Banner
首页 > 新闻动态 > 内容
SEO出现问题时该怎么办
- 2020-03-25-

关于SEO的世界的一个不幸部分是有时会出错。

发生这种情况是因为您:

  • 过度使用SEO策略。

  • 做一些被Google认为是错误的事情,因为您对此一无所知。

  • 使用阴暗/垃圾邮件策略。

如果SEO对您来说出错了,本章将介绍您需要做的一切,重新回到正轨。

诊断

有两种主要方法可以了解您有问题。

了解问题的第一种方法是看到网站的自然搜索流量大幅下降。

有时,这种下降本质上可能是灾难性的,并且可能看起来像这样:

Google Analytics(分析)数据显示流量下降严重

您可能会了解问题的另一种方法是,如果直接在Google Search Console中收到一条消息告诉您该问题。

如果您尚未注册Search Console,请立即注册。

您可以在Search Console中找到以下消息:

在哪里可以找到Search Console消息

手动处罚概述

当您在Search Console中收到有关问题的通知时,将被视为人工罚款。

这意味着Google的一个人实际上对您的网站进行了分析,因此评估了对该网站的罚款。

发生这种情况时,Search Console中的消息通常会为您提供对该问题的一些高级描述。

三种最常见的手动处罚是:

  • 网站范围内的链接处罚。

  • 部分链接处罚。

  • 内容不足的处罚。

这是一个专注于链接的Search Console消息示例:

在Search Console中链接罚款消息

以下是人工稀薄内容罚款通知的示例:

Search Console中的稀疏内容消息

进行人工罚款后,您必须遵循一个基本的三步过程:

  1. 确定处罚原因。(例如,如果您有链接惩罚,则需要确定Google不喜欢的链接。)

  2. 解决问题。

  3. 向Google 提交重新审核请求,要求他们删除罚款。

算法惩罚概述

这些是由Google用于识别他们认为质量较差的网站,然后降低您的排名的算法引起的。

其中最著名的是:

  1. 熊猫(现已成为主要的Google算法的一部分):专注于识别质量较差的内容。

  2. 企鹅(现已成为主要Google算法的一部分):定位质量较差的链接。

  3. 搜索质量:一种鲜为人知的算法,用于评估站点/页面质量。

  4. 热门广告:针对使用过多广告的网站。

  5. 发薪日贷款(垃圾网站):标识Google视为发薪日贷款网站的常见做法的垃圾SEO做法,但是该算法适用于使用这些做法的任何网站。

从技术上讲,Google认为这些只是算法,而不是惩罚,因此我们将沿用它们的术语。

但是对您的实际影响是相同的:您会看到流量下降。

如果您使用这些算法之一损害流量,则需要尝试找出原因,因为Google不会在Search Console中通过消息告诉您这些信息。

Google过去曾宣布对Panda和Penguin等算法进行更新,但是这种情况通常不会再发生了,因此,您将面临独自解决这一难题。

这将需要对算法的作用有深刻的理解,然后对您的站点进行严格的检查,以查看是否可以找出问题所在。

谷歌不喜欢的链接

如果您收到了手动链接惩罚,则本节将帮助您确定可能导致问题的链接类型。

您也可以使用本节来理解企鹅可能会作用的链接类型,但是对于企鹅来说,重要的是要了解影响更加微妙。

在本指南中,我将更详细地讨论企鹅。

正如您在本指南前面所看到的,Google认为链接是其排名算法的重要组成部分。

因此,许多发布者都渴望获得尽可能多的链接,但是不幸的是,某些类型的链接可能会伤害您。

基本上,Google真正希望您做的是获得本质上具有编辑性的链接。

这意味着该链接不能是您付费,提供的补偿,或者是由于链接方真正希望引用您的站点之外的其他原因给您的。

这是因为Google依靠这些链接来对您的内容进行投票,而每次投票都表明您的网站具有一定的重要性。

票数越高,重要性越高。

但是,您网站内容的所有投票并非平等。有些远比其他重要。

Google之所以不喜欢某些类型的链接,是因为这些链接的性质可能会向Google表示它们本质上是非编辑性的。

如果指向您的网站的链接太多,就会开始影响其搜索算法的质量,这就是Google对其采取行动的原因。

考虑到这一点,以下是一些可能导致问题的最常见链接:

