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SEO策略:您必须考虑的3个权衡
- 2020-03-25-

对一种SEO策略进行更多的投资通常意味着至少在短期内减少对另一种SEO策略的投资。

对于每个品牌而言,选择中间的路径也不是最佳选择。

考虑到这一点,让我们讨论在为品牌优化做出重要决策时需要考虑的三个主要战略SEO权衡。

1.流量与相关性

我知道你们在想什么。“显然是相关的。”

是的,不考虑游戏计划相关性的SEO策略显然存在缺陷。

永远不会对您的产品感兴趣的用户的流量本质上是浪费的。

除非不是这样。

这是东西:

实际上,还有很多需要考虑的方面,而不是立即显而易见的。

考虑以下:

高流量,低关联性方法的优点

  • 获得的流量越高,获得来自访客的自然链接的机会就越大。

  • 高流量意味着对您的产品感兴趣的人可能会从对您的产品不感兴趣的访问者那里听说过您的二手信息,无论是通过社交共享还是亲自访问。

  • 更大的流量意味着通过SEO实验,A / B测试和类似数据方法更容易获得具有统计意义的结果。

  • 流量增加最终可能意味着相关访问的总数增加,即使相关访问的比例较低。

  • 高流量策略可以触及到销售渠道更深的人群,但最终仍可能会对您的产品产生兴趣,而这种方式通常是无法预测的。

高流量方法的缺点

  • 高流量关键字通常具有很高的竞争力,即使它们的相关性较低。排名最容易的关键字是那些潜在流量有限且有特定需求的受众。

  • 转换率低会限制高流量策略的即时财务价值。

  • 追逐过多的高流量主题可能会引起愤世嫉俗或淡化您品牌的信息。

高相关性,低流量方法的优点

  • 潜在客户产生和销售的转换率更高。

  • 定位竞争力较弱的关键字。

  • 对最有可能最终购买您产品的访问者产生更有针对性的心理影响,从而增强品牌亲和力。

  • 更热情的品牌拥护者。

  • 您所赚取的链接中更相关的自然锚文本。

高关联性方法的缺点

  • 如果具有较高的转化率,则高相关度关键字可以与高流量关键字一样具有竞争力。高受众相关度通常不会转化为高产品相关度。

  • 高相关性策略可能难以扩展,尤其是在不疏远现有受众的情况下。

  • 过于关注有限的主题集会限制您品牌的个性。

2.消费者与影响者

显然,您的目标受众应该是最终将购买产品的人群。

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但是,您还需要考虑以下事实:有影响力的人具有链接到我们,共享我们的内容以及将我们暴露给更多受众的能力,同样重要。

与我们是为某个行业还是为一系列利益而写作密切相关的问题。

我主要将“利益”与“消费者”混为一谈,将“行业”与“影响者”混为一谈,但请记住,这里可能会有一点交叉污染。

如果您在B2B中工作,情况会稍有不同,但是适用于“消费者”的大部分内容适用于将成为您客户的企业,而“影响者”标签则属于您所在行业和客户所在行业的思想领袖,包括提供与您的服务类似的服务的企业。

有影响力的专家,针对行业的方法

  • 为博客作者,记者和您所参与的行业写作是最有可能获得最权威链接的策略。由于这些人是权威网站的所有者,而且大多数人都愿意引用其来源,因此您仍然可以通过针对这些人的内容来获取大量的SEO权限。

  • 同样,为该受众群体制作内容最有可能导致在社交网络上共享。

  • 专注于影响者的内容可能是协作内容,相互链接赚钱机会,甚至是您可能没有考虑过的业务合作伙伴和B2B机会的起点。

影响者方法的缺点

  • 可以接触到您的受众的影响者以及与您竞争销售者的企业通常是相同的。

  • 以行业为中心的内容可能不一定吸引您的消费者,甚至可能疏远他们。

消费者利益的关注方法

  • 为消费者撰写文章可以使您在实际购买产品的人们的心中更加务实。

  • 在消费者甚至没有从您购买产品之前就对您的生活产生直接的实际影响,这意味着他们更有可能信任您并购买您的产品。

  • 以消费者为中心的内容通常具有更大的整体流量潜力。

消费者方法的缺点

  • 消费者很少使用其后的链接来控制平台,这些链接可以帮助您进行SEO,也很少将您与自己的更大受众群体联系起来。

  • 以消费者为中心的内容,特别是在不针对高级用户的情况下,可能会成为影响者的入门级内容,因此不值得继续传播。

3.趋势与常绿

在吸引人们对新颖性的渴望的内容与经受时间考验的内容之间进行选择可能是一件很难的事情。

对一种类型的内容进行更多的投资总是意味着对另一种类型的内容进行更少的投资。

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关于热门话题的内容的优点

  • 专注于热门话题可以使您成为正在进行的对话的一部分,这在获得链接和参与度方面具有明显的SEO优势,这些链接和参与度有助于您在搜索引擎中的长期权威。

  • 如果您是第一个解决热门话题的人,那么您的竞争对手不太可能在对这个话题的兴趣消退之前就赶超您。

  • 新兴主题,尤其是那些尚未由大型新闻网站解决的主题,竞争有限,并且SEO朝着新鲜度而不是权威方向倾斜,使SEO权威有限的网站有更高的排名机会。

趋势方法的缺点

  • 如果您对趋势主题的选择不够充分,则很可能会选择与其他主题相同的趋势主题,并且不太可能成为最早发布的主题之一。

  • 热门话题会吸引流量,但很少发送长期流量。

关于常绿主题的内容的优点

  • 由于常绿的内容继续每月赚取流量,因此,您只需生成新内容即可累积累积的每月流量,而不必每月都追逐更大的主题。

  • 由于它是经常出现的流量来源,因此您拥有更大的自由来对其进行更新,试验,测试以及针对转化,相关性和潜在流量进行优化。

  • 由于您的产品旨在解决将继续存在的问题,常绿内容旨在解决将继续存在的问题,因此即使对于销售漏斗相对较高的主题,常绿内容和销售之间的联系也往往更为直接。

常绿方法的缺点

  • 如果不引入一些新颖的信息(例如调查或原始研究),就很难吸引有影响力的人关注一个常绿的话题,并且由于其他人可能事先已经涵盖了这些话题,因此很难超越竞争。换句话说,常绿内容对于那些首先写它的人的好处是对任何想解决这个问题的人的障碍。

  • 与有关趋势主题的内容相比,常绿的内容通常需要更全面,更深入且制作得更好,这可能需要投入更多的资源。

结论

每个品牌都是不同的,“适度的所有事物”还不够具体。在制定品牌的SEO策略时,请考虑上述权衡因素。



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