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面向初学者的本地SEO:如何入门
- 2020-03-25-

人们对当地的SEO策略,策略以及制定广告系列时应该发生的事情有很多误解。

在进行任何本地SEO尝试时,最好不要使用Google游戏,而是使用经过验证的整体优化最佳实践来帮助您的网站经受时间的考验。

本指南将从本地竞争分析开始,逐步指导您完成本地SEO流程的每个部分。

从那里,我们将讨论本地SEO的组成部分:

  • 关键字定位。

  • 技术搜索引擎优化。

  • 内容。

  • 链接。

让我们开始吧。

当地竞争分析

本地竞争分析可能会成败您的本地SEO广告系列。

通过分析您的竞争,您可以了解他们为实现有机结果所做的最重要的事情。

通过此竞争分析,您可以知道自己所拥有的信息将帮助您实现所需的结果,从而继续前进。

本地SEO入门指南|  SEJ

通过查看内容,可以弄清楚:

  • 比赛写作的主题。

  • 他们平均写多少个字。

  • 他们的内容更新的频率。

通过此过程可以帮助您清楚地了解他们在做什么,因此您可以调整内容策略并相应地击败他们。

通过查看链接,可以弄清楚以下内容:

  • 比赛获得了多少个链接。

  • 什么样的链接。

  • 他们从哪里获得链接。

  • 他们多久获取一次链接。

  • 通常在什么时候获得他们的链接。

通过查看诸如页面优化之类的现场因素,也有可能制定出持久,胜过其本地策略的策略。

您在本地竞争分析中分析的因素将帮助您制定制胜战略。

纳入本地竞争分析的因素

着眼于您的市场,利基市场和地区,您将需要执行深入的本地竞争分析。

从表面上看,本地竞争分析将包括以下因素:

  • 内容。

  • 链接。

  • 页面SEO。

为了深入了解市场竞争,当地竞争分析应包括以下内容。

请注意,并非所有这些因素都会提高本地排名,有些会提高,但它们的存在是为了帮助您根据比赛中所做的一切来制定成功的本地策略。

链接

  • 本地SEO目录。

  • 利基本地站点。

  • 编辑本地链接。

  • 商会链接。

  • 本地.GOV链接。

  • 本地.EDU链接。

内容

  • 谁在写内容?

  • 内容是什么?

  • 什么时候写内容?

  • 内容集中在哪里(本地)?

  • 为什么要写内容?

  • 内容获得了多少社交份额?

页面技术搜索引擎优化

  • 高质量,经过验证的HTML和CSS编码。

  • 用于本地SEO的Schema.org编码。

  • 本地优化的标题标签。

  • 本地优化的元描述。

  • 本地优化的URL。

  • 局部优化的页上副本,主题和关键字重点突出。

您要在竞争分析中获得什么

这项竞争分析应着眼于Google的前10名结果。

在您所针对的行业(例如,“橙县人身伤害律师”)中搜索您的本地+关键字词组。

结合使用链接分析工具,例如Google Search Console,Majestic,SEMrush,Raven工具和Ahrefs;导出所有数据;汇总这些数据;并分析链接配置文件。

我建议至少使用两个或三个链接配置文件分析工具,因为单个工具本身并不总是具有所有可用数据。

您在此链接配置文件中查找的内容如下:

本地SEO目录

  • 这些站点有哪些目录?

  • 这些网站有哪些利基本地链接?

  • 这些网站有哪些编辑本地链接?

  • 这些站点是否有任何商会链接?如果有,则有哪些?

  • 这些站点是否有任何本地.gov或.edu链接?

如果目录使用足够高质量的链接完成,并且目录并非全部看起来都是垃圾邮件,则目录仍然可以用作链接策略。

但是,实际上,它只是一个目录–在此非常不言自明。

您要查找的目录并非全部为垃圾邮件,这意味着它们不包含很多首屏广告,并且这些广告不会干扰寻找链接的用户。目录通常是干净的,高质量的,并且可以驱动高权限链接公平性。

利基本地网站

利基本地站点是您所在行业中属于其主题的地方当局的那些站点。

从动物权利组织到慈善机构,再到其他网站,它们都可以是任何东西,它们在链接到您时会有助于树立权威。

处理这些链接时的主要思想是确保它们高质量,绝不以垃圾邮件的形式出现。

这些站点还可以冒充当地合作伙伴。请注意,我并不是以这种方式提倡链接交换,因为这是一个坏主意。我提倡与其他本地企业建立合作伙伴关系,以获取有助于您的SERP网站的链接。