  • 付费链接:  Google认为任何付款方式都是问题。如果您购买广告并获得到您网站的链接作为回报,最好的政策是在这些链接上实现“ nofollow ”属性,这样Google就不会认为您是在尝试将其搜索结果作为垃圾内容。

  • Web目录:  这些站点将网站组织到分层目录中,如今这些站点已无用。即使是3或4年前我们曾说过的不错的搜索引擎(例如Best of the Web,Business.com,DMOZ.org)今天也可能没有提供SEO价值。(注意:此评论不适用于本地商户目录,从本地SEO角度来看,它们仍然具有价值。)

  • 文章目录:  这些网站使您可以提交文章内容,并且通常包含指向您网站的链接。但是,这些链接本质上不是社论。您只需上传文章,而没有人评论,因此,它并不能真正代表您的网站。不要使用它们。

  • 国际链接(来自您不从事业务的国家/地区):  确实没有理由让您建立许多来自您不从事业务的国家/地区的链接,因此,如果您有很多这样的链接,那可能是个问题。

  • 优惠券代码:  如果您一直在向其他发布者发放优惠券代码并获得链接作为回报,则该链接与付费链接非常相似。如果您有这些类型的链接,则必须处理它们。

  • 质量不佳的窗口小部件:  如果您创建了一个整洁的窗口小部件,发布者可以将其放置在您的网站上,但作为回报,您将获得一个链接,这可能是个问题,尤其是如果您已经通过这种方式获得了大量链接。

  • 会员垃圾邮件:  如果您是向发布商支付对您网站的点击,或者是由他们发送给您的访问量所产生的销售收入分成或佣金,则该链接被视为购买链接。

  • 垃圾评论:  如果您一直在浏览整个网络上的博客和论坛,并实现了指向您网站的链接,那么Google不会那么喜欢,因此请完全避免。

  • 链接交换:  与亲密的商业伙伴或主要媒体站点交换链接没有错。但是,如果您的整体链接产品组合中很大一部分来自链接交换,则会引发危险信号。所以只能适度地这样做。

  • 其他非编辑链接:  上面的列表不是问题链接的完整列表。要做出最终诊断,您必须尝试评估Google考虑链接社论是否有意义。

  • 错误的锚文本混合:  链接的锚文本中使用的词可以帮助Google更好地了解您的网页内容。过去,SEO从业人员通过使用“完全匹配”或“丰富”锚文本(即链接的锚文本接近或恰好与您的页面相关的主要关键字)外出并获得许多链接,从而滥用了这一点。这些丰富的锚文本过多地表明Google在SEO中过于激进。这是锚文本错误的示例:

垃圾邮件来宾示例

这显然是人为的。

作者甚至没有花时间在同一句话中写上“ buy”和“ cars”两个字。

请注意,如果指向您网站的某些链接使用富文本格式的锚文本也不错,但是如果您获得大量这样做的链接,那是不正常的,Google会认为这是一个问题。

清理链接相关问题

如果您收到了人工链接惩罚,或者担心您的网站有发生这种情况的危险,则应该清理链接配置文件。

这是执行此操作的基本九步过程:

  1. 建立指向您网站的链接的完整列表。Google Search Console提供了链接列表,但不幸的是,该列表并不完整。因此,我们建议您还从Moz的链接资源管理器,Majestic和Ahrefs获取指向您网站链接的数据。我们使用所有这三个资源以及Search Console的原因是,每个资源都可以找到其他资源都没有的链接。

