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您应该跟踪的9个最重要的SEO KPI
- 2020-03-25-

您的网站很漂亮。

您已经为内容营销投入了大量资金。

您花了无数的时间开发买家角色,并吸引了目标受众。

现在是时候向您的客户介绍您的工作,或与上司分享最新的广告系列发展了。

您如何证明成功?

您如何以切实的方式展示价值?

关键绩效指标(KPI)就是答案。

KPI是客观指标,有助于衡量和明确给定组织或活动的成功。

衡量您的SEO和数字营销工作的成功时,最重要的KPI是什么?

这是您应该跟踪的九个关键KPI。

1.有机会议

随机会话可以衡量Google和Bing等搜索引擎对您网站的访问量。

会话是由对网站的访问,用户在访问期间所采取的操作以及用户从站点退出所定义的。

如果用户空闲,则默认情况下,他们的会话将在闲置30分钟后超时。

一个用户可以负责多个会话。

可以在Google Analytics(分析)中直接测量自然流量,也可以将数据与诸如Agency Analytics之类的报告工具集成,以更好地与其他数据点进行交叉引用。

有机流量增长是最重要的关键绩效指标,因为它最明显地符合SEO核心目标:吸引更多用户关注您的网站。

有机会话的增长有一些潜在原因,可以通过分析您的分析数据和关键字位置来查明。

首先,这可能意味着更多的品牌搜索。随着您的数字营销和传统营销工作随着品牌知名度的提高而获得回报,您将看到更多搜索您的品牌或产品的结果。

随着页面上和页面外的优化开始带来收益,您的网站将提高关键字的排名,无论是您定位的关键字,还是您没有做出努力的关键字。

搜索引擎结果页面上的每个排名,预期的点击率(CTR)都会提高。从第1页的第3位跳到第二位会导致随机会话激增,更不用说您是否能够从高容量关键字的搜索结果的第2页跳到第1页。

您可以通过设计引人注目的相关页面标题并编写带有清晰诱人的号召性用语的元描述来帮助激发更多的有机会话。

越来越多的自然会话表明您在领先的搜索引擎上占据了更多有价值的房地产,这正是您希望通过全面SEO广告系列实现的目标。

数字营销和传统营销,页内和页外营销活动都将帮助您继续增加有机会议的数量。

2.关键字排名上升

关键字排名是您的特定关键字在主要搜索引擎(例如Google或Bing)中的位置。

越接近第一,越好。

您的网站对高流量关键字(经常搜索的字词)的排名越高,效果越好。

您可以使用SEMRush或SE排名之类的工具跟踪关键字排名。

您会自然而然地对某些关键词进行高排名,例如品牌名称或针对您的服务和位置的针对性强的长尾关键词。其他人将成为长期战略的一部分,以期以具有较高商业意图的竞争性术语获得知名度。

关键字排名是必不可少的KPI,因为它是客户与SEO成功直接相关的要素。

关键字排名的改进是实现其他主要目标的第一个切入点:更多的流量,潜在客户和销售。

您应该密切关注关键字排名。

波动是正常现象,Google算法更新可能会导致大幅波动,但从长远来看,您应该会看到增长。

如果不是每天,请至少每周观察一次,因为排名下降可能表明您的网站存在问题,必须解决。

但是,如果看到微小的滴落,请不要惊慌。过度优化与欠优化同样糟糕。

您在页面上和页面外进行的优化工作将改善关键字排名。

从高质量的内容添加到速度优化,再到建立联系,发展参与的社会关注者等一切事情  ,都将有助于提高排名。

3.潜在客户/转换

前两个排名因素与从搜索引擎吸引您的网站访问者有关,但是,一旦用户登陆您的网站,您需要采取什么行动?

您将希望产生潜在客户,从而有望将其转化为销售。

潜在客户是与潜在客户的任何形式的联系。可能是:

  • 通讯注册。

  • 提交联系表以获取更多信息。

  • 电话。

  • 注册网络研讨会。

  • 购买完成。

如果您在Google Analytics(分析)中设置了目标和事件,则可以跟踪各种维度的潜在客户:

  • 您在移动设备和台式机上的转换率更高吗?

  • 男人对女人?

  • 哪个页面吸引最多的潜在客户?

您还可以设置目标渠道,以了解人们在流程中的下落,并对网站进行改进并从那里进行迭代。

潜在客户的增加不仅意味着您吸引了更多的网站访问者,而且这些访问者正在以越来越高的数量完成所需的操作。

这是必不可少的KPI,因为它与扩大客户群和增加销售的核心业务目标紧密相关。

为了提高此KPI的结果,应将重点放在转换率优化(CRO)和用户体验(UX)上。

  • 您的网站易于浏览吗?

  • 号召性文字(CTA)是否清晰明了?

  • 内容值得信赖且具有说服力吗?

  • 用户能否以简单且预期的方式浏览转换渠道?