我们正在尝试评估在搜索结果中击败该网站的可行性。我们实际上不想复制他们的链接资料。

通过评估排名的可行性,以后确定整体链接策略将变得容易得多。

我们不想复制他们的链接配置文件的原因是:我无法在那里为您提供指导。

如果您不满意并使用低质量的链接进行优化,最终可能会因为获得过多链接而受到惩罚。一旦开始,继续旧习惯很容易。

商会链接

商会链接对于良好的本地SEO至关重要。

它们提供较高的权限,可以成为很好的合作伙伴类型的链接,也可以介绍本地业务。

但是,需要注意的是,并非每个商会链接都将是.gov。

本地.gov和.edu链接

这些链接可以是任何地方,从地方政府机关或慈善机构到地方学校。

它们是.gov和.edu链接这一事实仅仅是一个重大收获。

.gov和.edu链接的权重并没有改变。

它们仍然倾向于一些可用的最高质量的链接。

竞争对手分析的内容注意事项

为本地竞争对手分析收集数据时,重要的是要考虑以下事项:

  • 谁在写内容?

  • 内容是什么?

  • 什么时候写内容?

  • 内容集中在哪里?

  • 为什么要写内容?

以上所有因素都将有助于确定您最终将放置在网站上的内容以及如何从那里进行访问。

请注意,谷歌的约翰·穆勒(John Mueller)表示,要排名好,内容不必太长:

“没有最小长度,每天没有必须发布的最小文章数,也没有网站上的最小页面数。在大多数情况下,质量胜于数量。我们的算法明确尝试查找并推荐可为用户提供高质量,独特且引人入胜的内容的网站。不要用低质量的内容填充您的网站,而是要确保您的网站绝对是同类产品中最好的。”

页面技术搜索引擎优化

基本的URL最佳做法仍然很重要

这意味着:始终确保从本地角度可以爬网您的站点。

当使用针对性强的利基关键字词组时,请在命名页面时在URL中使用它们。

如果您的网站不可抓取并且技术上准确,那么您将无法期望Google对其进行适当排名。

高质量,经过验证的HTML和CSS编码

是的,我知道大多数SEO会说什么:高质量,有效的HTML和CSS编码无关紧要。

尽管Google对此没有任何要求,但是高质量的编码确实很  重要,并且可以作为质量属性极大地帮助排名。

如果编码正确,则可以减少浏览器不得不“猜测”您要呈现的内容的机会。

如果正确编写代码并开发网站,则会降低页面速度和浏览器渲染速度。

页面加载时间是我们都知道的Google排名因素之一  。

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无论如何,高质量,经过验证的HTML和CSS编码应始终是网站开发工作的最终结果。

如果您的竞争对手分析中的竞争对手的网站在其框架中没有这样的验证或高质量编码,则您可以使用一个针对它们的属性-确保您的网站的编码和页面速度在所有方面均远优于其网站:优化代码,使服务器瓶颈不存在,等等。

本地SEO的Schema.org编码

Schema.org编码应该位于每个上面都有Schema数据类型信息的网站上。

确保该网站显示丰富的摘要和Google搜索结果的轮播至关重要。

如果这些网站没有针对您网站上存在的数据类型的架构标记,这是另一个有用的排名信号,您可以针对自己的利益进行优化。

本地优化的标题标签,元描述,URL

每个在本地进行优化的网站都应具有针对本地的标题标签,元描述和URL。

本地化意味着什么?

这意味着,如果您要优化“ Garden Grove人身伤害律师”之类的关键字词组,则应在目标关键字中使用城市名称。

这是本地优化的标题标签,元描述和URL的示例:

标题标签和元描述已本地优化

局部优化的页面复制,重点关注主题和关键字

在竞争者分析中,您还正在寻找可能具有或未具有局部主题和关键字集中的本地优化页面副本的竞争者。

这将告诉您竞争对页面优化的实际作用。

与竞争对手研究作弊

如果您真的想了解竞争对手的研究,我强烈建议您使用Screaming Frog对您的竞争对手的网站进行审核。

只需将Screaming Frog设置设置为所需的规格,对每个竞争对手的站点进行爬网,然后在导出Excel电子表格数据之后,过滤掉所有数据,以便仅显示标题,元描述和URL。