  2. 尽可能对列表进行重复数据删除,因为每个工具将显示与其他工具相同的链接。

  3. 开始分析所有链接。一般而言,每个域链接到您的链接不必超过两个或三个。

  4. 标记您认为有问题的链接,以解决它们。

  5. 重复三和四,直到遍历每个链接到您的域的链接为止。

  6. 接触到要从中删除链接的站点,并请求将其删除。

  7. 对没有反应的人重复外展活动,以增加成功的机会。发出此请求的次数不要超过三遍,并分散一点,这样您就不会成为害虫。

  8. 对于您无法删除的那些链接,请使用Google的拒绝工具告知Google您想对这些链接进行打折。

  9. 步骤7和步骤8完成后,辛苦的工作就完成了。

在第8步中,我引用了Google的拒绝工具。

使用此工具,您可以列出指向您认为可能不好的站点的所有链接,并告诉Google不要将其归功于您的站点。

基本上,它充当删除潜在链接的快捷方式。

Google的拒绝工具

这可能会导致您问,为什么我应该花时间手动请求删除链接?我不能只列出拒绝工具中的所有不良链接吗?

您仍应要求删除的原因是Google希望看到额外的努力。

从他们的角度来看,当他们对您进行惩罚时,是因为您在做的事情超出了界限,他们希望看到明确的证据表明您不会再这样做。

当他们看到您在进行手动删除工作时,就表示您有诚意再一次不违反其准则的意图。这在手动处罚的情况下尤其重要。

作为恢复过程的最后一步,如果您由于收到手动链接罚款而清理了链接,则需要填写重新审核请求。您可以在下面阅读有关此内容的更多信息。

最后一点:吸引高价值的链接也有助于从链接问题中恢复过来。

这是您应该不断尝试做的事情。

如何做到这一点超出了本指南的范围,但是学习如何做到这一点是任何SEO策略成功的基石。

企鹅恢复过程

企鹅过去通常会降低其确定的使用不良链接构建做法的网站的排名。

但是,从2016年9月23日发布的Penguin 4.0开始,Penguin只是打折了它不喜欢的链接。

换句话说,它没有直接的惩罚性方面。

但是,请不要轻视这种影响。

如果您正在积极地投资于添加链接,而这些链接不算在内,那笔投资就是浪费的–可能不是您想做的事情。

语义优化
如何在5周内对70%的页面进行排名。受到30,000多个网站管理员,企业主和SEO专家的信任。

测试您的网站

广告

企鹅4.0版本发生的另一件事是,它已纳入Google算法的主要部分,因此不再宣布企鹅更新。

结果,在一种情况下,企鹅行动似乎是一种惩罚。

如果您正在忙于获得企鹅算法当前无法打折的链接,它们将帮助您提高排名和自然流量。

也许您找到了一种获取实际上非编辑链接的方法,但是这些链接当前有效。

但是,如果稍后发布的企鹅更新开始打折那些链接,那么您将突然失去从这些编辑链接中获得的所有收益。

这将与罚款完全一样,尽管事实上,事实并非如此。这是我建议您仅关注于在实施的任何链接构建策略中都获得编辑链接的原因之一。

与Google的人工处罚不同,如果Penguin开始对您的链接进行打折,那么提交重新审核请求就没有任何价值。

您只需要努力获得高质量,100%的编辑链接,这始终是与获得链接相关的最佳策略。

我知道很难做到这一点,但这就是它起作用的原因。

Google不喜欢的内容

正如Google不喜欢的链接类型一样,Google不喜欢的内容类型也一样。

其中一些最重要的类型是:

  • 内容稀疏:如果您的页面很多,只有一个或两个句子,而它们却占据了整个网站的很大一部分,那可能是个问题。

  • 策划内容:仅从第三方策划内容并且几乎没有唯一价值的网站也存在问题。

  • 联合内容:如果您的站点上有一些联合内容,则可以。但是,如果很大一部分页面是由第三方站点联合提供的,并且您添加的价值很少,那么这将被视为一个问题。

  • 抓取的内容:如果您要抓取其他站点的内容,那肯定是一个问题。这是劣质内容的一种更为严重的形式。

  • 门页:这些页面主要是为了捕获搜索引擎流量并立即推动销售而创建的。这些页面通常是与网站集成度很差的页面(即,指向它们的链接很少或根本没有链接),并且专注于推动立即转化。