4.跳出率

跳出率是一种指标,用于衡量用户加载页面并立即退出而无需执行任何操作的会话所占的百分比。

跳出率是通过将非交互式会话数除以会话总数得出的。

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如何在5周内对70%的页面进行排名。受到30,000多个网站管理员,企业主和SEO专家的信任。

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典型的跳出率在40%到60%之间,这意味着所有会话的大约一半预计将不采取任何行动而结束。但这取决于您的行业/细分市场。

跳出率是一项重要的KPI,因为搜索引擎算法的一个重要优先事项是满足用户的搜索查询。

当用户搜索关键字时,Google希望向他们展示最相关,质量最高的结果,以解决问题。

当用户跳回到搜索结果页面时,它可以表明排名页面不相关,导航不便或可能不值得信赖。

在频谱的另一端,较低的跳出率表示您的网站相关,易于浏览/易于导航,并且满足最低EAT阈值。

定期以较高的跳出率审核网站上的网页,并通过A / B测试不同的方法,以查看是否可以提高该数字。

5.页面/会话

每个会话的页面数是一个简单的指标,用于平均衡量会话期间用户访问的页面数。它还计算单个页面的重复视图。

什么是强页数/会话指标?这将取决于您的网站架构的深度和转换渠道的复杂性。

如果您使用的是一页纸的网站,则每个会话一页是完美的(在这种情况下,您需要查看网站上的时间)。

如果您有一个内容丰富的网站专注于通知用户,或者是一个电子商务网站,用户通常在该网站上查看多个产品并经过多步结帐流程,则平均每个会话可以看到更多页面。

与其他跟踪用户行为的指标一样,每个会话的页面数也是重要的KPI,因为它表明了网站的价值/质量以及用户在网站中的浏览方式。

尽管如此,让用户访问100页并不是真正有价值的,除非您现在或以后为它们启动转换。

确保即使在较深的内页上,您都拥有醒目的清晰CTA,以将用户更深入地引导到您的转化渠道中。

6.平均会话时长

会话时长用于衡量访问您网站的平均时间。

您的内容和网站结构越深入,预期的持续时间就越长。

会话持续时间是重要的KPI,因为它表明了您网站内容的质量以及激励用户如何留住,阅读并单击更深的网站架构。

如果您看到会话持续时间减少,是否进行了一些更改以使用户感到沮丧?

继续专注于突出和清晰的CTA,以将这些俘虏的受众转化为潜在客户或客户。

7.页面加载时间

我们还没有涉及它,但是页面加载时间是到目前为止讨论的大多数指标的基础。

考虑一下您作为用户的行为。

如果网站的加载时间很长,则您更有可能跳回搜索结果页面。

如果网站加载速度非常慢,则您浏览网站页面的可能性较小。由于与该公司的第一次互动令人沮丧,您转换的可能性也较小。

理想的页面加载时间将根据内容的复杂性和用户的耐心而有所不同,但是如果加载时间超过3秒,大多数用户将放弃该页面。

负载每增加一秒,结果跳出率就会增加。

实际上,与一秒钟内加载的页面相比,加载需要5秒钟的页面将反弹的可能性提高了90%。

使用GTMetrix之类的工具来了解您的网站加载情况,并获得有关可对服务器,代码,内容或图像进行优化的建议,以缩短加载时间。

每次您执行网站操作时,无论是重新设计页面布局还是上传新图片,都请牢记对速度的影响。

与尝试纠正十年的code肿代码,大量图像和重定向链相比,在进行过程中优化图像,内容和代码要容易得多。

8.顶部退出页面

退出页面是用户在结束会话,关闭标签或浏览器或搜索新网站之前访问的最后页面。

尽管人们正在离开您的网站,但退出页面并不是天生就负面的-用户可以从“谢谢”页面或购买确认页面退出,获得完全满意的体验。

但是,如果有很大比例的用户从您不打算结束旅程的页面退出,则可能是CRO / UX改进的机会。

您可以通过导航到“ 行为报告” >“ 网站内容”>“退出页面 ”,在Google Analytics(分析)中找到这些详细信息。

您不仅要评估退出的原始数量,还要评估退出率。这是通过将给定页面的退出次数除以浏览量得出的百分比。

如果您不打算将其用作退出页面的页面的退出率很高,则需要进行优化。

9.抓取错误

Googlebot和其他抓取工具需要能够完全查看和访问网站内容,以评估其价值和相关性。

如果您的网站出现抓取错误,则意味着Googlebot无法访问您的网站或阅读其内容。

可以在Google Search Console中找到抓取错误。

您可以随时使用Search Console中的“以Google身份获取”工具并选择“获取并呈现”选项来测试页面的可爬网性。

如果Googlebot无法与DNS服务器通信,请求超时或您的网站已关闭,则抓取错误可能是服务器错误。如果给定的页面不再存在或具有较长的重定向链,则爬网错误也可能在URL级别。

如果您发现抓取错误数量激增,则需要立即采取措施,尤其是在抓取错误属于服务器级别或URL错误影响核心页面的情况下。

结论

在关注这九个KPI并努力实现逐月,环比和逐年增长的同时,您还应该看到相应的业务KPI也有所增加:

  • 顾客。

  • 利润。

  • 投资回报率。

利用Google Analytics(分析)的功能以及排名跟踪,热图,站点速度分析器和其他分析工具,来放大和纠正网站上的弱点。


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