您甚至还可以查找他们对其H1标签所做的事情。

查看所有这些有用的数据将为您确切地显示您的竞争对手在现场进行的工作,并将帮助您提高自己的水平。

关键字研究

从客户实际寻找的关键字的本地版本开始

关键字和主题相关性是确保正确定位和全面优化页面优化的重要因素。

当您进行关键字研究时,您正在寻找的关键字具有良好的搜索量(每月平均搜索量在70左右左右是一个健康的数字),竞争程度较低且目标明确的关键字。

面向律师的关键字短语的本地版本可能是“喷泉谷人身伤害律师”。

如果您尝试只针对本地人身伤害律师而没有本地化,那么祝您好运。要扩展到您希望营销完成的影响范围,将需要大量的链接,权限建立和市场渗透。

在进行这样的关键字研究时,考虑市场规模也很重要。

如果您不考虑像洛杉矶这样的市场的规模(Google索引中有数以百万计的页面,并且已经建立了权威的企业),那么如果您向客户保证他们会看到排名,就会无礼地觉醒三个月内在洛杉矶。不会发生。

在洛杉矶这样大的市场中,可能需要一年或更长的时间才能在Google首页上取得成果-假设您有能力在他们的链接获取和其他SEO工作上击败竞争对手。

获得良好的搜索量,更低的竞争,针对性强的利基关键词

良好的搜索量,较低的竞争性,高度针对性的利基关键字是粗糙的钻石。

这些关键字词组通常会为您的客户带来一项最重要的指标:转化。

语义优化
如何在5周内对70%的页面进行排名。受到30,000多个网站管理员,企业主和SEO专家的信任。

测试您的网站

广告

虽然较低的竞争是不错的选择,但是在进行本地关键字研究时,良好的搜索量应该排在列表的顶部。

搜索量越高,搜索者对该主题的兴趣就越高。

如果您不关注搜索量,可以进行几次转换,从而可能会很幸运。但是这种运气最终会耗尽。

扎实的研究是任何SEO努力的推动力。

高度针对性的利基关键字是针对在您的行业中对特定事物进行搜索的人员的关键字。当试图发掘这些关键词宝石时,您必须深入了解您的行业细节。

例如,如果您知道人们经常在喷泉谷地区搜寻汽车交通事故的律师,则可以使用诸如“喷泉谷交通事故律师”之类的关键字。

如果您知道人们经常在特定行业中搜索特殊项目,那么这些搜索背后通常会有意图和问题。

通过分析和思考人们搜索这些短语的潜在意图,可以构建包含有关这些主题的问题的关键字列表,您可以使用这些列表来构建更深入,针对性更强的主题内容页面。这些类型的页面最终可能成为您的客户真正的转换器。

进行如此深入的关键字研究的原因是,您可以随后找出哪些关键字最适合您的客户。

创建吸引搜索并为您的网站带来流量的内容

然后,使用这些关键字,您可以针对这些主题构建内容编辑日历。

一旦有了这些主题思想并制定了以在某个日期之前创建这些文章的目标为目标的计划,您就可以开始通过这些类型的关键字词组真正提高本地SEO的效果。

这只是几种解决方案中的一种。

我鼓励您尝试使用此解决方案,并找到自己的方法来开发针对性强,针对性强的关键字词组列表。

通过这些关键字短语,您可以开发出即使是最精明的行业常客也会喜欢的内容。

这将帮助您提高客户所依赖的成功指标。

内容:本地SEO不应做什么

重要的是讨论一些您不应该做的事情,同时还要讨论您应该做的事情。

有时,不良习惯会蔓延开来,而您在正确执行SEO时则永远不会这样做。

这些包括诸如Wikipedia类型的内容,内容不够集中,内容不够独特以及关键字填充之类的内容。

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避免,避免,避免维基百科类型的内容

我知道了。您无法访问该位置,因此最简单的操作是使用Wikipedia类型的内容,写上县城,更改几句话,然后再忘了它。

这种方法的问题:已经完成了几百万次(十亿次)。

房地产行业做到这一点,法律行业做到这一点。每个人都做。

这种类型的内容的问题在于,由于成千上万的人进行复制和粘贴,质量变得如此稀薄,以至于它几乎没有价值。

相反,最好的办法是获取内容,进行研究,以高质量的方式对其进行重写,并提供读者会喜欢的独特价值。

前Googler Maile Ohye在2016年圣塔莫尼卡SEJ峰会上谈到了这一点:

“专注于使用户满意。”