  • 用户生成的内容未经适当审核:几乎总是会导致大量低价值内容。如果您允许用户向您的网站添加评论或评论,这可能是一件好事,但是要花很大的力气才能使用人工评论来筛选出质量较差的内容。

  • 广告主导内容:这是一些内容被广告的存在遮盖或支配的内容。换句话说,这些页面可能在首屏上有多个广告,并且用户需要滚动才能看到他们想要的很多增值内容。

  • 绝大多数页面为产品页面但制造商提供的产品的电子商务网站说明:这在许多次品牌电子商务网站中很常见。不过要小心。仅仅重写那些产品描述,但是或多或少说同样的话是不够的。

Google希望看到您网站的独特增值。如果您只是没有为访问您网站的用户增加太多独特的价值,它们就不会让您获得搜索引擎的流量。

需要明确的是:您网站的存在或具有良好的导航层次结构并不是唯一价值的示例。

质量内容的更好示例是:

  • 您创建的独特文章可以帮助用户解决他们感兴趣的问题。

  • 用户对您网站上放置的产品的评论。重要说明:您从其他网站转发的评论不会算作唯一内容。

  • 引导用户逐步了解他们想了解的知识的方法视频。

  • 吸引用户并吸引大量关注的交互式内容。

  • 数据驱动的研究揭示了其他人从未见过或创造过的关键信息。

  • 获得专家建议和/或与专家互动。

这些只是几个例子。

底线是Google希望了解让您与众不同的原因。

如果您有为罗德岛(Rhode Island)服务的最佳管道站点,或帕萨迪纳(Pasadena)最好的婚姻咨询站点,也可以。

只需生成与您的工作相关的独特内容,而这些特定于您本地市场即可。

如果您服务于整个欧洲等更广阔的市场,那么内容方面的挑战就更大,因此您必须准备好迎接挑战。

不断提高内容质量

可以很容易地说,如果您因内容薄弱或熊猫而遭受打击,则需要提高内容质量。

但是,最好说您是否需要提高内容质量,无论您是否受到这两种影响。

您应该一直在考虑这一点。

如果您发布一个网站,那么不断提高其内容质量就必须成为您网站团队的一项核心任务。

这是一个竞争激烈的世界,Google喜欢优质的内容。

让您的竞争优势在您身上没有胜利。

从为访问网站的用户增加价值的角度出发,花时间和精力使您的网站达到最佳状态。

将重点放在您所服务的市场上。

如果您因手动执行内容稀少的罚款而遭受重创,并且认为自己已解决问题,那么下一步就很清楚:提交重新审核请求。

熊猫恢复程序

Google的Panda算法也是主要Google算法的一部分。

但是,与Penguin不同,如果它检测到您网站上的内容质量问题,则可以采取降低网站总体排名的措施。

可悲的是,没有简单的方法可以判断流量是否应归功于熊猫。

如果您怀疑是这样,则需要仔细检查整个站点的内容,以查看是否检测到质量问题。

另外,重新审核请求对您没有帮助。您所能做的就是解决内容质量问题,然后拭目以待。

Google可能需要几个月的时间才能重新爬网您的网站,查看其改进内容,然后在其上重新运行其算法的Panda部分(即使现在已将Panda部分视为主要算法的一部分,但仍可以这种方式运行)。

坦白地说,处理内容质量的最佳方法与Panda或任何手动惩罚无关。

您应该沉迷于此。

您需要持续关注提高网站内容的质量,并且需要持续不断的计划以使您的网站对用户的价值越来越高。

这是一个充满竞争的世界。您的竞争对手中的一个或多个很可能已经开始以这种方式进行思考。这正是Google想要的行为。

构造方法如下:“成为用户想要的答案,而您成为Google想要的答案。”

