

搜索结果中的乏味语言会导致点击率下降。

为搜索者提供一个选择页面上其他10-20个链接的理由。

标题标签

该标题标签是(通常)在搜索结果中点击的链接。

您的空间非常有限(大约70个字符),因此请明智地使用它。

确保使用适合搜索的语言(关键字!),并提供其他相关信息,使搜索者在扫描结果时更可能引起他们的注意。

网址/面包屑

页面的URL或面包屑路径位于标题标记之后。

这向搜索者提供了关于结果相关性的附加信号。

如果该URL或显示的面包屑路径没有增加价值,或者不符合搜索者的意图,则他们可以选择不理会您的网站。

元描述

该meta描述来在搜索结果中的URL后。

在这里,您有更多的空间来加强和扩展引起他们注意的标题标签消息。

语义优化
如何在5周内对70%的页面进行排名。受到30,000多个网站管理员,企业主和SEO专家的信任。

测试您的网站

广告

至少对于最重要的信息,您的字符数在30到300之间,最佳的是150个。

再次,写下搜索者可能发现的价值,并鼓励他们点击进入您的网站。

请记住使用他们的语言来满足他们的需求。

需要注意的是:不要花太多时间,因为Google经常在搜索结果中重写这些标签。

保持气味

保持香味

让访问者点击进入您的网站是一项不错的工作,但还没有完成。还有很多事情要做。

您必须记住,访客总是很着急。他们不想花很多时间试图弄清楚他们在哪里,或者他们登陆的页面是否满足他们的需求。

实际上,如果搜索者在登陆页面几秒钟后找不到他们想要的东西,他们通常会离开。这意味着您必须确保尽一切可能确认您的页面是正确的页面。

那就是保持气味。

关于您的搜索结果,某些内容使他们点击了您的网站。他们已经根据这种气味开始了发展。

现在,您必须保持气味,方法是快速确认您已找到他们想要的东西,并鼓励他们继续与您的网站互动,直到他们解决为止。

不要让他们在任何时候失去气味。如果他们失去了气味,就失去了它们!

网站编号

访问者登陆页面时看到的第一件事就是站点ID(又名徽标)。

您的徽标应清晰可见,且不要被混乱包围。

如果您的徽标(或随附的标语)与访问者的需求相关联,也将有所帮助。

标头标签

除了徽标之外,访问者还经常查看页面内容顶部的标题,以确认他们登陆的页面是否提供了所需要的信息。

最顶部的标题标签(应该是H1 –页面上唯一的H1)应提供与页面的标题标签类似的消息。

除了在页面上视觉上有意义之外,您在这里没有任何限制,但是可以使用它来增强消息并为标题下面的内容“加上标题”。

您还可以使用其他标题来拆分较长的内容。

访客通常会扫描内容以寻找特定的答案或解决方案,而标题标签可以帮助他们做到这一点。

导航

许多访问者用来确认他们总体上处于正确位置的另一个信号是扫描导航。这提供了一个很好的机会向访问者展示您的全部价值。

您只提供一种产品或服务,还是提供许多产品或服务?

无论哪种方式,都不要在“商店”或“服务”菜单链接下隐藏您的解决方案或服务。

在导航中自豪地显示它们,并将它们分组为相关标题。

您希望访问者能够仅通过查看导航就能准确地表达您所提供的服务。

另外,您的导航也是使用关键字的好地方!每个导航链接可以是一个相关的关键字词组,该关键字词组可指向该主题或解决方案的内容。

内容优化

在这里,您可以完全满足搜索者的需求。这不仅是气味,而且是您在这里提供的餐点。无论他们在寻找什么,内容都必须交付。

将内容保持在单一需求上,并根据需要使用链接将访问者定向到更多信息。

内容的每个页面都应该有一个主要目标,页面上的所有内容都应将访问者导向该主要目标的完成。

根据需要(和相关)使用关键字,但将内容集中在一个主题上,该主题可以满足访问者的需求和您的目标。

呼吁采取行动

导航很重要,但是您需要将其他号召性用语纳入页面的目标。

确保您的号召性用语明确说明访问者点击后会得到什么。

尽管每个页面都有一个主要目标,但并不是每个访问者都准备好转换。

为一些次要目标提供号召性用语可能会有所帮助,从而使访问者始终专注于您的网站,但通过直接达到目标的途径较少。

快一点

快一点

速度是优化中越来越重要的组成部分。

无论在哪个平台(台式机,平板电脑,手机)上进行搜索,如果您的网页加载速度缓慢,搜索引擎可能会限制您对搜索者的访问,尤其是那些使用慢速连接的搜索者。

这意味着您希望自己的网站快如闪电。

搜索者和站点访问者非常不耐烦。他们更倾向于离开并开始新的搜索,然后他们将在附近等待以了解您的报价。

影像压缩

大图像会占用大量带宽。

但是,由于高清分辨率的屏幕如此普遍,因此您不能为了提高速度而牺牲图像质量。

相反,请确保以最佳格式(jpg,gif,bmp)保存图像,具体取决于为您的图像提供最佳质量的图像。

然后,您可以通过压缩工具运行图像以减小大小而不会降低质量。

精简代码

从那时起,技术已经有了很大的进步。

今天,我们可以用几年前就需要大量代码的几行代码来完成工作。而且它越来越好!

虽然这对整个Web都有好处,但这通常意味着如果不跟上进度,您的速度就会变慢。

保持代码简洁,整洁,以确保网站速度达到标准水平。

快速服务器

您的虚拟主机也可以在网站速度问题中扮演关键角色。

共享服务器空间可能会减慢您的速度,因此请考虑使用专用服务器。

这对于拥有大量流量的企业而言尤其重要。

与您的虚拟主机商谈如何以最小的成本加快网站速度。

每个主机都有不同的选择,但是必须不要让服务器陷入困境。

一直在测试

总有改进的余地。

仅仅因为您所做的更改效果良好并不意味着它就无法更好地工作。

可以测试的所有内容都应该进行测试-失败是可以的。

即使测试结果不佳,也是不做的学习经验。除非您进行测试,否则您永远不会知道,对吧?

在一个完美的世界中,您将测试所做的每一个UX更改,以查看结果是否提高了性能,然后再进行下一次更改。

不幸的是,我们很少访问-更不用说生活在这个完美的世界中了。

大多数站点的状况很差,一次只能采取一种最佳实践,花费的时间太长,无法获得可衡量的结果。

如果是这样,您可能可以在这里实施最佳实践,然后再返回以测试变体和其他更改,从而取得良好的进展。


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