除了本地SEO内容之外,我认为没有任何内容写作领域比这更适用。以这种方式创建此内容,最终目的是使用户满意。

以利基市场为中心来创建您的内容

就像我们创建具有针对性的本地化关键字的方式一样,我们希望确保在创建内容时要牢记相同的重点。

创建内容的方式既要追求这种利基,注重本地的内容,又要关注行业内人们的需求(我们从竞争对手研究中学到的所有信息)。

此内容应具有高度针对性和特定性,并应根据最终SEO目标进行量身定制。

当视频是必要的时,您将不想创建基于信息的基于文本的内容。而且,您不希望在人们仅搜索本地实体业务的网站上创建10,000字的文章。

关键是要根据适当的本地和主题重点为您的内容量身定制内容,从而为正在搜索这些主题的用户创建高质量的体验。

只创建像Wikipedia内容那样平淡无趣的内容是没有意义的。那不会使您的用户满意。

投入更多的精力和精力来创建您的内容,并确保其满足所有这些目标以及最终的SEO目标。

每个页面和每个站点创建唯一内容

陷入每页创建相同内容以及站点之间创建相同内容的陷阱非常容易。

我知道了。你讨厌写作。您不想这样做,而宁愿专注于SEO。

如果您不喜欢写作,您在SEO中做什么?它使心灵感到困惑!

无论如何…

创建本地化内容时,从本地页面到本地页面的此内容是唯一的并提供唯一的价值是很重要的。

不要只创建平淡无趣的内容,而您在每一页之间唯一更改的只是本地关键字短语。那不再是一个好的内容策略。

相反,如果您做得足够好,您可能最终会发现自己很难排名。

另一个陷阱是每个站点都创建相同的内容。这种情况尤其可能发生,如果您经营的代理商的客户遍布整个相同的利基市场(例如,法律,房地产)。

提出独特的内容尤其困难,因为您只能通过多种方式说出法律内容。

但是,通过做一些能引起您的网站受众共鸣的独特,出色的内容创意的工作,您就不必不断提出听起来令人难以置信的第100个版本的内容。

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保持对话,自然和避免关键字填充

在过去的15年左右的时间里,即使引入了RankBrain,在Google上取得成功也没有太大变化:

  • 用自然语言写内容。

  • 关注您的用户。

  • 不要关键字的东西。

本地SEO的链接

本地SEO排名因素通常以页面和页面外因素为中心,而剃须刀主要集中在本地。

就像内容一样,链接是本地SEO排名因素的重要组成部分。

首先,对站点进行分析并弄清楚它在本地的位置非常重要。

使用Whitespark或BrightLocal之类的工具可以帮助您对站点的链接配置文件进行本地分析。我建议从这里开始并以此为基础。

如果您已经有了一些本地引用,但还没有全部引用,那么您就知道要获取所有其他引用需要在哪里。但是,如果您以前从未进行过本地SEO的链接获取,那么在所有这些本地引用之后进行的任务可能非常艰巨。

每次都包含正确的NAP信息

在声明您的本地配置文件并获得本地SEO引用时,确保您的NAP信息(姓名,地址,电话号码)完全相同非常重要。

在网站上提交信息的各种情况下,请勿使用Ste。,Suite和#。

这不会提高性能。

实际上,它实际上会使您的船沉没,因为这会引入太多嘈杂的本地排名信号。

我们希望确保您的链接和引用尽可能强大。

因此,如果您的地址是:

Some Business,Inc.
123 Standard Way Suite 400
Costa Mesa,CA 92626

请勿提交为:

某些业务公司
123 Standard Way,Ste。400
科斯塔梅萨,CA 92626

要么:

Some Business,Ltd(没有公司时)
123 Standard Way,#400
Costa Mesa,CA 92626

声明您的本地资料和本地SEO引文

刚开始要求本地SEO引用时,您可能会问:好,那么我应该从哪里开始呢?

理想情况下,您应该仔细研究我们之前进行的竞争对手研究,并查看竞争对手的链接资料。

通过彻底检查链接配置文件,通常可以找出您的竞争对手正在使用哪些本地站点。

但是,我之所以说“一般”,是因为这样做只能走得太远:并非每个本地站点都将在其中包含URL local.business.com,而其他站点将具有常规的.com域。

因此,我建议使用深度竞争研究以及上述工具。

关于本地SEO的最终想法

从本质上讲,本地SEO与有机SEO并没有太大区别。关键字,内容和链接是优化策略的核心。

当您考虑本地SEO中发挥本地重点的部分时,就会出现区别。

考虑到整体,建立关系的方法来处理这些策略非常重要。

采用任何这些策略的错误方法都是持续不断的强力方法,会对您的网站造成损失。

专注于:

  • 链接获取,而不是链接操纵。

  • 让用户高兴,不要用关键字填充您的内容。

  • 创建引人注目的用户体验,而不是随意设计的数字生态系统。

简而言之,如果您以足够高的质量构建它,那么您想要吸引的人就会来。


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