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移动SEO简介
- 2020-03-25-

移动对SEO而言,釉面对Krispy Kreme而言。你不能没有一个。它是Google索引的中坚力量。

当然,移动优先指数在2018年才推出,但是Google在过去几年中一直没有提供太多暗示。

2015年,Google宣布移动搜索量超过台式机。然后在2016年,mobilegeddon 2.0震惊了SEO世界。而且,在2017年,Google向我们介绍了移动优先指数。

但是问题仍然存在:

我的移动策略应该是什么?

拥有一个适合移动设备的网站还不够。

Google和Microsoft的技术进步将意味着您对移动,语音和可视搜索进行优化的方式将发生重大变化。

这篇文章将告诉您开始使用移动SEO所需的全部知识。

使用移动SEO的基础知识步入您的未来。

Google如何处理移动搜索

如果目前还不清楚,谷歌显然更喜欢移动搜索。

但是,了解Google如何处理移动搜索可能会造成混乱。

因此,这是有关移动搜索和Google的一些常见常见问题解答。

如果您使用单独的移动网址和桌面网址,Google会为哪个索引编制索引?

Google将显示用于桌面搜索的桌面URL。

并且,移动搜索将获得移动URL。

但是,被索引的内容(决定您排名的主要挑战)将来自移动设备。

Google Webmasters✔@googlewmcReplying to @googlewmc

URLs in search: With Mobile-first indexing, we index the mobile version. When we recognize separate mobile URLs, we'll show the mobile URL to mobile users, and the desktop URL to desktop users - the indexed content will be the mobile version in both cases.

868:18 PM - Jun 14, 2018Twitter Ads info and privacy

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我会失去“移动优先”指数的排名吗?

移动优先索引不会影响您的排名。

但是,移动设备友好性是一个排名,因此您的用户体验仍然很重要。

逐页审核了移动设备友好性,这意味着您首先要更新金钱页面。

Google Webmasters✔@googlewmcReplying to @googlewmc

On ranking: The mobile-first index doesn't change anything for ranking other than that the mobile content is used. While mobile-friendliness is a ranking factor on mobile, being in the mobile-first index is not.

838:18 PM - Jun 14, 2018Twitter Ads info and privacy

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请允许我告诉您一个小秘密:

Google希望您的桌面网站和移动网站都具有相同的内容。

如果您具有相同的内容(例如响应式设计),那么移动优先索引不会对您产生任何影响。

另外,好的一面是,Google发送通知以使网站管理员知道您网站上的移动优先索引正在下降。

移动优先索引

您的网站适合移动设备吗?

为了帮助您确定您的网站是否适合移动设备使用,以下是一些我最喜欢的工具。

  • 行动装置相容性测试

  • 测试我的网站

  • 通过谷歌获取信息

  • PageSpeed见解

  • 浏览器堆栈

移动SEO的最佳做法

让我们细分一下如何优化您的网站以进行移动搜索。

我们将首先探索适用于所有移动网站的一些移动SEO最佳实践和技术。

行动内容

总结移动SEO,您需要从移动站点上的桌面获得相同的内容。

所有内容格式(文本,视频,图像等)都应该在移动设备中可检索和可索引。

Google更新了其应用程序和移动结果,以显示用于图像搜索的徽章。

这意味着您一直忽略的图像替换属性在移动搜索中变得越来越重要。

我的意思是,如果Google已经能够通过照片识别出猫和狗的品种,您能想象接下来的事情吗?

另外,随着语音搜索的兴起,您可能需要考虑调整内容。

例如,我建议针对移动搜索优化元标题,因为它们较短。

请记住,语音搜索是从移动设备执行的,因此优化移动站点很有意义。

语音搜索=移动设备。

这意味着需要重新定义营销人员进行关键字研究的方式。

长期的查询和问题主导着SERP,这就是为什么特色片段之类的东西会产生重大影响的原因。

现在是关于用户意图的。

行动网站成效

用Top Gun的话来说:“我觉得需要速度。”

是的,随着官方手机“ Speed Update ”的出现,Google感觉到了对速度的需求。

这就是Google引入“加速移动网页项目”以提高移动内容的网站速度和页面加载时间的原因。

AMP允许在SERP中直接缓存和提供内容(而不是将用户发送到原始网站)。

这也是业界开始看到AMP页面与PWA集成的原因。

我建议您使用自适应设计以及AMP页面。

例如,如果您是SEO代理商,则使用AMP页面来提供博客帖子和服务页面可能是要考虑的事情。

而且,如果您想深入了解页面速度,请在与Bastian Grimm和Brent Csutoras讨论绘画时机时收听此播客。

使您的网站移动友好

有三种主要方法可以使您的网站适合移动设备使用:

  1. 响应式设计

  2. 适应性网站

  3. 单独的移动网站

这是优化每个方法的方法。

1.优化移动搜索的响应设计

有人错误地认为,如果您的网站具有响应能力,那么它将自动成为适合移动设备的网站。

错误的。

让我解释。

响应式设计可保持从台式机到手机的相同网站内容。它采用相同的URL,HTML,图像等。

响应式设计

但是,响应式设计并不意味着可以满足您的移动访问者的需求。

响应式设计仍然需要针对用户体验进行优化。

话虽如此,谷歌已经表示响应式设计是移动SEO 的首选,但是已经证实,拥有响应式网站并没有提升排名。

而且,根据Appticles在Smashing Magazine上发表的一项研究,响应型网站是最常见的移动设备友好型网站,占该网站的比例为51.11%。

您需要了解以下有关优化移动SEO的自适应设计的知识:

比例图像

图像已经通过响应式设计缩放。但是,它们对于您的移动用户可能不是必需的。我给你看一个例子。

这是海军联邦信用合作社在台式机和移动设备上的主页。

海军联邦主页桌面和移动

现在,这是美国银行在台式机和移动设备上的主页。

美国银行首页桌面和移动

如果您是移动用户,哪个网站会让您点击?

美国银行,对吗?

海军联邦航空局的桌面顶部图像不带任何号召性用语即可接管移动网站。另一方面,美国银行的CTA居于首位。

关键要点:如果您使用的是自适应设计,则可以为移动用户缩放图像。要求您的开发人员为不同的视口创建备用图像。不要忘记更新元名称=“视口”。

清洁导航

创建可点击,易于查看的导航菜单对于移动用户至关重要。

我建议您监视移动用户的行为,以了解他们在您的网站上搜索的内容。

然后,根据他们的需求定制导航。

例如,百思买将导航保持在顶部,而其主页和中心的汉堡菜单。

百思买的移动搜索引擎优化

侧边栏:Google已经确认,汉堡菜单在移动设计中可以很好地使用。

关键要点:使您的移动导航简单,整洁。将主页限制为4-8。如果您需要更多,请使用汉堡菜单。

删除手机弹出窗口

Google希望您的移动用户能够快速找到他们所需的内容。

为了帮助他们的移动用户,Google在2017年引入了一个新信号,其中指出:

“从移动搜索结果过渡到用户不容易访问内容的页面可能排名不高。”

这并不是说所有弹出窗口都是不好的。

这是一个错误弹出窗口的示例:

CloudMom弹出窗口

该新闻通讯占据了整个屏幕,而用户却无法阅读其背后的内容。

这是一个弹出式窗口的示例:

内容策略师弹出窗口

图片不会占据全屏,访问者仍然可以看到内容。

关键要点:弹出窗口时请格外小心。有证据表明弹出窗口可以正常工作。实际上,Sumo 的弹出式窗口的转化率为9.28%。轻轻踩一下。

缩短复印

语义优化
如何在5周内对70%的页面进行排名。受到30,000多个网站管理员,企业主和SEO专家的信任。

测试您的网站广告

桌面副本通常无法很好地转换为移动副本。

移动网站上的大量文字可能会使移动用户拥挤不堪。

我喜欢通过减少文字来简化事情。让我给你演示。

这是Mint.com的桌面网站:

薄荷桌面网站

现在,这是他们的移动网站:

薄荷手机网站

副本缩小到折叠上方,以保持CTA清晰简洁。

他们将较长的表格副本下推,以便用户滚动时了解更多信息。

关键要点:少即是多。通过减少折页数量来保持较高的转换率。吸引用户滚动显示初始文本,然后在滚动后向他们提供全部费用。

设计CTA

iAcquire和SurveyMonkey发现70%  的移动搜索可以在一小时内对网站采取行动。

但是,移动设备的转化率低于桌面设备。

为什么?