如果您使用这种思维方式,那么您将摆脱对熊猫的担忧,否则任何人工内容惩罚都会上升。

复议要求

如果您遭到了人工罚款,并且认为自己已解决问题,则必须提出重新审核请求。

Google不会注意到您已对其进行修复,因此您必须通知他们,然后他们才能对其进行检查。

重新审核请求包含一些关键要素。

以下是最重要的摘要:

  • 解决您的问题:在您彻底清除Google报告的问题之前,请勿提出重新审核请求。只是不要。如果Google的审阅者认为您没有认真考虑他们的问题,他们将拒绝您的请求,并且将来批准重新审议请求的条件可能会更高。他们是人,如果您不认真对待他们的投诉,您可能会很不高兴。

  • 保持简短的复议要求。说明您看到了处罚,您真诚地努力解决了该问题,解释了您所做的事情,并告诉他们您将努力满足他们今后的指导方针。

  • 不要抱怨您受到了惩罚。不要抱怨对您业务的影响。从他们的角度来看,他们给您一个罚款,因为您做的事情会对他们的业务产生负面影响,而且他们每天要处理成千上万的此类请求,因此与他们的同情相比,您更有可能加剧他们的要求。

  • 记住他们是人类。您不能使用重新考虑的请求成为他们的朋友,但是您可以这样写它,即您正在考虑他们的时间,而不会使自己成为他们的负担。

这些是基础知识,但需要重复:

在您认真解决他们的问题之前,请不要发送重新审核请求。

否则,您将浪费审阅者的时间,时间,并延迟网站的最终恢复。

其他罚则

还有许多其他惩罚不在本指南的讨论范围之内。

在大多数情况下,这些都是来自试图欺骗Google的更高级形式,因此希望您永远不会遇到这些。

以下是一些其他类型的简要列表:

  • 伪装和/或偷偷摸摸的重定向:当您向Google提供与用户不同的内容时,就会发生这种情况。Google认为这是主要的禁忌。

  • 隐藏的文字和/或关键字填充:SEO从业人员习惯于找到将文字放在用户看不到的网页上的方法(例如白色背景上的白色文字),仅将内容提供给Google。或者,他们会在网页上一遍又一遍地重复main关键字。不要做这些事!

  • 用户生成的垃圾邮件:如果您在网站上接受用户生成的内容(UGC),并且没有仔细进行审核,则可能会收到此消息。UGC是将独特的内容添加到您的站点的一种好方法,但是只有在积极筛选出不良提交时,才应该这样做。

  • 来自您网站的不自然链接:如果您似乎是在向其他发布者出售链接,目的是为他们提供SEO利益以换取金钱,那么Google可能会发现您正在这样做,并向您发送此消息。

  • 网站被黑客入侵:这是Google试图警告您存在问题,因为第三方入侵了您网站的代码。避免此问题发生的最佳方法是保持有关发布网站的所有软件都是最新的无情。

  • 纯垃圾邮件:如果Google认为您的网站使用了攻击性垃圾邮件技术,则会在Search Console中向您发送此消息。

  • Spammy Freehosts:这与您托管站点的位置有关。确保您与信誉良好的托管公司合作!

摘要

从罚款(或算法,例如Panda或Penguin)中恢复,应仅视为第一步。

像对待弓上的警告一样对待它。

仅仅因为您能够康复并不意味着您就不会再次受到打击。

将来,您应该避免导致问题的行为。

但是,除此之外。

您所做的所有恢复工作都应该成为您在Google蓬勃发展中需要做什么的一个线索。

如果您必须处理较薄的内容,则可以以此为信号,以不断将精力集中在改善内容上。

或者,如果您遇到与链接有关的问题,请继续投入精力进行吸引高质量网站编辑链接的事情。

然后,您可以越过生存之路,进入一个流量随着时间不断增长的世界。


外贸快车安徽运营中心

地 址:安徽省合肥市蜀山区望江西路华润五彩国际1010室

联系方式:15665457677(微信同号)

公司官网:http://www.googlesem-seo.com/

关注我们

版权所有:外贸快车安徽运营中心手机版

安徽外贸推广公司,企业,产品代理,怎么做,哪里有