号召性用语不清楚。

这就是我的意思:

查看Close.io的移动网站:

Closeio移动网站

它们要求用户滚动才能看到CTA按钮。

他们很可能在移动转化方面输了。

现在,这是Flywheel的示例。

飞轮弹出

您会看到他们希望用户“免费注册”使用他们的产品。

重点:让移动搜索者知道下一步是什么。在折页上方添加一个清晰的CTA按钮,以使用户点击。

2.优化用于移动搜索的自适应网站

自适应(或RESS /动态服务)站点使用相同的URL,但是服务器根据请求页面的设备类型发送不同版本的HTML(和CSS)。

您的网站基本上具有三个不同的版本:

  • 桌面。

  • 移动。

  • 片剂。

亚马逊是自适应网页设计的一个很好的例子:

亚马逊自适应网页设计

那么,为什么亚马逊选择使用自适应网页设计而不是响应式?

Mobile Marketer报道说,亚马逊选择了自适应设计,以将移动设备的页面速度提高40%。

如果您是小型企业,我建议您以自适应设计的流行投票来进行。

自适应网站需要更多资源。

这是您需要针对移动SEO优化自适应网站的一些知识:

伪装

如果您向搜索引擎展示一件事,而向用户展示另一件事,则Google会使您的网站贬值。

这是伪装。

要解决此问题,请让您的主机使用Vary-HTTP Header。

这将引导移动爬网程序获取单独的移动内容,并向服务器发送信号,告知用户用户来自哪种设备。

定制设计

通过自适应设计,开发人员可以完全控制布局,显示和图形。

如果您的网站是针对多个国家/地区量身定制的,则您可能希望根据地区交换设计元素。

缺点是您必须手动更新网站的每个版本。

例如,您可以提供针对移动用户的自定义元标题和元描述。

将自适应与响应相结合

在适应问题之前,还有另一种选择。

您可以将自适应设计与自适应逻辑一起使用。

开发人员可以使用客户端JavaScript为移动用户自定义。

3.优化用于移动搜索的单独的移动网站

单独的移动站点(或m点)是完全不同的站点。

对于台式机,平板电脑和移动设备,相同的基本SEO原则仍然相同,但有一些区别。

您需要了解有关针对移动SEO优化单独的移动网站的知识:

单独的URL

每个桌面URL应提供一个移动URL。

例如,如果桌面URL为www.example.com,则移动URL应为m.example.com。

您需要将规范URL rel =“ canonical”标记添加到指向桌面URL的移动站点。像这样:

<link rel =” alternate” media =“仅屏幕和(最大宽度:640px)”

href =” http://m.example.com/page-1”>

这也可以在站点地图中完成。

实施移动总机标签

总机标签类似于规范标签,它们告诉Google移动网址存在rel = alternate标签。

没有总机标签,Google可能无法抓取您网址的移动版本。

您需要将rel =“ alternate”标签添加到指向移动URL的桌面URL。像这样:

<link rel =“ canonical” href =“ http://www.example.com/page-1”>

这也可以在站点地图中完成。

检测用户代理字符串

仔细检查您的重定向,以确保重定向时您的桌面URL与正确的移动URL协调。

例如,www.example.com / about应该重定向到m.example.com/about。

否则,您可能会创建错误的重定向(不好)。

幸运的是,Google Search Console会为您检测到这些错误的重定向。

Search Console验证

确保在Google Search Console中验证网站的移动版本。

结构化数据

始终在移动和桌面站点上包含相同的结构化数据。

您在移动页上的结构化数据中的URL应该是移动URL。

Hreflang

如果您是使用rel = hreflang的跨国公司,请确保带有hreflang的移动网址指向您所在国家/地区的移动版本。

XML Sitemaps和Robots.txt

站点地图中的所有链接应可从该网站的移动版本获得。

这也包括您的robots.txt文件。

奖励:如果整个独立的移动网站听起来让您筋疲力尽,则Google分享了一些有关如何从mdot过渡到响应的建议。

结论

在过去的深夜里,诅咒我的笔记本电脑,并在过去的几年中吃掉了移动SEO引起我的压力,我将是第一个承认移动优先指数很虚张声势的人。

我工作的大多数网站都已经响应。

但是,如果您居住在自己的移动网站上,那么我将不停地谈论统一URL结构的重要性。

最终目标保持不变:

  • 允许搜寻器访问,阅读和消化您的内容。

  • 为所有设备优化UX。

  • 继续测试以获得更好的结果。

移动搜索不再是SEO的未来。

它在这里。

你有什么需要它活着吗?


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